{"id":10557,"title":"\u0412\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u0432\u044b \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043b\u0438 \u043e \u043b\u043e\u0433\u0438\u043d\u0430\u0445 \u0438 \u043f\u0430\u0440\u043e\u043b\u044f\u0445","url":"\/redirect?component=advertising&id=10557&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/341444-istoriya-loginov-i-paroley&placeBit=1&hash=94017d4f91c29251d7b976c8b7d1d213142fee516a823204c0a9aa77fdbbb464","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Апельсин

Зачем бренду заказывать рекламу у наноинфлюенсеров?

Маркетинг влияния (англ. influencer marketing) не сдает своих трендовых позиций уже несколько лет. Его суть состоит в продвижении бизнеса через популярных личностей, а концепция основана на большем доверии потребителей к их рекомендациям. Но если раньше бренды активно взаимодействовали с блогерами-миллионниками, то сейчас все чаще к сотрудничеству привлекают пользователей соцсетей с малым числом подписчиков. Так зачем же бренды заказывают рекламу у наноинфлюенсеров?

Как классифицировать блогеров и отличить наноинфлюенсера?

Инфлюенсером (англ. influencer) называют человека, способного повлиять на поведение и мнение аудитории. Таковым может быть Instagram-блогер, видеоблогер на YouTube или пользователь иной соцсети, имеющий доверяющих ему последователей.

Классификация блогеров зависит от числа подписчиков и, соответственно, от объема влияния. При этом четкие стандарты отсутствуют, примерное деление по типам выглядит так:

  • Наноинфлюенсеры – от 1± тыс. до 5 тыс. подписчиков.

Вы не найдете в сети списка наноинфлюенсеров, поскольку популярные блогеры быстро набирают аудиторию. Искать подходящего лидера мнений можно через агентства или на специальных платформах.

Не всякий человек с четырехзначной аудиторией – наноинфлюенсер. Для активного пользователя социальных сетей привлечь пару-тройку тысяч подписчиков не составит труда. Качественный контент, постоянное взаимодействие с аудиторией, правильные хештеги и готово.

Признак наноинфлюенсера в том, что он обладает большим влиянием на ограниченную аудиторию. Например, почти все подписчики проживают в одной местности/регионе или интересуются одной узконаправленной нишей. При этом сам блогер основной акцент делает на определенной тематике: рассказывает только о косметике, делится советами по питанию и т. п.

  • Микроинфлюенсеры – 5-50 тыс.

Инстаблогер Лера Каменская начинала с бьюти-канала на YouTube. Сейчас она ведет канал в Instagram, где делится новинками в сфере моды и обзорами косметики. 35+ тыс. подписчиков позволяют считать ее микроинфлюенсером.

  • Макроинфлюенсеры – 50-500 тыс.

Пример макроблогера – Маргарита Мурадова – модный блогер с аудиторией почти 500 тыс. человек. Помимо продвижения собственной Школы стиля размещает и чужую рекламу.

  • Мегаинфлюенсеры – от 500 тыс. и более.

Пример мегаблогера – Маша Вэй. 5 млн подписчиков, которым интересны темы моды, косметики и ЗОЖ.

Чем наноинфлюенсеры интересны брендам?

Главное отличие influence-маркетинга от классического продвижения через селебрити заключается в органичности и ненавязчивости. Люди устали от классической рекламы. Они понимают, что звезды продвигают то, за что им заплатили. Отсюда отсутствие доверия и восприятие рекламы как информационного «шума». В то же время рекламное сообщение, переданное через наноинфлюенсеров, воспринимается иначе – как совет, дружеская рекомендация или личное мнение.

Для брендов сотрудничество с наноинфлюенсерами – это хороший нативный канал продвижения. Реклама, которая не выглядит как реклама. Даже хештеги #sponsored и не вызывает у аудитории отторжения к продукту/услуге. Кроме того, работать с такими блогерами проще и дешевле.

Зачем брендам реклама у наноинфлюенсеров

Можно выделить несколько причин, зачем бренду заказывать рекламу у наноинфлюенсеров:

  • Высокая вовлеченность аудитории. Подписчики наноинфлюенсеров отличаются повышенной активностью. Они не только посматривают посты и оставляют лайки, но и оживленно общаются в комментариях.
  • Доверие. Несмотря на существенное число подписчиков, наноблогер – еще не мегазвезда. Для аудитории он обычный человек, просто более открытый и общительный. Его воспринимают как хорошего знакомого или друга. Потому и рекомендации кажутся искренним советом.
  • Экономия бюджета. Наноинфлюенсеры не избалованы рекламодателями, и их расценки достаточно демократичны. Многие готовы сотрудничать на условиях бартера. Например, получение определенной продукции в обмен на рекламный пост с обзором.
  • Полный контроль над кампанией. Популярные блогеры при размещении рекламы нередко имеют собственные условия. Это обусловлено возможностью выбора клиента. Для начинающих инфлюенсеров ценность имеет каждый рекламодатель и возможность продолжения сотрудничества. Они, скорее всего, постараются в точности выполнить условия клиента.

Для бренда реклама у наноифлюенсеров – это оптимальный способ «достучаться» до своей целевой аудитории с максимальной отдачей. Стоимость такого продвижения в десятки раз меньше «покупки звезды». При этом блогеры-тысячники повышают доверие потенциальных клиентов к товару или услуге. А чем больше доверия, тем выше вероятность продаж.

Бизнесу все менее интересны интернет-знаменитости: с купленными подписчиками и накрученными лайками; поднявшиеся на волне хайпа или на былой славе; популярные, но не вызывающие доверия. Сотрудничество с наноблогерами – это возможность привлечения реально заинтересованных людей. Вероятно, в ближайшие годы именно наноинфлюенсеры станут основным трендом в маркетинге влияния.

0
8 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Виталий И. Иванов

Мне кажется, в комментах к этому тексту будет повышенный уровень язвительности и стёба. 🤔

Ответить
2
Развернуть ветку
Просто Хэнк

Набегут микроблогеры, чтобы шутить над наноинфлюенсерами

Ответить
4
Развернуть ветку
Сергей Руденко

Кручусь непосредственно в этой тусовке и работаю с рекламодателями. И скажу так, ситуация довольно плачевная, потому что несмотря на все статьи, сервисы по анализу аккаунтов и серьезные "щи" брендов - деньги все равно засылают тем у кого 90% накрученной аудитории, потому что когда в глазах маркетологов видны большие циферки подписчиков - мозг отключается окончательно, а рука тянется к кешу

Был случай Huawei решил устроить розыгрыш, в который привлек местных "инфлюенсеров", как это модно сейчас называть и моего друга, у которого адекватный аккаунт на 150К, по итогу три других аккаунта, которых бренд решил подключить к розыгрышу оказались просто мертвыми, но денег получили как надо, ну, а что у брендов денег навалом, можно и разослать просто так, но зато с человеком, который имеет аккаунт 10К, но с бешеной активностью мы будем за каждый рубль сражаться как за последний...

Ответить
3
Развернуть ветку
Роман Мельничук

Что за сервис для подбора инфлюенсеров на скриншоте ?

Ответить
2
Развернуть ветку
Апельсин

Здравствуйте Роман. Это Webartex

Ответить
0
Развернуть ветку
Дмитрий Дьяконов

Здравствуйте, VC.RU! Я блогер, я хотел бы получить на этот комментарий много плюсов, чтобы рассказать об этом в сториз 😂

Ответить
2
Развернуть ветку
Дарья Июньская

это ненадолго тренд, имхо. Пока нано- и микро- не просекут эту фишку в полной мере. В конечном счёте завоевать лояльность аудитории, чтобы потом промоутить бренды, дано вообще не каждому. Это не накрутишь и даже красивыми фоточками не сгенерируешь. И уж точно это не зависит от размера аудитории (размер сейчас вообще зависит, кажется, только от вложений в свою площадку).

Ответить
0
Развернуть ветку
Антон Хоменко

Почти сутки прошли с момента публикации, а на слово «наноинфлюенсеров» в заголовке никто так и не клюнул. Кажется, сотрудничество с наноблогерами — это и правда возможность привлечения реально заинтересованных людей.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 8 комментариев
В Великобритании отменят сбор с владельцев телевизоров в пользу BBC — это около 75% выручки компании Статьи редакции

Сбор действует в стране с 1946 года.

«Кинопоиск» стал лидером по количеству подписчиков среди онлайн-кинотеатров в 2021 году — GfK Статьи редакции

Пользователи больше всего слышали про «Кинопоиск», ivi и Okko.

Digital Horizon повторно инвестировал в чекаут-платформу Bolt в новом раунде на $355 млн

За три месяца, прошедших с раунда D, оценка компании удвоилась.

Райан Бреслоу, CEO Bolt
Acer выпустила первый ноутбук из переработанного пластика

Теперь он продаётся в России.

#20вопросов Сергею Иванову, соучредителю и генеральному директору ООО "ЭКО ПРОДУКТ"

Ну что, мы вернулись! Welcome в 2022 год, который обещает быть очень интересным и не менее продуктивным чем 2021. Героев для нашей рубрики #20вопросов мы выбираем тщательно, стараясь приглашать спикеров, которые могут осветить важные и насущные темы.

Цифровые продукты — создано людьми. Какие ИТ-специалисты нужны ДОМ.РФ и стройотрасли сегодня

Эксперты ДОМ.РФ рассказали о цифровых разработках в компании и о том, какие ИТ-специалисты нужны Институту развития прямо сейчас.

Обзор трёх месяцев суда над Элизабет Холмс: что нового рассказали инвесторы, партнёры и работники о ней самой и Theranos Статьи редакции

Экс-сотрудники говорили о преследованиях и давлении, совет директоров не разбирался в деталях, а Холмс рассказывала про тяжёлое прошлое и влияние бывшего партнёра на неё.

«Люди больше не хотят гибкого расписания — они хотят полностью контролировать своё время» Статьи редакции

В 2000-х сеть магазинов электроники Best Buy дала полную свободу офисным сотрудникам: разрешила им работать где и сколько они хотят. Подход улучшил производительность компании на 30%, она смогла сэкономить $2,2 млн за три года. Но в 2013 году эксперимент отменили.

Как украли мою покупку в Сбермегамаркете
Бренд и лояльность клиентов ценнее финансов: история любимой покупки Баффета — кондитерской See’s Candys Статьи редакции

В 1972 году инвестор сделал нехарактерное для себя вложение — купил небольшое производство шоколадных конфет. Баффет не стал расширять компанию, а сохранил её небольшой, сделав ставку на качество. Благодаря этому она хоть и медленно, но стабильно росла, а на заработанные деньги Баффет в 1980 годах купил акции Coca-Cola.

Магазин See’s Candies
null