Что продолжит влиять на работу копирайтера в этом году

Факторы, воздействующие на коммерческих писателей, заметно крепчают. Один только искусственный интеллект чего стоит: реально угрожает спокойной жизни и скромному достатку некоторых авторов.

В этой статье – мысли о существующих тенденциях. Оставим технические моменты, маркетинговые фишки и возрастание роли разных видов контента, здесь – только оценка обстановки и выводы, которые можно использовать.

Возьмем середину марта: на тему математических моделей и, в том числе, влияния нейромозга на тексты обрушился вал информации. Статьи, посты, исследования, примеры показывают возможности, авторы делают прогнозы.

Но что мы имеем в остатке? Честно: машинный интеллект пишет плохо. Шаблонно, нудно, коряво. Еще и приврать может. При этом тексты похожего уровня можно обнаружить на биржах. Только на указанных площадках писателям придется платить. Пусть это будут копейки, но, все-таки, гонорар, который можно потратить на усиленные функции нейросети. А она уже создаст подобный по уровню материал.

Проблема в том, что иногда заказчик не чувствует разницы между хорошим маркетинговым материалом и итогом биржевой конвейерной работы. В этом случае он оставит не у дел автора и предпочтет модный искусственный интеллект.

Поэтому копирайтеры, работающие на бирже, должны поднимать собственный статус, уровень, чтобы отстроиться от роботов. И далее показывать заинтересованным лицам выгодное отличие собственных текстов. И, естественно, поднимать оплату за работу.

Но коммерческие писатели, строчащие дешевые, зато стабильные 20 000 знаков в день чаще не готовы к подобным изменениям. Однако теперь их работу сможет выполнять нейросеть. И делать это намного быстрее и к тому же бесплатно.

Ассоциация коммуникационных агентств России привела статистику: рынок интернет-рекламы России в 2022 году остановился на отметке 210 млрд руб. В 2021 году показатель составил 313,8 млрд. Уменьшение – 33% . Активность по понятным причинам упала на треть.

Соответственно, снизилось количество заказов на написание текстов, ведь копирайтинг по определению – создание сугубо коммерческих материалов. Условия ужесточились. А грядущая неизвестность тоже не способствуют радужным перспективам.

Продолжение идеи, указанной в предыдущей части текста. Неизвестность тормозит новые проекты, не дает планомерно развиваться. Ведь неизвестно, что будет завтра. И какой смысл за что-то глобальное браться сегодня? И подобным образом могут рассуждать как копирайтеры, так и работодатели.

Но когда создание маркетинговых материалов – источник дохода, на панические мысли не должно оставаться сил. Хорошо бы, чтобы так и было, а мрачные думы не отвлекали от работы.

Заметно, что заказчики более разборчиво стали подходить к цене. Конечно, есть категория людей, для которых по-прежнему качество на первом месте, и их немало. Текст не стоит миллион – и хорошо. Да и не может так контент стоить в России – это понятно. Но в основном работодатели более активно интересуются ценой. И этот показатель все чаще становится решающим: заказчик может не признаваться, но становится понятно, что он не может заплатить определенную сумму за хороший текст.

Что делать копирайтеру? Ориентироваться на ниши, представителей бизнеса, частных специалистов, для которых фактор цены по-прежнему не главный.

Увеличению числа копирайтеров в последние годы способствовала пандемия, масса инфоцыганских курсов, где за две недели обещают превратить вчерашнюю домохозяйку в нового Огилви, стремление к работе онлайн и свободному графику, подработке в свободное время для увеличения дохода.

В результате Сеть наводнили непрофессиональные авторы. Такие писатели штампуют низкопробный материал, из-за чего снижают престиж, уменьшают цену труда, ставят за правило создание некачественных текстов. Зато это создание происходит быстро и дешево.

Остается надежда, что разум восторжествует. Но – человеческий разум.

Перспективы нерадужные. Но в основном для авторов, которые привыкли ставить работу на поток, рассматривая копирайтинг, как конвейер, а не как творчество, науку и в идеале источник хорошего дохода. Здесь имеется в виду яркий фактор последних недель – внедрение нейросетей.

Общий итог: стоять на месте в нынешней обстановке все равно, что бежать назад. Необходимо не опускать руки, развиваться, оттачивать навыки, применять знания и своевременно учитывать новые тенденции и вызовы. И тогда шансы на успех возрастут.