ТВ-кампания и айдентика ритейлера «Магнит» от агентств More и «Супрематика»

Команды агентств рассказывают о реализации проекта.

«Магнит» — один из крупнейших мультиформатных ритейлеров в России. Сеть магазинов включает 18 399 точек продаж. Каждый день за покупками в «Магнит» приходят миллионы покупателей с разным уровнем дохода. Это говорит об уникальном доверии потребителей, но и накладывает на бренд огромную ответственность.

Однако, помимо качественных товаров по доступным ценам, бренд создает новый приятный покупательский опыт за счёт расширения ассортимента, введения новых сервисов и технологий обслуживания, развития каналов коммуникации с потребителем и пополнения сети новыми форматами. А значит доказывает свою заботу о людях на деле.

Креативное агентство More разработало коммуникационную стратегию, базирующуюся на «территории заботы». Задача новой коммуникации заключалась в том, чтобы сделать «Магнит» самым главным и близким магазином для каждой российской семьи.

Для реализации стратегии была разработана креативная платформа, базирующаяся на семейных ценностях. Ведь только в семье люди по-настоящему бережно заботятся и поддерживают друг друга. Таким образом сеть магазинов «Магнит» превратилась в «Семью магазинов Магнит». В свою очередь «Семья магазинов Магнит» предлагает всем семьям России дружбу и заботу.

ТВ-кампания, посвященная обновлению бренда, состоит из двух частей.

Из имиджевого ролика (манифеста) зрители узнают миссию и сообщение бренда, новую тональность коммуникации, раскроют для себя смысл, заложенный в новом фирменном стиле, и познакомятся с позиционированием магазинов сети как «Семьи магазинов Магнит».

Выбрав нативный метод повествования, бренд легко и органично демонстрирует территории, где он на деле заботится о потребителях.

Продуктовые ролики — более игривые. Поскольку все изменения в «Магните» вдохновлены покупателями, была придумана конструкция «Вы — Мы». Всё потому, что, отталкиваясь от повседневных привычек и желаний потребителя, «Семья магазинов Магнит» предлагает лучшие решения на любой случай жизни.

Несколько продуктовых роликов:

Тональность повествования, сообщение, герои, саундтрек и слоган кампании «Давайте дружить семьями» объединяют имиджевую и продуктовую коммуникацию.

Брендинговое агентство «Супрематика» обновило всю визуальную идентификацию бренда «Магнит». Были разработаны новый фирменный знак, шрифтовое решение, система и архитектура логотипов суббрендов. Были представлены решения для фасадов и внутреннего оформления магазинов, рекламных и информационных материалов.

Смена эмоциональной тональности визуальной коммуникации «Магнита» была для «Супрематики» наиболее интересной задачей при обновлении. Предыдущий фирменный стиль был заменен на смелые пиктограммы, местами даже ироничные.

Основная идея воплощена в знаке, символизирующем заботливо сложенные руки. Но подобная графическая работа была обусловлена не только сменой тональности всего «Магнита», но и тем, что за годы существования у компании появились суббренды.

Их необходимо было систематизировать. Поэтому вся графика суббрендов заведена в единую стройную архитектуру с общим символом и правилами создания. Теперь это полноценная семья логотипов.

Для компании была разработана широкая система пиктографики, используемая для навигации, оформления фасадов, паттерна.

Фирменные красные козырьки поддерживаются входной группой в виде нового символа. Для фасадов используется паттерн из пиктограмм, который наглядно показывает разнообразие товаров сети. Для внутреннего оформления магазинов созданы новая навигация и промозоны с рамкой.

В рекламной коммуникации, разработанной агентством МОRE, активно используется фирменная графика вместе с «открытыми» яркими цветами.

More (BBDO Group) (креативное агентство):

«Супрематика» (брендинговое агентство):

Reflex Film Studio:

#магнит #More