Маркетинг Emilia Gulieva
872

Axe предложила мужчинам пересмотреть взгляды на мужественность и отдохнуть в ванне в рекламе геля для душа

Кампания создана совместно с агентством 72andSunny.

В закладки

Производитель средств гигиены для мужчин Axe снял рекламные ролики, в которых известный по фильму «Прочь» актёр Лил Релл принимает ванну и призывает мужчин не стесняться этого занятия.

Бренд считает, что представление о мужественности устарело, и призывает перестать давить на мужчин стереотипами о том, чем они могут заниматься, а чем — нет.

Axe придумал термин — «мужественность во время приёма ванной» (bathculinity) — и планирует внести его в «Википедию» и онлайн-словарь Urban Dictionary.

Цель этой кампании — начать новую дискуссию о концепции мужественности в 21-м веке и о том, что значит быть мужчиной. Мы хотим, чтобы мужчины перестали мыслить стереотипами и чувствовали себя свободнее.

Адам Коппел
креативный директор агентства 72andSunny

#видео #axe

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "self", "tags": ["\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e","axe"], "comments": 12, "likes": 7, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 64912, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 18 Apr 2019 11:59:18 +0300" }
Cквозная аналитика
от сына маминой подруги
Будь лучшим в своем деле
Попробовать бесплатно
{ "id": 64912, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/64912\/get","add":"\/comments\/64912\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/64912"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
12 комментариев

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
4

Похоже, что озабоченные старшеклассники окончательно перестали покупать их дерьмо, в Axe начали искать замену с тем же уровнем интеллекта, и вышли на гендерно-нейтральную прогрессивную публику :)

Ответить
–3

Вот скоро так и будет: бабы (простите, женщины) будут за станками работать, бревна таскать, дома строить, а мужики будут в колл центрах парами работать, губнушкой любовные записки друг другу писать. Видно к этому все и стремятся.

Ответить
4

Что плохого?

Ответить
1

Если Вы этого сами не осознаете - то и смысла спрашивать нет. Только подумайте почему мужчины сильнее по своей природе. И почему во время войн на фронт постоянно одних мужчин вызывали. Мужчины там дохли, а бабы оставались дома. Вот вернуть бы феминисток в то время, который теперь выпендриваются, посмотрел бы я как феминистки побежали на фронт вместо мужчин и там орали какие они сильные и лучшие. Лучше бы для начала общественным туалетом научились пользоваться. Ведут себя как свиньи.

Ответить
–1

Ну пройдет несколько сотен лет и не будут сильнее по природе, и че?)

Ответить
0

А голова нормально будет работать или весь мыслительный процесс будет также построен на эмоциях и желании кого-то опекать?

Ответить
1

Поздно! Гейско-феминисткое движение дошло и до СНГ(( Они думают что мужчины сильнее по природе просто так, чтобы дома сидеть и селфи в инстаграмм выкладывать.

Ответить
1

Ну в жизни все циклично. Через какое-то время обратно мужики за права мужиков будут бороться) В общем чушью люди занимаются.

Ответить
1

лежать в горячей ванне вредно

Ответить
1

В чём-то они правы, конечно. Хотя бы не просят пересесть на мужское лицо, и то уже прогресс

Ответить
0

Давайте разбираться. Адам Коппел - гомосексуалист? А Лил Релл?

Ответить
0

Как-то не достаточно мужественно получилось. Надо добавить в ванну ещё пару чёрных парней, чтобы они группой принимали ванну друг-другу натирая мочалкой свои спинки.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }