6 SEO-концепций, на которые стоит обратить внимание прямо сейчас

Представляю вашему вниманию свободный перевод интересной статьи с сайта searchenginejournal.com. Статья вызвала у меня интерес и содержит противоречивые моменты. Она дает пищу для размышлений и обсуждений.

Индустрия поискового маркетинга традиционно играет в догонялки, чтобы использовать новые технологии, внедряемые Google и Яндекс.

Вот шесть изменений в SEO, связанных с ранжированием поисковых систем, которые должны понимать все специалисты по поиску, чтобы работать эффективно.

Очень часто люди делают ошибку, когда пытаются написать список ключевых фраз.

Старомодное SEO заключается в размещении ключевой фразы в title, а также использовании ее вариаций в других заголовках.

Современные поисковые системы не определяют страницу только по ключевым словам. Они анализируют страницы по тематике, которая определяется таксономией тем, так называемой шириной семантики.

Таксономия - это организация тем в категории и подкатегории.

Ниже приведен пример старой таксономии каталогов, в которой темы организованы таким образом:

❗ Бизнес > Электронная коммерция > Технологические поставщики

Компания Google опубликовала множество научных работ, посвященных тематическим таксономиям. Недавняя научная статья о расширении тематических таксономий начинается с упоминания о том, как тематические таксономии полезны в веб-поиске:

Когда поисковая система просматривает тег заголовка, она делает это для того, чтобы понять, какая тема у страницы. Аналогично, когда поисковая система рассматривает заголовки, она пытается понять, о чем идет речь в блоках контента, обозначенных этими заголовками.

Создание контента для страницы упрощается, если сначала перечисляется основная тема, а затем список соответствующих подтем.

Тема: Как выбрать лодку для рыбалки

Подтемы:

После того, как определены тема и подтемы, вы можете написать тематическую статью, которая будет понятна поисковым системам (и людям).

Частой ошибкой, с которой я сталкиваюсь при аудите низкоранговых страниц сайта, является тенденция к переизбыточность содержимого.

Нет ничего плохого в создании исчерпывающего контента. Но наступает момент, когда контент отклоняется от темы.

Для написания хорошей статьи по теме нужно знать много информации.

Фраза "Как выбрать лодку для рыбалки" содержит несколько подтем (как уже было упомянуто).

Тема рыбацких лодок включает множество других тем.

Некоторые более широкие темы рыболовных лодок:

Все эти темы связаны с рыбацкими лодками, но они не относятся к теме "Как выбрать лодку для рыбалки". Они относятся к другой теме, например: "Какое снаряжение нужно для рыбалки?”

При написании или аудите контента всегда следите за тем, чтобы не допустить дрейфа темы.

Специфичность означает принадлежность к определенной теме.

Специализация сайта стала менее важной после обновления Google "Медицина", когда поисковик начал исключать сайты, не связанные с медициной. Однако, с появлением возможности более глубокого понимания естественного языка, специфичность все еще имеет значение.

Новый поисковый генеративный опыт Google (SGE) обобщает ответы на тему и показывает списки из трех веб-сайтов в верхней части страницы, справа от ответа, сгенерированного AI.

В заголовках отображаются title и description, а также изображение выбранное для конкретной страницы и оно масштабируется до миниатюрного размера.

Единственное, что вы можете контролировать здесь, это изображение. Будет полезно использовать яркое и привлекающее внимание изображение.

Изображение №1 – яркое и центрированное.

Изображение №2 – смещено, что затрудняет просмотр объекта при обрезке основного изображения.

Изображение №3 – центрировано, но оно темное и затушеванное.

Как надо делать

Чего делать не надо

Многие жалуются на то, что их контент проиндексирован, но не попадает в рейтинг. Это то, о чем все чаще жалуются. Одной из причин может быть то, что в контенте нет ничего нового, что уже не было опубликовано ранее.

Совет Джона Мюллера от Google:

Я думаю, что частично причиной этого является то, что технология, которая должна помогать в ранжировании, слишком сильно полагается на результаты поиска и анализа конкурентов.

В результате возникает определенная однородность, когда на сайте появляются одни и те же высказывания, которые не делают сайт более полезным.

Существуют две законные причины для проведения анализа конкурентов:

Если все пишут статьи со списками, то и вы должны добавить списки в свою статью.

Во многих случаях тот, кто может лучше всего “обслужить” читателя по конкретной теме, станет лидером на страницах результатов поиска (SERP).

Вот почему я никогда не поддерживал практику “в 10 раз лучше”, когда вы берете то, что сделал конкурент, и делаете то же самое, но в 10 раз лучше.

Иронично, исходная 10x-стратегия была переписана и переименована в стратегию написания "Небоскребов".

Оба варианта одинаковы и, на мой взгляд, неправильны, так как это просто копирование того, что уже было сделано другими.

Всегда начинайте с пользователя и думайте о том, как лучше всего ответить на его вопрос. Это означает добавление шаг за шагом или большего количества иллюстраций?

Поскольку Google и Яндекс становятся лучше в понимании естественного языка, становится все более необходимым лучше “обслуживать” пользователей так, как требует поисковый запрос.

Существует тенденция использовать функцию "Вопросы по теме" (People Also Ask) Google для поиска подтем, которые можно добавить в контент, чтобы улучшить его информативность. Некоторые предложения относятся к главной теме, а другие - нет.

Таким образом, очень важно не добавлять все предложения PAA к вашей основной теме. Использование всех предложений PAA неприемлемо, поскольку некоторые из них переходят на другие темы, что делает их несоответствующими главной теме.

Логически, добавление несвязанной темы к статье не делает ее более связанной. Главная цель функции PAA заключается в том, чтобы помочь пользователям найти другую тему.

Документация Google говорит об функции PAA следующее:

На странице Google, посвященной PAA, также отмечается:

Использование PAA для создания контента может быть полезным, однако это также может привести к нежелательным результатам, если статья получится слишком общей. Не полагайтесь только на PAA, чтобы понять, о чем нужно писать. Лучше выяснить, что интересует людей при покупке определенного товара.

Если вы хотите углубиться в тему, спросите у продавца, какие вопросы чаще всего задают покупатели по данному продукту. Также проверьте, что говорят люди в социальных сетях по той теме, о которой вы пишете.

Аутентичные ссылки

Существует множество коротких "простых" путей, которые некоторые SEO-специалисты используют для создания впечатления экспертизы или авторитетности контента.

Однако использование искусственного интеллекта для выявления таких недоразумений становится все более эффективным. Google использует ИИ под названием SpamBrain для анализа моделей ссылок с целью выявления поддельных ссылок между сайтами. Этот искусственный интеллект может даже научиться определять новые тактические приемы, которые используют манипуляторы ссылками.

В статье Google о SpamBrain, опубликованной в апреле 2023 года, отмечается:

Некоторые SEO создают фейковых авторов с фальшивыми биографиями в попытке манипулировать алгоритмом Google, связанным с Опытом, Экспертизой, Авторитетностью и Доверием (E-E-A-T)

Однако LinkedIn успешно идентифицирует использование искусственного интеллекта для создания этих фальшивых профилей. Компания блокирует и удаляет миллионы фейковых профилей.

Один знакомый маркетолог заявил, что LinkedIn выявил 100% их фейковых профилей, используемых для поддержки фальшивых авторских профилей на их сайтах.

Google использует модели машинного обучения для выявления поддельных отзывов, оставленных пользователями, до их публикации.

Для выявления поддельного контента Google использует различные сигналы. В 2022 году компания заблокировала или удалила более 115 млн. фальшивых отзывов.

Когда я недавно упомянул об этом специалисту по локальному поиску, он сказал мне, что советовал своему клиенту не покупать фальшивые отзывы, но тот все равно решил сделать это.

Профессионал в области локального поиска сказал:

Google теперь не только блокирует и удаляет фальшивые профили и отзывы, но также подает иски на компании, которые создают фальшивые профили.

Недавно Google подала в суд на мошенника, который создал несколько поддельных профилей в рамках модели монетизации под названием Rank and Rent.

Google не одобряет создание фейковых веб-сайтов и добавление поддельных отзывов, чтобы придать видимость подлинности этим бизнес-профилям.

Google и LinkedIn не всегда улавливают фейковые бизнес-профили, отзывы и ссылки. Но инженер LinkedIn рассказал мне, что теперь они улавливают 99% из них.

Важно не зацикливаться на одном способе оптимизации. Разумно оставаться открытым для новых идей, основанных на новейшей авторитетной информации.

Не менее важно научиться распознавать SEO-дезинформацию, поскольку ее очень много.

Например, многие SEO-специалисты ссылаются на высказывания Билла Славски о SEO, но он никогда не занимался продвижением или предлагал какие-либо методы.

Всегда проверяйте цитаты. Никогда не думайте, что если кто-то сказал, что Билл Славски сказал, или Google сказал, то все, что за этим последует, будет правильным. Не забывайте проверять источники цитат.

Однако не ограничивайте себя одним подходом из-за распространенности дезинформации. Поисковые практики сегодня развиваются быстрее, чем когда-либо за 20 лет моей работы в этой отрасли.