SMM стратегии губернаторов России

Интересная заметка прибыла на оценку общественности от политического телеграмм канала @epolitica.

Коллеги проанализировали аккаунты глав российских регионов в социальной сети Instagram и получили следующие выводы:

У 72% региональных глав есть своя страница в Instagram.

Больше четверти губернаторов отказываются использовать этот инструмент взаимодействия с обществом.

В основе методологии исследования анализ позиционирования страниц.

Выделили следующие варианты позиционирования:

“о работе” - страница исключительно о процессе работы, о заседаниях, поездках и т.д. (51%)

“о себе” - страница нужна, чтобы показать подписчикам себя как обычного человека, как отца/мать, сына/дочь, мужа/жену (3,8%)

“о лидере”- страница о “лидере”, о человеке, представляющем интересы населения, ведущего за собой народ (9,6%)

“о результате” - страница о тех успехах, которые удалось достичь: построенные объекты, первые позиции в рейтингах и т.д. (11,5%)

“пресс-служба” - страницу открыто ведет пресс-служба главы региона (1,9%)

Часто встречается комбинация вариантов позиционирования.

Самое популярное сочетание: “о работе” + “о себе” (19%).

У большинства (54%) аккаунтов основная цель - демонстрация своего рабочего процесса. Некоторые Главы для отчета об этом процессе даже начинают день с публикации вида из собственного кабинета в 6:00 - 7:00.

Большинство страниц вряд ли представляют интерес для подписчиков, так как контент на их страницах низкого уровня (26%).

Основой проблемой страниц глав российских регионов в Instagram является отсутствие средств визуализации: инфографики, макетов, дизайна страницы, цветового оснащения и т.д. Наличие у некоторых (19%) аккаунтов этих элементов заметно улучшает их содержание и качество.

В целом- аккаунты российских губернаторов пока скорее “обязательство”, нежели их личное желание.