Приложение для простакринации
AR в медицине
Электро самолёт
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Стив Джобс про смысл работы
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Эпоха одной кнопки: Google и Facebook* анонсировали глобальные изменения с помощью AI

Черный ящик” - новая философия платформ. Поговорим о том, как меняется Google, Facebook* и весь рынок за ними. И как изменения повлияют на бизнес в целом.

Эпоха одной кнопки: Google и Facebook* анонсировали глобальные изменения с помощью AI

Меня зовут Вик Довнар, я веду канал 👉 vikenot о прибыльных нишах в товарном бизнесе. Залетайте.

*Facebook принадлежит Мета, запрещенной в России организации.

Google провел закрытую презентацию клиентам, в которой показал платформу с использованием генеративного AI. Объявления, баннеры, ссылки, видео для вашей рекламной компании будет создавать из продукт Peformance Max.

Новый функционал дополнит уже имеющийся по управлению ставками. Создав полный цикл работы с площадкой, диджитал-агентства, конечно, будут уже не нужны.

Достаточно задать цель системе и она сама начнет искать вам клиентов.
Достаточно задать цель системе и она сама начнет искать вам клиентов.

Facebook* объявил, что создаст похожий механизм за 2023 год. Так как FB обрабатывает огромное количество данных и их алгоритмы таргета реально хороши. А также работа визуалом - исторически сильная черта компании, я думаю, платформа может получиться мега эффективной.

Конечно, Amazon тоже работает над своим генеративным AI

Так же это делает Яндекс и ВК. Просто у последних данных в разы меньше, поэтому, возможно, их варианты будут уступать западным коллегам.

По факту, Яндекс уже сделал платформу Яндекс.Бизнес (платформа сама генерирует объявления) но пока от нее больше убытков для бизнеса чем пользы.

👉То, есть в ближайший год платформы готовятся к тому, чтобы вся реклама в интернете запускалась одной кнопкой. При чем так чтобы извне рекламодатель не мог ей управлять!

Черный ящик: плюсы и минусы для предпринимателя:

С одной стороны кажется из жизни маркетологов уйдет многозадачность.

Раньше у меня в интернет-магазине было 16-18 рекламных каналов. За всеми нужно было следить. Везде нужны спецы. Нужно собирать аналитику, реагировать на изменение алгоритмов и т.д

Эпоха одной кнопки: Google и Facebook* анонсировали глобальные изменения с помощью AI

Сейчас и каналов в РФ подсократилось, да и бизнес стал довольствоваться 2-3 каналами и разобраться с ними. А если каналов будет больше, но по факту для их настройки и управления нужно просто зайти в кабинет и нажать кнопку. Разве не будет лучше?

И вообще, если алгоритм на основе данных сделает РК эффективнее, зачем человеку участвовать в процессе?

👉Западные маркетологи продают нам идею того, что человек должен заниматься высокими материями: смыслами, стратегиями, а не тупо сидеть и настраивать свои аккаунты!

С другой стороны:

Допустим, рекламные платформы к концу года будут запускаться одной кнопкой. Маркетплейсы - это по факту тоже закрытая система, где на результат ты мало влияешь. А генеративные системы внедряют и туда.

Чем тогда мы управляем в своем бизнесе?

Товаром? В мире, где любой товар можно скопировать за 24 часа.

Контентом? Обилие генерируемого контента заставит людей пересмотреть привычки его потребления.

Что остается под нашим контролем?

Реклама как социальный лифт

Реклама всегда была социальным лифтом. Серьезно. Почитайте Клода Хопкинса, маркетолога, который работал в конце позапрошлого века.

В 19 веке, Карл! 🙈

Эпоха одной кнопки: Google и Facebook* анонсировали глобальные изменения с помощью AI

Уже тогда умная реклама возвышала талантливого человека. Она могла сделать из булочника владельца сети хлебопекарен, а из частой конторки варителей мыла - крупнейший в штатах бренд.

Сочетание хорошего продукта и хорошей рекламы творило чудеса все эти 1,5 века.

Что будет, если мы перестанем влиять на рекламу? Что будет ключевым фактором успеха в сбыте продукции?

👉👉👉Логично, что это будет - бюджет.

Предлагаю подискутировать в комментариях. Как вы относитесь к эпохе “черных ящиков”?

Я то с инфоцыганами батлюсь, то Wildberries разоблачаю, то ниши прибыльные разбираю. Все это я делаю в своем телеграм-канале. Залетайте!

6868
71 комментарий

Если честно, описанное в статье радикально не соответствует моему восприятию действительности. Идет не упрощение, а усложнение рекламных подходов, интерфейсов, стратегий. Если раньше в Digital были один-два рекламных канала, то сейчас их десятки. Из крупных добавившихся за последнее время - это Huawei Ads и Bigo Ads. Еще десятки программатиков. Причем все это никак не стекается между собой, а различные интеграции и системы сквозной аналитики все сложнее в установке.

Маркетинг в мессенджерах - это вообще черт ногу сломит. Не то что автоматизации нет, так и аналитику нормальную не собрать - приходится как в старые добрые охватные считать аффинити-индекс вручную и составлять огромные блэк и вайт-листы под каждую тематику. Да, еще учесть, что все на личных договоренностях держится.

Если еще принять во внимание что задача состоит не только в том, чтобы трафик купить, но и в том, чтобы его куда-то слить с каким-то performance-результатом, то тут усложнения невероятные.

Да, отдельный Яндекс, Мордокнига и Гугл пытаются дать какие-то автоматические решения, но эти решения, блин, даже внутри них не становятся "одной кнопкой", а превращаются в "еще один канал" для теста, бесконечных перезапусков "чтобы зацепилось" и многочисленных попыток обучить и переобучить ИИ.

Как в этой реальности агентства могут быть не нужны? Сейчас вообще развивается рынок "агентства для агентств", потому что отдельный канал стал настолько сложен, что проще управление им отдать на аутсорс, чем пытаться что-то выстроить у себя самому внутри условного Кокоса.

17

Думаю да. Кстати кампании яндекса wizard - не знаю как по-русски, которые сами настраиваются и работают типа на автопилоте быстро сдуваются. Вроде ничего сначала, а потом AI видимо настолько становится умным, что не знает, где брать лиды.

4

Так точно. Чем больше платформ, тем больше бюджетов сливается. Тем дороже любая продукция и лиды. Реаус этим нужно закачивать. Но как в свободном рынке и конкуренции? Ответа на последний вопрос я не нашёл. Война бюджетов а не рекламы б

И возможность контроля расхода бюджетов РК уйдёт даже из воображаемой реальности.
Что ж, контент-маркетинг останется самым перспективным направлением, где можно реально влиять на спрос количеством и качеством представляемой пользы.

4

Да вот про контент-маркетинг тоже не так очевидно. Ведь проводники внимания человека точно так же монополизируются.

Вот продаете вы товар, написали десяток (или сотню!) статей для контент-маркетинга. Но насколько хорошо будет ранжировать их Яндекс относительно Яндекс.Маркета или статей на ЯМ?

Будет ли вообще человек начинать свой customer journey с поиска "лучший смартфон до 20 тысяч" в поисковике или с поисковой строки в Озоне?

Да - для стартапов и маркетинга есть условное vc.ru. Но даже для стартапов и маркетинга vc.ru в России по сути одно и если не дай бог прикроется - то и контент-маркетинг для стартапов в значимой мере прикроется.

Ну или vc.ru выкупит Сбер и сделает СберМегаМаркетинг (потому что название СберМаркетинг уже занято)

3

Антон, вот ты как всегда про свое)))

2

Комментарий недоступен

3
Раскрывать всегда
ЦБ отложил массовое внедрение цифрового рубля

Новые сроки назовут позже.

Логотип цифрового рубля
66
33
11
11
реклама
разместить
Бывший офис Sony Pictures в России потребовал от российских киносетей около 1 млрд рублей по договорам, заключённым до ухода киностудии из страны

Sony Pictures приостановила развитие российского бизнеса в марте 2022 года.

Кадр из «Анчартед: На картах не значится» Рубена Фляйшера
1313
1010
11
11
11
Ишь чего, а 44 квадрагинтиллиона штрафа не хотите?!
Разработка курсов повышения квалификации: как создать эффективную образовательную программу
Разработка курсов повышения квалификации: как создать эффективную образовательную программу
День 1100: российский рынок корпоративного ПО вырос на 34% по итогам 2024 года

Собираем новости, события и мнения о рынках, банках и реакциях компаний.

Источник фото: «РИА Недвижимость»
88
44
11
- Заблокировать иностранное ПО, принудительно заставлять ставить русское ПО - Радоваться, что рынок растет Profit
Пользователи Instagram* пожаловались на наплыв кровавого и порнографического контента в Reels — некоторый показывался без предупреждений

Владеющая соцсетью Meta* извинилась перед аудиторией и сказала, что «исправила ошибку».

1010
44
22
Ну всё правильно. Meta -- экстремистская организация. Что ещё могут публиковать экстремисты и террористы? Только кровавый контент: убийства, насилие, запрещённые вещества. Не зря ведь в России заблокировали.
Акции «СПБ Биржи» выросли в два раза за две недели после звонка Путина и Трампа

На фоне ожиданий снятия санкций и надежды на возобновление торгов иностранными бумагами.

1111
11
Надо как-то заставить Трампа звонить каждое утро на Первый Канал. Тогда точно заживём
Как сделать так, чтобы клиенты сами приходили за высокой ценой, без уговоров и скидок?
Как сделать так, чтобы клиенты сами приходили за высокой ценой, без уговоров и скидок?
ЦБ объяснил укрепление рубля «геополитическими факторами» и понизил официальный курс доллара до 85,9 рубля

Впервые с августа 2024 года.

3838
33
22
22
11
11
Я правильно понимаю, что теперь все цены пойдут вниз? На электронику, продукты питания, ЖКХ и пр. Ведь так?
[]