Осознанное потребление цифровых продуктов

Колонка digital-трендов от агентства Affect, подтвержденных цифрами и аналитикой.

«Социальные сети отвлекают от общения с реальными людьми и плохо влияют на здоровье». Может показаться, что это цитата одного из представителей старшего поколения, которые недолюбливают интернет. Однако это не так. Это мнение, которое разделяют многие представители молодого поколения Z.

Исследовательская компания Origin опросила представителей поколения Z в США об их отношении к социальным сетям и получила неожиданные результаты:

Подробнее о результатах исследования по ссылке.

Теперь за соблюдение «цифровой гигиены» выступают и ведущие digital-корпорации. В публикации мы рассказываем о том, зачем это нужно компаниям, людям, приводим кейсы и исследования.

Эти данные будут доступны только владельцу аккаунта. Тестирование нововведений уже проводится в Канаде.

«Мы хотим, чтобы люди немного меньше беспокоились о том, сколько лайков они получают...» – сказал генеральный директор Instagram Адам Моссери.

Читать подробнее.

В iOS 12 Apple добавила функцию «экранное время», которая позволяет отслеживать время использования смартфона и отдельных приложений, а также задавать лимиты для программ.

Google положила принцип «цифрового благополучия» в разработку Android 9 Pie. Как и Apple, Google показывает пользователям время использования приложений, а также расширяет возможности голосового ассистента, чтобы для выполнения своих обычных задач пользователям приходилось брать в руки смартфон как можно реже.

Читать подробнее.

Один из самых известных в России кейсов, основанных на тренде «цифровой гигиены» — кампании «Гиги за сон» и «Гиги за детокс» от Билайн. По условиям акции, каждый участник сможет получить до 6 ГБ мобильного трафика, если будет ежедневно спать не менее восьми часов и откажется от мобильного телефона на два часа в день.

Подробнее о кейсе.

Все это еще не значит, что брендам нужно срочно уходить из социальных сетей. Совсем нет. Согласно тому же исследованию Origin, 65% представителей поколения Z продолжают следить за брендами в социальных сетях.

Вывод в том, что теперь каждый раз, когда бренд вступает в коммуникацию со своей аудиторией, он должен четко понимать, какая ценность заключается в этом для аудитории. Коммуникация ради коммуникации попросту потеряется в общем шуме и потратит деньги бизнеса напрасно.