Идеальный ситуатив: 83 тысячи рублей вложений и 68 миллионов охвата за неделю

В августе прошлого года в сети традиционно начали появляться мемы к 3 сентября. Бренды много раз обыгрывали главный хит Михаила Шуфутинского, и кажется, реализовывали уже все: песню по девять часов слушали на стримах, делали с ней спецпроекты, обыгрывали в диджитале. Было сложно придумать под этот инфоповод что-то новое. Нас вдохновил тренд со смешными вакансиями, которые публиковали в соцсетях различные российские компании, и мы решили объединить этот прием с хитом про 3 сентября.

«Переворачиватели пингвинов, менеджеры по счастью, люди, которые должны просто ходить на футбол и кайфовать… Одним словом, бывают объявления о работе, где люди получают деньги за всякую ерунду. Так как в песне делается упор на переворачивание календаря, мы решили найти человека, который будет переворачивать календарь бесконечное число раз».
Алексей Бигильдин, автор проекта и руководитель направления брендинга и социальных медиа PARI

Мы понимали, что у вакансии с креативным описанием будет вирусный потенциал. Рассчитывали, что объявление заметит много людей, и новость попадет в СМИ. Все получилось даже лучше, чем мы предполагали. 3 сентября наш партнер «Пари НН» принимал «Факел» в рамках 8-го тура РПЛ. Мы поняли, что у нас есть все условия, чтобы успешно реализовать идею.

26 августа мы опубликовали на hh.ru вакансию «Календарь-менеджер» под матч «Пари НН» — «Факел» 3 сентября.

«Когда проект находился на стадии идеи, в моей голове наш календарь-менеджер получал 100 тысяч рублей. Во время одного из обсуждений решили, что в сумме тоже должен быть заложен смысл. Так мы определились, что вознаграждение будет 39 тысяч рублей (03.09)».

Мы пообещали комфортное место работы на свежем воздухе, питание, специальную мазь для суставов и униформу с принтом горящих костров рябин. При этом к кандидатам на должность выдвинули определенные требования.

Затем мы поделились вакансией с городскими пабликами Нижнего Новгорода, в медиаканалах ФК «Пари НН» и СМИ.

Публикации о вакансии «календарь-менеджер»

Новость взорвала публичное пространство и молниеносно разлетелась в СМИ. О нашей вакансии написали ТАСС, «Комсомольская правда», РБК Life, «Московский комсомолец». Также посты о поиске необычного работника появились в телеграм-каналах Super.ru (231,7 тысячи подписчиков) и «Русский маркетинг» (142,9 тысячи подписчиков).

За неделю мы получили 27 000 просмотров вакансии и 859 откликов. В сопроводительном письме кандидаты указывали, почему они должны получить эту должность.

Примеры откликов на вакансию «Календарь-менеджер»

«В нашем аккаунте на hh.ru вакансию «Календарь-менеджер» одновременно просматривали по 250 человек. Это очень много. Как правило, описания вакансий смотрят человек 15–20. Откликались абсолютно разные люди. Были прикольные письма. Кто-то шутил, что родители нашли его в кострах рябин, поэтому он должен стать менеджером календаря. Кто-то подробно рассказывал, на что потратит заработанные деньги».

В итоге нам удалось найти идеального кандидата, который не только написал крутое сопроводительное письмо, но и внешне был похож на Шуфутинского.

Наш календарь-менеджер Андрей появился в промозоне за один час до начала матча, а затем перешел на трибуну и безостановочно переворачивал календарь, на каждом листе которого стояла одна и та же дата — 3 сентября. Перформанс длился 90 минут. Нашего двойника Шуфутинского даже показали на большом экране стадиона. После матча мы получили вторую волну публикаций в медиа.

«Многие знакомые говорили мне, что я похож на Шуфутинского. Моя супруга увидела вакансию, предложила откликнуться, и все как-то сразу получилось. Для меня это был новый опыт, и было весело. Люди подходили, фотографировались, снимали видео. Родственники звонили после того, как видели новость. Конечно, под конец я немного устал переворачивать календарь, но что делать, это была работа. Потом на моей постоянной работе директор подкалывал и хотел у нас тоже организовать что-нибудь к 3 сентября. И если бы мне предложили сделать подобное еще раз, я бы точно согласился, потому что получил от процесса удовольствие».
Андрей, календарь-менеджер

Публикация о перфомансе в «Комсомольской правде»

Мы получили и оценку экспертного сообщества — стали победителями SBA Awards 2023 в категории «Креатив года» и взяли бронзу в Silver Mercury XXIII за «Лучший ситуативный креативный маркетинг».

При этом проект обошелся нам всего в 83 тысячи рублей: 39 тысяч на зарплату, остальное —на сторисмейкера, гримера, футболки и календарь с кострами рябин.

«Для меня в этом проекте было идеальное сочетание временных ресурсов, денежных затрат и эффективности. Бывает, работаешь над историей несколько месяцев, тратишь кучу денег и близко не получаешь такого результата».
Алексей Бигильдин, автор проекта и руководитель направления брендинга и социальных медиа PARI

История про 3 сентября вышла в период становления компании, когда самому бренду PARI было чуть больше двух месяцев, и такой проект, конечно, нужен был для повышения узнаваемости. ФК «Пари НН» — наш ключевой партнер. Мы много работали с болельщиками этого города, привлекая их на матчи, и проект с двойником Шуфутинского удачно напомнил всем, что футбол — это всегда праздник.