Как и зачем использовать сегменты Метрики в Яндекс Директе?

Например — посетители с мобильных устройств, посетители в ночные часы, посетители, которые уже были на сайте не менее 2 раз и множество других вариаций, которые можно комбинировать.

В Яндекс Метрике и в Яндекс Аудиториях. Для Директа обычно достаточно возможностей Метрики, ее и будем рассматривать ниже.

От -100% (то есть полностью исключить показы) до +1200% от ставки — для особо ценной аудитории.

Например — ваша ставка 10р. Для пользователей с мобильных устройств в примере выше она составит 0р, то есть показов не будет. А для «особой аудитории» (которую с помощью сегментов вы определите для себя самостоятельно) ставка в пределе будет равна 120р.

1. Можно не показывать рекламу тем людям, которые уже были на вашем сайте не менее трех раз. С высокой долей вероятности можно предположить, что это — боты, абсолютно бесполезные для вашего бизнеса.

2. Повторный показ рекламы пользователям, которых явно заинтересовал ваш сайт. Например, я часто делаю кампанию на ретаргетинг для тех посетителей, которые провели на сайте не менее 30 секунд.

3. В РСЯ я часто использую сегмент «мобильные устройства» с корректировкой -100%, поскольку обычно приходит очень много неподходящего трафика с различных приложений.

- собирают данные за последние 90 дней;

- в сегмент должны попасть не менее 100 анонимных идентификаторов. То есть совсем узкие сегменты или сегменты для сайтов с очень малым количеством трафика создать не получится.

Два шага.

Заходите в любой отчет, например, «Источники — Сводка», и с помощью двух плюсов составляете любой сегмент. Возможны любые комбинации.

Например, вы можете составить сегмент «Посетители с Санкт-Петербурга, с десктопных компьютеров, мужчины 45-54, зашедшие на сайт из соцсети Вконтакте», в котором аудитория будет удовлетворять одновременно всем этим условиям.

Сейчас создадим простейший сегмент «не менее 30 секунд на сайте». Поведение — время на сайте — «больше 30 секунд».

Назовем сегмент 30 секунд.

2. Добавление этого сегмента в Директ.

Настройки группы — раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории». Например, вы хотите показать рекламу людям, которые были у вас на сайте не менее 30 секунд, но не достигнули значимой для вас цели — Заявки 1 или Заявки 2.

Обычно лучше поставить «за 30 дней», поскольку за более длительный срок человек уже скорее всего уже решит интересовавший его вопрос без вашего сайта.

Несмотря на то, что и цели, и сегменты можно применять в условиях подбора ретаргетинга и аудитории в Директе, это все же разные понятия.

Цель — это значимое для владельца бизнеса действие, которое должен выполнить человек. Например — отправить заявку или позвонить. То есть достигнутая цель — это эффективность работы рекламы. По ним вы понимаете — окупается ли Директ.

А сегменты — это лишь аудитория с особыми характеристиками.

Цели начнут собирать статистику только после их создания. То есть после создания цели, например, просмотр Корзины, вы не сможете сразу сказать — сколько посетителей просмотрели вашу корзину за последний месяц. А сегменты подтягивают данные за последние 90 дней. И решить задачу «сколько было просмотров корзин» можн о путем создания сегмента «посетили url mysite/cart»

=====

Видео-версия статьи:

Эта же статья на моем сайте

P.S. И никаких телеграмов!