Маркетинг Vasilisa Kuznetsova
1 756

Услуга «Торт вам к лицу» от Zebra Hero и телеканала Супер

Реклама несуществующего сервиса для продвижения существующего сериала

В закладки

18 февраля на телеканале Супер стартовал новый сериал «ИП Пирогова». Героиня сериала — домохозяйка Вера Пирогова (Елена Подкаминская), жизнь которой кардинально меняется после измены мужа. Выставив супруга из дома, она решает использовать свой талант к кондитера: открывает ИП и начинает печь торты.

Для продвижения сериала агентство Zebra Hero придумало и реализовало с командой телеканала рекламу несуществующего сервиса «Торт вам к лицу». По легенде, этот сервис позволяет заказать торт для своих обидчиков, который специальные курьеры-профессионалы запустят им в лицо. Например, герои ролика пользуются услугой, чтобы отомстить шумному соседу с дрелью или коллеге, которая в офисе разогревает сильно пахнущий обед с рыбой.

В сериале десерты помогают героине выражать свои чувства: она готовит эклеры, чтобы помириться с дочерью, а торт — чтобы запустить его в лицо мужу-изменнику. Поэтому услуга «Торт вам к лицу» органично «расширяет» вселенную сериала. Вполне можно представить эту услугу в одном из эпизодов.

Эльнара Ялалтдинова

сценарист Zebra Hero

Один из самых смешных креативов, но САМЫЙ сладкий ролик. После съемок невольно хотелось тортика!

Илья Фарфель
режиссер

Во время съемок на площадке была организована «полевая кондитерская». На каждую сцену с запуском торта в лицо уходило от 2 до 5 дублей. Такие торты специально пропитывались водой, чтобы смягчить силу удара, и покрывались двойной порцией крема — для красоты кадра.

Мои задачи разделились на 2 направления: изготовить торты для бросков и изготовить нарядные полубутафорские торты для красивой картинки. Торты для бросков должны были очень быстро готовиться, я трудилась как на конвейере! Где-то до 10 дубля вела подсчёт, но потом — сбилась. В общей сложности своей цели (лица «недруга») за время съёмок достигли порядка 17 тортов! Бутафорские же торты были с «живым» покрытием и декором, поэтому смотрелись абсолютно как настоящие. Их хотелось съесть!

Евгения Терентьева
кондитер сериала и рекламного ролика

В финале ролик ведет на лендинг услуги «Торт вам к лицу» http://sweetrevenge.ru/ . На нем зрители могут почитать «отзывы» клиентов, узнать подробности о курьерах и информацию о сериале «ИП Пирогова». И попробовать заказать услугу.

Сайт услуги «Торт вам к лицу»:

«ИП Пирогова» — это комедийный сериал, созданный с большой любовью к зрителям... и сладкому. И маркетинг этого проекта просто не мог быть другим. Мне кажется, каждый из нас бывал близок к искушению не съесть торт, а окунуть в него лицом какого-нибудь крайне неприятного знакомого. На этом аффекте мы и построили нашу вирусную кампанию. Получилось весело. Мы очень надеемся, что после просмотра «ИП Пирогова» вам захочется съесть кусочек торта, и раздражение и усталость хотя бы ненадолго вас покинут.

Александр Ильин
директор по маркетингу телеканала Супер

Мы не пытались выдавать наш сервис за реально существующий — об этом говорит и пародийная подача ролика, и дисклеймеры на сайте. Но, конечно, многие пользователи восприняли идею всерьёз и жаловались нам, что «курьеры постоянно заняты». Уже после запуска мы решили усилить вирусный эффект проекта и сняли пару «заказов» на телефон. Сложно было удержаться от соблазна запустить торт в лицо своему начальнику, ведь он согласился сняться в главной роли и стать первой «жертвой» сервиса.

Анастасия Бацуева
digital-директор телеканала Супер
Видео из телеграм-канала Mash

Вряд ли такая услуга появится в жизни — много этических и юридических вопросов. Но помечтать о таком сервисе, когда сосед в очередной раз разбудит вас звуком дрели за стеной, можно всегда.

Фотографии со съемок:

// Команда проекта

Телеканал Супер (клиент)

Анастасия Бацуева, digital-директор

Александр Ильин, директор по маркетингу

Zebra Hero (креатив и продакшн)

Авторская группа: Артем Царегородцев, Эльнара Ялалтдинова, Ринат Крайнов

Продакшн-директор: Андрей Пауков

Аккаунт-директор: Лена Самойлова

Агентский продюсер: Василиса Кузнецова

Финансовый менеджер: Ксения Тропаревская

Юрист: Ирина Бирюкова

Исполнительный продюсер: Катя Сутормина

Ассистент продюсера: Вероника Славинска

Режиссёр-постановщик: Илья Farfell

Оператор-постановщик: Юрий Никогосов

Второй режиссёр: Ростислав Ковалевский

Художник-постановщик: Екатерина Синякина

Художник по костюмам: Валерия Липкина

Художник по гриму: Екатерина Ерёмина

Директор съемочной группы: Андрей Дементьев

Зам.директора съемочной группы: Михаил Михитаров

Локейшн: Кристина Кравченко

Гафер: Александр Поляков

Фокуспуллер: Владислав Кузнецов

Кондитер: Евгения Терентьева

Монтаж: Антон Мироненков

Звукорежиссер: Алексей Царёв

Цветокоррекция: Дмитрий Литвинов

Пост-продакшн продюсер: Марина Яковлева

Разработка лендинга: Just Look

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Vasilisa Kuznetsova", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 8, "likes": 4, "favorites": 6, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 59144, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 21 Feb 2019 13:11:25 +0300" }
{ "id": 59144, "author_id": 259196, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/59144\/get","add":"\/comments\/59144\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/59144"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

8 комментариев 8 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
3

"каждый из нас бывал близок к искушению не съесть торт, а окунуть в него лицом какого-нибудь крайне неприятного знакомого" - я бы зажала торт на неприятного знакомого ))))

Ответить
1

Пересела с иглы мужского одобрения на торт.

Ответить
0

Зашел за этим комментарием

Ответить
0

Можно сократить заголовок до "Телеканал сериал реклама" и он не потеряет в информативности.

Ответить
0

Ну как, кейс жи.

Ответить
0

Торт уже не торт.

Ответить
0

Блин, вчера посмотрел сериал - классный! В стиле и духе Кухни и Отеля Элеое. И Подкаминская прекрасна.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }