{"id":9208,"title":"\u0412 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0440\u0438\u044f\u0445 \u043d\u0430 vc.ru \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u0441\u0442\u0438\u043a\u0435\u0440\u044b","url":"\/redirect?component=advertising&id=9208&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/326527-lyubite-rugat-servisy-vk-etot-tekst-dlya-vas&placeBit=1&hash=032d65c70fe5fc63c371cf935d9281ebe7529d9359ff65d7499233043c93d674","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Громкие рыбы» сняли рекламу «Чебоксарского трикотажа». А мы протестировали

Часть нашей команды родом из СССР, и нам самим ролик понравился. Стало интересно, насколько вообще возможно сегодня освежить «советский» бренд в глазах потребителей, зайдет или не зайдет ролик молодому поколению, и как его оценит поколение из СССР.

Казанский видеопродакшн «Громкие рыбы» опубликовал на YouTube пародийную рекламу предприятия «Чебоксарский трикотаж». Тимур Исмаев, режиссер ролика, сказал в интервью TJournal, что основная идея — снять свой ответ-пародию на рекламные ролики модных брендов.

Основные выводы. Ролик хорошо воспринимается как творческий объект. Он вызывает интерес за счет необычной подачи. В то же время, вызывает противоречивые реакции, остается непонятным. Но это характерно для подобного рода творческих работ.

Для коммерческого использования он, скорее, не подходит. Показатели намерения действовать (узнать, купить, рассказать) низкие. Такой цели у создателей ролика и не было. Но для «стеба» мы сами ожидали более высокий вирусный потенциал, т.к. ролик активно публиковали и комментировали в медиа.

Наличие пошлых сцен оказало негативное влияние. Причем, не только старшее поколение было возмущено, но и часть представителей молодежи.

Подробная оценка

Что тестировали? Рекламный ролик проекта «Громкие рыбы» из Казани. Участники проекта снимают смешные скетчи и пародии, которые можно найти на их YouTube канале. В комментариях к альтернативной рекламе бренда «Чебоксарский трикотаж» некоторые пользователи высказывали желание отправиться в их фирменный магазин на шоппинг.

Как тестировали? Решение Ad Video, онлайн-опрос 100 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов России с населением более 100 тыс. чел. Мы взяли широкую аудиторию. С одной стороны, реклама, скорее, ориентирована на молодежную аудиторию. С другой стороны, покупатели бренда — преимущественно люди старшего возраста, которые предпочитают простые и недорогие вещи отечественного производства. Нам интересно было почитать мнения и тех, и других.

Что получили? Сводная оценка ролика — 49 баллов из 100. Ролик интересный и уникальный. Его преимущества в том, что он снят про отечественную марку, и снят качественно, модно и молодежно. Часть молодой аудитории заинтересовалась брендом после просмотра. Из недостатков — далеко не всем он понравился, и не все высказывают желание купить.

Оценка ролика по параметрам

Сделано интересно, хорошая картинка, динамика, прикольная задумка. В стиле ретро, что сейчас определенно в моде.

Женщина, 18 лет

Совок, пытающийся выглядеть современно. Мельтешение не взаимосвязанных кадров. Нечитаемые надписи (быстро пропадают). Глупые сюжеты.

Мужчина, 40 лет

Молодое поколение в возрасте 18−35 лет восприняло ролик более позитивно, чем люди старше 35 лет. Ролик понравился 55% молодежи. Среди рожденных в СССР только 35% отреагировали положительно.

Можно выделить лояльную часть потребителей, которая знакома с продукцией и качеством. Она остается в небольшом замешательстве, так как видео идет вразрез с их представлениями о бренде.

Слишком пафосно. Я ношу Чебоксарский трикотаж. Но для меня это домашняя одежда. Ночные сорочки, домашние халаты, платья…

Женщина, 39 лет
Ассоциации с роликом

Непотребители из старшей аудитории не демонстрируют интереса к «Чебоксарскому трикотажу». Они, скорее, не понимают эстетику российских дворов и клетчатых сумок. Для них ролик слишком быстрый, пошлый, аляпистый.

Сумбурно, изобилие неприятных картинок — старые дворы, клетчатые базарные сумки...

Женщина, 45 лет

Данные опроса с прямой речью потребителей.

0
2 комментария
Популярные
По порядку
Мария М

Мне 26. Ролик классный! кажется, что его создатели попали во все тренды ютуба разом)
Стало интересно посмотреть на ассортимент. Жаль, что он не соответствует ролику.
Так бы я носила что-то с лейкой ЧХ )) Это ж антихайп)))

Ответить
2
Развернуть ветку
Artem Borodinov

Мне за 40, желание переключить на другой канал сразу возникла, если посыл к тем, кто сделан в СССР, то явно не удалась. Ну и трикотаж в уже))) я купил Адидас, хреновые костюмы шил Адидас в 2008 году: прожил всего 10 лет, и трикотаж из Узбекистана помер на 2м месяце))). Спасибо, куплю современную синтетику.

Ответить
1
Развернуть ветку
Читать все 2 комментария
Как сделать работу компаний и фрилансеров удобной

С помощью сервиса «Рокет Ворк».

No-code подход в мобильной разработке: будущее или мелкая ниша?

Меня зовут Алексей Жилин, я основатель агентства мобильной разработки SMD Agency, а также сооснователь стартапа Wiby, размышления о котором и натолкнули меня на написание этой статьи. Wiby - это сервис, в котором рестораны и доставки еды могут получить нативное мобильное приложение с бэк-офисом и интеграциями с основными CRM этой отрасли для…

«Купи сейчас, плати потом»: новая классика или мимолетная мода

Сервис рассрочек рассказывает о новом финтех-тренде.

Мощные сервисы для быстрого машинного обучения: от GPU SuperCloud до суперкомпьютера

В последние три года мы видим рост спроса на технологии искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения. Они проникли практически во все сферы нашей жизни, начиная от различных колл-центров и городских систем видеонаблюдения, заканчивая системами медицинского скрининга и диагностики заболеваний. Даже для оплаты проезда в столичной подземке…

Кейс Таргет. Как привлечь 379 заявок на покупку мужских костюмов и предотвратить закрытие ателье

Как я за 4 месяца привлек 379 заявок по 350 рублей на покупку мужских костюмов при среднем чеке 80 000 рублей

Wildberries лично ответил на обвинения покупателей о вранье с платным возвратом. Мы провели блиц-опрос с площадкой
Ozon и AliExpress начали задерживать доставку товаров на несколько дней Статьи редакции

Оператор доставки для маркетплейсов объяснил задержки загруженностью дорог в Сибири и на Дальнем Востоке и высоким спросом накануне праздников.

Как выпустить заменитель соли на Boomstarter.ru и попасть в список Forbes

Сёстры из Астрахани запустили на Boomstarter.ru продажи нового продукта — зеленой соли. После этого их продукцию начали продавать в сетевых магазинах, а само бизнес-начинение журнал Forbes включил в список лучших стартапов.

Воин
Новый дизайн «Секрета фирмы» учтёт пользовательские сценарии потребления и поиска контента

О трендах бизнеса и экономики можно прочесть коротко и ясно в удобных форматах

null