Facebook запустила новые форматы мобильной рекламы: пользователи могут оценить товар с помощью AR и играть в ленте
Часть этих форматов пока не появится в Stories.
Facebook запустила новые форматы интерактивной рекламы, с которой пользователи смогут взаимодействовать в ленте новостей. Об этом vc.ru рассказал представитель компании.
Видеореклама с опросами. Рекламодатели смогут добавить в видеорекламу вопрос с двумя вариантами ответов. Такую рекламу можно разместить только в мобильной ленте Facebook, а количество знаков в ней ограничено: в вопросе до 80 знаков, в ответах — до 24 знаков.
Рекламодатели не смогут настраивать ретаргетинг по каждому пользователю, который взаимодействовал с рекламой, только видеть их общее количество. Функция станет доступна по всему миру до конца сентября. Бренды смогут выбирать один из трёх видов опросов:
- Только опрос — позволяет взаимодействовать с целевой аудиторией.
- Опрос, обзор и поиск — даёт возможность направить пользователя на сайт бренда.
- Опрос, обзор и установка — позволяет направить пользователя на скачивание приложения.
Реклама с элементами дополненной реальности. Такие объявления позволяют пользователям попробовать рекламируемые продукты с помощью камеры. Например, компания WeMakeUp предложила пользователям посмотреть, как разные оттенки помады будут смотреться на его губах. Пользователь может поделиться полученным фото или видео через Messenger или в Stories.
Инструмент станет доступен осенью 2019 года в бета-версии, но только для мобильной ленты Facebook. Ретаргетинг на пользователей, которые взаимодействуют с такой рекламой, недоступен.
Игры от брендов. Рекламодатели могут создать игру специально для мобильной ленты. Такой формат уже протестировали такие бренды как Vans и Uber India. Например, Vans сделала игру, в которой пользователи могут управлять основателем компании Стивом Ван Дореном: персонаж спускается с горы, собирая подарки.
Инструмент уже доступен в открытой бета-версии. Запускать такой формат в Instagram или Stories компания пока не планирует.