Как мы снимали рекламу «Газ Соболь NN» на улицах Москвы

«Соболь NN» — новый продукт бренда «ГАЗ», который создан не только для перевозки грузов, но и для комфортного перемещения по городу. Рассказываем, как мы помогли компании отразить новое позиционирование в рекламном ролике и зачем для этого на пол павильона вылили 17 кубометров воды.

Есть продукты, которые аудитория воспринимает стереотипно. Мороженое — детям, цветы — женщинам, автомобили ГАЗ — тем, кто перевозит грузы. В этот раз бренд создал нетипичный для себя продукт — машину нового поколения «Соболь NN», на которой комфортно передвигаться и по дорогам мегаполиса. Это нам и предстояло показать в рекламном ролике.

ГК СТТ «Дистрибьютер коммерческой автомобильной техники ГАЗ» — российская автомобилестроительная компания с головным офисом в Нижнем Новгороде. В конце 2022 года производителю предстояло выпустить на рынок новый продукт — компактный фургон для большого города «Соболь NN». Машину разработали в двух модификациях: грузовой и пассажирской. Грузовой — с отсеком для перевозки груза и доставки разных товаров, пассажирский — для больших семей и компаний, с местами для сидения.

Перед нами стояла задача снять видеоролик, в основе которого — слоган «Город — это я». Идея заключалась в том, что новый автомобиль «Соболь NN» подходит не только для бизнеса и перевозок, но и для больших семей, активно перемещающихся по мегаполису. Важно было продемонстрировать его компактность и маневренность, умение справляться с любыми городскими препятствиями и действовать даже в ограниченном пространстве.

Ролик был призван продемонстрировать новое позиционирование продукта и «зацепить» три аудитории:

Рекламу планировали размещать на наружных экранах в разных городах, рекламных панелях в аэропортах Нижнего Новгорода и Сочи, в телеэфире и социальных сетях.

При разработке сценария мы сделали акцент на самом автомобиле: на том, как гармонично он взаимодействует с городской средой, и какие возможности может дать владельцам.

Один съемочный день проходил на улице. Команда без труда поймала солнечный день и сняла эффектное движение машины по столице. На второй и третий день ребята переместились в павильон длиной 3000 метров, внутри которого построили площадку для экспериментов, чтобы продемонстрировать все преимущества нового «Соболя». Например, там была полоса препятствий, собранная из «лежачих полицейских». Она помогла показать качество подвески.

Выполняли и полицейский разворот. Чтобы трюк выглядел максимально эффектно, пол сделали похожим на зеркало, вылив на него около 17 кубометров воды. В павильоне весь день стояла лужа по щиколотку высотой. Не самые комфортные условия для работы, зато каскадеру удалось впечатляющее скольжение, а затем мы получили дополнительный кадр с красивой пробуксовкой задних колес.

На третий день в том же павильоне мы снимали элементы автомобиля.

В ролике было особенно важно подчеркнуть, что «Соболь NN» — это не только удобный фургон для перевозки грузов, но семейный городской автомобиль. Мы сделали это за счет выбора локаций: машина едет по узким улицам и легко паркуется, занимая не больше места, чем легковая. Кроме того, они показали в одном кадре две модификации нового «Соболя»: грузовую и пассажирскую. А при съемках в павильоне поместили в фургон разные предметы — от бетонных блоков и коробок до удочек и корзин для пикника. Так команда продемонстрировала универсальность и удобство автомобиля.

Параллельно со съемками мы провели фотосессию для каталога «Группы ГАЗ» в двух локациях: студии с крутящимся полом и ЖК «ЗИЛАРТ». С помощью фотографий в современном жилом комплексе мы еще раз подчеркнули, что «Соболь NN» — оптимальное решение для большого города.

Нашей команде удалось динамично и ярко показать главные особенности автомобиля «Соболь NN»: его компактность и вместительность, маневренность, современный дизайн, удобство для водителя и пассажиров.

На выходе клиент получил сразу три рекламных продукта:

1) Бизнес-версию ролика длительностью около четырех минут, которая максимально раскрывает УТП и показывает все нюансы новой модели

2) Динамичную режиссерскую версию ролика на 45 секунд, которая работает на имидж бренда и продукта

3) Фотосессию для продуктового каталога с кадрами как в студии, так и на улице, в стильном ЖК.