Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
Daria Khokhlova
29 920

IKEA заставила покупателей ковров пройти сканирование, чтобы убедиться, что те им действительно нравятся Материал редакции

Так производитель мебели и товаров для дома попытался бороться с перепродажей вещей на eBay.

В закладки
Ковры из коллекции «Арт-ивент 2019» IKEA

В апреле 2019 года IKEA представила ограниченную коллекцию ковров «Арт-ивент 2019», эскизы для которой создали восемь современных дизайнеров: например, арт-директор мужской линии Louis Vuitton Вирджил Абло, авангардист Крейг Грин и другие. Стоимость одного предмета из коллекции составила $500.

Для борьбы с перекупщиками производитель мебели и агентство Ogilvy Social Lab в Брюсселе разработали сканер, считывающий мозговые импульсы и сердцебиение, — (He)art Scanner. Компания использовала его, чтобы определить, действительно ли покупателю нравится вещь, которую он собирается приобрести.

Покупатель надевал сканер, после чего его проводили в тёмную комнату, где он один за другим мог изучить ковры. Если устройство фиксировало, что какой-то из них нравится ему достаточно сильно, клиент мог его купить. Если возбуждение оказывалось незначительным, он мог перейти к следующему товару.

В проморолике по итогам кампании IKEA рассказала, что все ковры из арт-коллекции были проданы в Бельгии за неделю, и ни один из них не попал на eBay, в отличие от товаров, проданных в других странах.

{ "author_name": "Daria Khokhlova", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","ikea"], "comments": 67, "likes": 59, "favorites": 32, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 69090, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Sat, 25 May 2019 13:29:28 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 69090, "author_id": 5723, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/69090\/get","add":"\/comments\/69090\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/69090"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
67 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
92

А если человеку нравится мысль о его перепродаже?

Ответить
7

Или мысль, что его сканируют

Ответить

Комментарий удален

20

Дикость.
А если ковёр "ну сойдет", но нужен для определенных целей (не перепродажи)?
А если меня попросили купить, а мне он не нравится, но человеку для которого покупаю — нравится?
А если я перекуп, но мне он реально нравится?

Ответить
133

Сука, тут перекуп, бейте его

Ответить
1

Ааа, не бейте, это я не себе — жена попросила взять!

Ответить
18

Сука, тут каблук — пожалейте его!

Ответить
10

500 баксов за икею - это не "ну сойдет", а целенаправленно и за эксклюзив
никто не просит купить ограниченную серию, а идет и выбирает сам
если ты перекуп - ты перекуп, если тебе нравится - тебе нравится и не важно, кто ты

Ответить
0

500 в Бельгии это не много не сравнивайте с зп в России

Ответить
0

Ага, 1\4 зп за ковер, немного.

Ответить
0

1/4 это даже не средний класс... но их покупает не средний класс а чуть выше...

Ответить
1

Все перекупы п.....сы и любые средства хороши.

Ответить
0

'nj ; limited, тут важно чтобы они полпали к тем кому действительно нра

Ответить
40

Понятно же что это чистой воды маркетинговая акция, икеа просто пиарит себя и свои ковры.
Так что все домыслы насчет того, что это неэффективно бессмысленны.
Это очень даже эффективно, только не с точки зрения перекупов, а с точки зрения того, что мы все это сейчас сидим читаем и обсуждаем))

Ответить
0

Полностью согласна)) икеа пропиарилась в очередной раз, создала шумиху вокруг себя)

Ответить
27

Признавайся, сцука, продавал наши вещи на eBay?

Ответить
1

Зам. директора ИКЕА - бурят?)))

Ответить
20

А можно такую в Госдуму? Особенно когда законопроект принимают

Ответить
15

Тогда наоборот надо: если очень не нравится и страшно, то надо принимать. Если нравится - не принимать ни в коем случае.

Ответить
1

В Тиндер такую штуку.

Ответить
8

Ikea пошла в сегмент luxury и борется с перепродажей своего 500-долларового эксклюзива по рисункам авангардистов. Остановите эту планету!
Интересно, ковры хоть шёлковые или как обычно, пластмассово-полипропиленовые?)))

Ответить
2

Из волос единорога ближе к жопе

Ответить
7

Покупатель, потирая ладошки:
- А это невменяемое говно я теще подарю на день рождения.

Но сканер это не показал, так как он не мог читать мысли..

Ответить
7

Разработка ИКЕА? По моему это Muse 2.

Ответить
5

(He)art Scanner: *exists*
Feminists: *TRIGGERED*

Ответить
5

Как-то не по-капиталистически выглядит. Хочу перепродаю, хочу не перепродаю. Тоталитаризм на лицо.

Ответить
1

Такое только в отношении условно недефицитного товара может быть. Или перекупщиков билетов на концерты/матчи вы тоже защищаете? Захотели скупили все, и перепродали с десятикратной накруткой.

Ответить
4

Мне больше нравится то, что Икеа пустился в коллаборации с современными художниками. Очень годная идея для развития бренда

Ответить
0

Есть идея - есть IKEA

Ответить
3

Это вообще законно?

Ответить
1

А кто ее посадит, это же корпорация.

Ответить
3

Или это придуманная история, или ждём судебные иски :)

Ответить
3

Ну так ожидание скорой прибыли может зашкалить их датчики.

Ответить
3

Надо было так и с акулами «Блохэй» делать

Ответить
3

Ни один ковёр купленный в России не был продан на ибей (потому что продали через авито) в отличие от других стран.

Ответить
2

Такой хуйней занимаются..

Ответить
2

Интересна юридическая сторона вопроса. Насколько легально отказывать человеку в покупке, если он не прошёл тест по этому устройству?

Ответить
0

Достаточно сделать мероприятие закрытым по приглашениям и с каждым подписывать соглашение где все это оговорено

Ответить
0

Но было ли это сделано в рамках этих продаж? Непонятно...

Ответить
0

На вид - дискриминация по признаку социальной принадлежности. С юр точки зрения конституция Бельгии гарантирует права и свободы идеологических меньшинств. Тут скорее дело в том, насколько люди sensitive. Был бы случай связан с мигрантами или афроамериканцами - был бы уже скандал мирового масштаба. А так, адекватно реагируя, никто даже разбираться не станет из-за такого пустяка.

Ответить
2

Предлагаю ускорить процедуру. Перед покупкой просто проводить процедуры с флюгегехайменом. Это быстрее и девайс уже многим знакомы по старым фильмам - к нему больше доверия, чем к энтим новым технологиям

Ответить
1

А что так сложно? Сделали бы проще: кто пройдет по раскаленным углям босиком с ковром подмышкой до кассы - тот сможет купить. Вполне очевидная мотивация :)

Ответить
1

Индусы всё скупят

Ответить
1

Икея темную устроила Ебаю.

Ответить
1

Есть идея - есть икея.

Ответить
1

Развелась фарца понимаешь. ОБХСС, прокуратура, дружинники, бдительные граждане, где вы все? Ау!

Ответить
0

Болеете?

Ответить
0

Вы таблеточки принять забыли:)

Ответить
1

В чем проблема, не ограничивать тираж, снизить цену. пусть миллионы покупателей в ИКЕЕ берут.

Ответить
1

Где ж они были, когда акул распродавали?

Ответить
0

Молодцы IKEA . Есть проблема- есть решение.

Ответить
0

Очень оригинально. Шедевр

Ответить
0

так это чо, я произведение искусства выкинул чтоли? ну пстц...

Ответить
0

Читала, что женщины легко обманывают даже детекторы лжи. Что им эти сканеры? И потом, что мешает перепродать то, что нравится?

Ответить
0

Ведьма, на костёр ее)

Ответить
0

Сделают коллекцию фоток... "Ха-ха, Крейг, а ты не верил , что это купят "

Ответить
0

Мне нравились, пока не дошел до места с ценником

Ответить
0

извините...

Ответить
0

Шикарнейший маркетинговый ход! Какое количество людей захотело принять в этом участие, хотя бы из любопытства?

Ответить

Комментарий удален

0

Да пусть перепродают, что жалко что ли)

Ответить
0

В Бельгии просто не знают про eBay)))

Ответить
0

а смысл во всем этом7 ну убедились они что фигню делают и продукт никому не нравится, и что дальше? выкинут партию и уволят дизайнера?

Ответить
0

То есть реально купить ковер в подарок другому человек исходя из его предпочтений не получится. И вообще какая разница, что человек потом будет делать уже с его собственностью. Бред.

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ] { "page_type": "default" }