Видеоконтент для сайта клиники. Готовые идеи для создания

Сегодня мы расскажем об интересном исследовании “Статистика видеомаркетинга 2023” компании Wyzowl - одной из ведущих мировых видеокомпаний, а также покажем на примере, какие форматы видео стоит использовать клиникам для привлечения пациентов.

Содержание:

• 7 преимуществ видеомаркетинга для вашего бизнеса;
• Уникальное исследование Wyzowl;
• 8 идей для видеоконтента на сайте клиники.

Для начала рассмотрим все плюсы использования видеоконтента.

Преимущество 1: Увеличение дохода

Согласно исследованию Aberdeen Group, компании, использующие видеоформат, в годовом исчислении увеличивают свои доходы на 49% быстрее, чем те, которые отказываются от использования видео.

Преимущество 2: Влияние на решение о покупке

По данным сервиса Animoto 90% клиентов утверждают, что просмотр видео о продукте определённо положительно влияет на их решение о покупке.

Также, по данным HubSpot, 97% маркетологов уверенно заявляют, что видео помогло пользователям лучше понять их продукт/услугу.

Преимущество 3: Позиции выше

В исследовании Forrester говорится, что веб-сайты, использующие видео, эффективнее ранжируются в результатах выдачи Google, то есть увеличивают вероятность попадания на первую страницу в 53 раза.

Преимущество 4: Увеличение трафика

Данные Search Metrics сообщают: 55% результатов поиска по ключевым словам в США содержат как минимум одно видео. Получается, что помимо увеличения времени, проведенного на вашем сайте, само по себе наличие видео увеличивает шансы на попадание в поисковую выдачу.

Преимущество 5: Увеличение конверсии

Согласно данным EyeView Digital, использование видео на целевой странице способно увеличить конверсию на 86%.

Преимущество 6: Видео усиливает ваш email маркетинг

Использование слова «видео» в теме письма повышает его открываемость и увеличивает кликабельность. Как утверждает MarTech Advisor, добавление видео в электронную почту может приумножить количество кликов до 300%.

Преимущество 7: Увеличение охвата

По данным Wordstream, видеоконтент из социальных сетей получает на 1200 % больше репостов, чем текст и графика вместе взятые.

Например, LinkedIn в своей ленте публикует видео в 20 раз чаще, чем другие форматы контента. Популярность видео обусловлена тем, что, как правило, такой контент чаще носит развлекательный характер и предлагает практическую ценность с помощью советов, хитростей, хаков.

Теперь, когда вы оценили преимущества производства видеоконтента, перейдем к исследованию от компании Wyzowl.

В ноябре 2022 г. компания опросила респондентов на тему использования видеомаркетинга в их деятельности. В выборку вошли как специалисты по маркетингу, так и онлайн-потребители.

По данным исследования видео по-прежнему является широко используемым маркетинговым инструментом, которому доверяют 9 из 10 компаний.

86% компаний использовали видеомаркетинг в 2022 г. Эти результаты говорят о том, что видео продолжает оставаться важным компонентом маркетинговых стратегий, и вероятно, будет становиться еще популярнее в будущем.

Большинство маркетологов планируют продолжить использование видео в своей работе в течение следующих 12 месяцев, а 70% маркетологов, которые ранее не использовали видео, собираются начать работу в этом направлении.

Больше маркетологов, чем когда-либо прежде, сообщили, что видеоконтент помогал им генерировать лиды.

Так же в ходе исследования были получены интересные данные о причинах, по которым некоторые компании не используют видео в качестве маркетингового инструмента.

В качестве основных причин они указали следующее:

• ⏰ 30% - не хватает времени на создание видеоконтента;
• 🤔 18% - не знают, с чего начать создание видеоконтента;
• 👑 10% - не могут убедить лиц, принимающих решение, в необходимости инвестировать в видео;
• 💵 10% - считают, что создание видеоконтента слишком дорогое удовольствие;
• 🤷🏽‍♀ 8% - не создают видеоконтент, потому что считают, что видео не нужно (не чувствуют, что это необходимо);
• 🧐 5% - не понимают, что получат хорошую окупаемость инвестиций от создания видеоконтента.

Надеемся, что статистика смогла вас убедить о необходимости использования видеоконтента в рекламных стратегиях.

Далее мы поделимся работающими идеями с чего начать создание видеоконтента в медицинской сфере.

Вы можете посмотреть ролик о создании видеоконтента или ниже прочитать об идеях для медицинских клиник.

Описание: покажите и расскажите полезную информацию о клинике.

Длительность ролика: от 3 до 5 мин.

Где разместить на сайте: на главной странице сайта клиники.

Пример:

Описание: Самопрезентация врача о своих компетенциях и достижениях.

Длительность ролика: от 1 до 2 мин.

Где разместить на сайте: в промо “Карточка врача” (раздел “Врачи”) и в самой карточке врача (персональная страница специалиста на сайте клиники).

Пример:

Часто клиники используют стандартный подход к записи видеокарточек, а именно снимают видео в кабинете врача, где он рассказывает о себе, сидя за столом перед камерой.

Описание: врач детально рассказывает об услуге.

Длительность ролика: от 3 до 5 мин.

Где разместить на сайте: на странице с соответствующей услугой, а также в карточке данного врача.

Пример:

Советы:

• договоритесь с пациентом о съемке процесса оказания услуги.
• добавьте информацию об основных разделах видео - таймкоды. Это позволит пользователям быстро получить доступ к интересующей информации.
  

• под видео добавьте кнопку действия: “Хочу так же”, “Записаться” или “Задать вопрос”.

Описание: обсуждение популярных тем с экспертами вашей клиники.

Длительность ролика: от 10 до 30 мин.

Где разместить на сайте: в карточке врача, у которого брали интервью, на странице услуг, которые оказывает данный врач. Также рекомендуем сделать отдельный раздел на сайте “блог”, где можно выкладывать данный формат видеоконтента.

Пример:

Описание: ответьте на наиболее часто задаваемые вопросы.

Длительность ролика: от 2 до 5 мин. на один вопрос.

Где разместить на сайте: на главной странице сайта, в карточке врача, на страницах услуг и в специализированном разделе "вопрос-ответ".

Пример:

Описание: видеоотзывы ваших пациентов

Длительность ролика: от 1 до 7 мин.

Где разместить на сайте: на главной странице сайта, в карточке врача, о котором оставлен отзыв, на странице услуги, которой отзыв соответствует и в разделе “Отзывы”.

Пример:

Советы:

• сделайте видео в формате истории (например, “до и после”). Добавьте интервью с врачом и кадрами из клиники.
• под видео разместите текст истории пациента. Проиллюстрируйте её фотографиями.
  

• попросите записать отзыв спустя некоторое время (подойдет для пластических хирургов, имлантологов, косметологов и др. специалистов)

Описание: покажите и расскажите посетителям сайта про оборудование, которое вы используете в клинике.

Длительность ролика: от 1 до 5 мин.

Где разместить на сайте: в разделе “оборудование” и на странице услуги, которая связана с данным оборудованием.

Пример (видео для Instagram):

Описание: покажите посетителям сайта как добраться до вашей клиники.

Длительность ролика: от 1 до 2 мин.

Где разместить на сайте: в разделе “Контакты”.

Пример:

Советы:

• вставьте в видео фрагменты карты с маршрутом;
• сделайте видео для пешеходов и автомобилистов;
• ссылку на видео с маршрутом можно разместить на самой карте.

Как мы видим, видеомаркетинг - это мощный инструмент, который может повысить эффективность продвижения вашего бизнеса. Если вы еще не используете этот инструмент, то, стоит задуматься, как внедрить его в вашу маркетинговую стратегию. Не забывайте, что видео позволяет улучшить взаимодействие с клиентами, повысить узнаваемость бренда и поднять конверсию.

Если вы готовы начать использовать видеомаркетинг, то действуйте прямо сейчас. Не бойтесь экспериментировать и пробовать новые идеи для создания роликов. Воспользуйтесь нашими советами для съемок и обязательно изучите опыт своих конкурентов. Сообщество маркетологов и вебмастеров считает, что видео - это будущее интернет-маркетинга, так что не упустите свой шанс на успех.

Материал подготовил Виктор Чистилин - эксперт в TRINET.Group, руководитель отдела "Медицинский маркетинг".

Получить консультацию - https://chistilinmed.ru/#consult
FB - https://www.facebook.com/chistilinvi