Тестирование, показы и сториз: рассказываем, как компаниям можно использовать Diapo

Мы уже писали, что сториз завоевывают все больше и больше внимания со стороны пользователей. Сейчас, когда люди проводят время в соцсетях, компании и бренды ищут новые способы привлечения внимания к своим продуктам и услугам. И один из таких способов — использование сайтов в формате сториз для маркетинговой стратегии.

Мы сделали это небольшое руководство, чтобы компании и маркетологи могли протестировать формат сторилендингов, получив максимум пользы. Если вы ещё не сталкивались с тем, как можно адаптировать истории, то это статья будет для вас полезной. Тут мы рассмотрим, как компании могут использовать это для тестирования, для продвижения продукта и улучшения своего взаимодействия с аудиторией.

Сайты в формате сториз — отдельная посадочная страница, которая создана в формате историй, как в социальных сетях. Они представляют собой короткие и визуально насыщенные сообщения, которые могут включать фотографии, видео, тексты, звук и другие элементы. Вот как выглядит лендинг в формате сториз 👇

Такие сайты могут быть полезны для разных целей:

Сторилендинги нужны, чтобы проверять гипотезы по мобильному трафику, тестировать их, а также для среза показателей по ним. Процент отказов с мобильного устройства выше, чем с десктопа, так как лендинги и реклама создаются в основном для компьютера. Мобильная версия обычно плохо адаптирована для пользователей. А она должна стать основной для пользователей. Согласно исследованиям SimilarWeb, доля мобильных устройств в мире составляет 65%, а в России — 56,8%.

То есть, при некачественной адаптации на мобильных устройствах мы потеряем половину пользователей. Сторилендинги решают эту задачу — они помогают создать рекламный контент в удобном формате для пользователя.

Далее мы рассмотрим, как бизнесу можно их использовать. Для создания таких сайтов будем использовать сервис Diapo — конструктор сайтов в формате сториз.

Истории для вашей аудитории нужно тестировать постепенно. Не все сегменты ЦА с радостью примут рекламу в виде сториз. Поэтому на первом этапе нужно проработать хотя бы первую минимально жизнеспособную историю.

Minimum Viable Story — это концепция, используемая для описания минимально необходимых элементов для создания и раскрытия информации о продукте или бизнесе. Запуск MVS — важный этап в разработке продукта или бизнеса. Он помогает быстро проверить идею, собрать обратную связь и узнать, что работает и что нужно улучшить.

Вот несколько моментов, которые помогут запустить MVS для вашего бизнеса:

Создать первые сториз можно на Диапо. Для тех, кто не уверен, что он будет пользоваться историями, есть 14-дневный бесплатный период. Мы составили подробный гайд, с помощью которого вы разберетесь в функционале.

Его можно сделать даже без дизайнера, использую шаблоны, которые разработаны под разные ниши. Их можно адаптировать под ваш конкретный запрос.

После выбора шаблона можно поменять некоторые элементы, чтобы запустить персонализированную рекламу. Рассмотрим, для каких целей можно использовать истории.

Сайты в формате сториз могут быть использованы для продвижения новых продуктов или услуг. Например, как короткое видео, демонстрирующее функции нового продукта или фото, показывающее уникальный дизайн продукта.

Например, у Диапо есть возможность закрепить сториз прямо на сайте. Так сделали наши клиенты из Лавсит, закрепив истории с товарами.

Такой контент привлечет внимание к новому продукту и заинтересовать аудиторию.

Бизнесы могут использовать подобный формат для того, чтобы показать товар и как его использовать. Можно раскрыть какие-то необычные элементы у товара или услуги. Причем это можно сделать именно в видеоформате — самом популярном сейчас.

Сайты в формате сториз могут быть использованы для проведения конкурсов и акций. Например, бизнес может предложить своим подписчикам сделать фото с продуктом и разместить его на своей странице с хэштегом, чтобы выиграть приз. Так вы увеличиваете узнаваемость бренда и заинтересовываете новых клиентов.

Вы можете начать тестирование формата в своих социальных сетях, отследив это в личном кабинете Диапо. Да, это можно сделать, не прибегая к помощи своего технического специалиста. Это все находится в разделе статистики и рекламы.

Кроме показателей среднего времени просмотров, визитов и вовлеченности, вы сможете отслеживать и время просмотра каждого отдельного сайта.

Как использовать сториз в тестировании:

При тестировании сайта в формате сториз могут возникать ошибки и недочеты. Их нужно отлеживать и вовремя устранять.

После завершения тестирования нужно подготовить отчет о результатах тестирования. Отчет должен содержать информацию о тестировании всех функций и возможностей сайта в формате сториз. Информацию можно выгрузить как со страницы Диапо, так и с интегрированных ресурсов, например, с amoCRM, bitrix и т.д.

Сопоставьте все данные, которые вы получили на этапе тестирования, и посмотрите, какая комбинация элементов лучше всего работает на вашей платформе. От типа контента, местоположения, частоты и дизайна, каждый элемент может дать вам ценную информацию о реакции вашей аудитории на Stories.

Необходимо проанализировать результаты тестирования и определить, какие изменения должны быть внесены в сайт для устранения зарегистрированных ошибок и улучшения функциональности. Доработка сайта в формате сториз должна проводиться до тех пор, пока все зарегистрированные ошибки не будут устранены и все функции и возможности сайта не будут работать корректно.

Тестирование сайтов в формате сториз является важной частью процесса разработки и обеспечения качества сайтов. Этот процесс должен проводиться регулярно, чтобы убедиться, что сайт в формате сториз соответствует требованиям и ожиданиям пользователей, а также работает без ошибок и задержек.

И когда вы получили хорошие результаты после тестирования, то можете переходить на платный тариф Diapo и получить больше возможностей для своего бизнеса.

Переходите, пробуйте и делитесь своими результатами с нами!