Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 27.08.2019

Нидерландское агентство по иностранным инвестициям (NFIA) недавно заявило, что 42 крупные компании, включая Sony и Panasonic, уже согласились переехать в Голландию. Что это значит? Возможности голландских креативных и технологических агентств расширить спрос на услуги со стороны новых глобальных компаний будут огромными. Нет никаких сомнений в том, что Нидерланды переживают период значительных внутренних инвестиций и роста, за которым будет очень интересно наблюдать за этим.

Цены на недвижимость в ключевых городах в последнее время возросли, отражая рост спроса по мере миграции людей. Что будет наиболее интересным, так это то, как эти инвестиции и рост могут повлиять на культуру, особенно в творческих отраслях. Ясно одно, что эти изменения уже начали происходить, инвестиции в Нидерландах будут продолжаться, и тем, у кого есть возможности, пора воспользоваться моментом. Это действительно новый золотой век маркетинга для Нидерландов.

Тони Уолфорд, Партнер Green Square (Великобритания)

Игровая индустрия сегодня больше не ассоциируется с потными мужчинами с лишним весом. В течение последних трех лет я изучал, как инфлюенсер-маркетинг может стать инструментом невероятной производительности. Мое исследование показало, что игровая индустрия является Святым Граалем эффективности инфлюенсер-маркетинга. Те маркетологи, которые воспользовались этим преимуществом, смогли добиться гарантированного роста и потока доходов для своего бизнеса. Во-первых, они признали, что дело в деньгах – деньгах, управляемых данными. Игровая индустрия всегда были на шаг впереди по части данных, которые находились в центре ее стратегии и оптимизации. Это позволило создать энциклопедическое представление о своих потребителях и оптимизировать стратегии, чтобы обеспечить максимально возможную рентабельность инвестиций. Постоянно отслеживая действия своих клиентов, можно понять долгосрочное влияние кампаний и создать детальное представление о продолжительности жизни клиентов – то, что слишком часто упускается из виду, когда речь идет о кампаниях с участием инфлюенсеров. Второй основной принцип игрового мира – это уважение к игрокам. Создатели понимают свою аудиторию, их страсть к играм и жанру. Каждая точка контакта с потребителем – это возможность продолжить отношения с аудиторией. Инфлюенсеры могут сделать для вас больше, чем просто повысить осведомленность. Они могут сыграть определенную роль в поддержании постоянного взаимодействия с вашим брендом, поскольку являются тем самым инструментом, который продолжает приносить доход.

Адам Уорд, Старший стратег Tailify (Великобритания)

Когда вы думаете о потребителе в единственном, а не во множественном числе, это помогает правильно определить, действительно ли кампании бренда окажут на него влияние. Как digital-маркетологи, мы уже признали, что пришло время уйти от ленивой рекламы и создавать более убедительные рекламные объявления. Потребители хотят, чтобы их привлекали, интриговывали и развлекали. Как агентства, мы должны разрабатывать надежные медиастратегии, которые в сочетании с исключительным креативом дают нашим клиентам шанс повлиять на их потребителей. Мы больше не можем продвигать контент ради контента и нацеливаться на людей из собственных предубеждений. Каждая кампания или стратегия, которую мы планируем, должна сводиться к цели. Как маркетологи, мы должны быть в состоянии определить правильные цели и стратегии. Независимо от того, ориентирована компания на охват или на конверсию, оба показателя одинаково важны и являются частью общей картины.

Иветт Дженган, Менеджер по цифровым медиа The MediaShop (ЮАР)