Творческий метод креатива в рекламе – must have!

Он помогает формировать узнаваемость и образ бренда. Маркетологи используют необычные и оригинальные решения, чтобы создать нечто особенное, выделяющееся, будущий креатив. Но креатив – это не только красота, это еще и удивляющий контент.

Сложно привлечь внимание аудитории только красивой картинкой без сильного сюжета. Но верно и обратное: постоянное шокирование зрителей неординарной рекламой может быть опасным. Креатив следует подбирать с учетом интересов потенциальных покупателей. Не стоит тратить деньги на съемки пожилых любителей спортивных авто, не стоит говорить о пользе йогурта подросткам, не стоит говорить о корме для домашних животных людям с аллергией, не стоит рассказывать о бодрящем вкусе кока-колы ЗОЖ-никам и диабетикам и так далее. Иначе говоря, при прочих креативных равных, не стоит отвлекаться от целевой аудитории.

Реализация нестандартных и уникальных инструментов, которые позволяют привлечь внимание к бренду и вызвать у потребителей эмоциональную связь с ним, является особенностью креативного маркетинга. Он отличается от стандартных механик продвижения по нескольким параметрам.

Здесь можно наблюдать впечатляющее преимущество перед другими видами рекламы: эффективность креативного маркетинга не зависит от бюджета! Все зависит от идеи и нетривиальной реализации. Чем больше реакций она вызывает и чем сильнее она расходится по сети, тем лучше работает на рост узнаваемости и продаж.

Для тех, кто, как и я, любит все считать:

Инструменты креативного маркетинга позволяют бренду стать лидером в своей категории, а также увеличивают его брендовые показатели, такие как brand value (ценность бренда) и ROBI (возврат инвестиций на бренд).

Хотя результаты креативных маркетинговых кампаний сложнее оценить и оцифровать, они направлены на увеличение охватов и укрепление позиций бренда. Примерами успешного использования креативного маркетинга можно привести компании McDonald’s и Adidas.

Несмотря на то, что креативный маркетинг основан на нестандартных идеях, можно выделить несколько основных инструментов, которые применяют мировые и локальные компании.

Один из наиболее эффективных инструментов продвижения сегодня - видеомаркетинг. 90% онлайн-покупателей заявляют, что просмотр видео с продуктом помогает им принять решение о покупке. А вирусные видео являются самыми популярными форматами. Они отличаются от стандартных информационных видео или видеообзоров наличием одного из следующих элементов: юмор, яркие эмоции, коллаборации с государством или социальным объектами (смысловые).

Благодаря юмористическим роликам бренда радиаторов Home Heat, компании удалось привлечь внимание широкой аудитории к сложным продуктам, которые обычно считаются неинтересными. Регулярно набирают до 1 млн просмотров, а за аккаунтами компании в социальных сетях следят уже почти 200 тыс человек.

Авиакомпания Aviasales также использует трендовые темы и инфоповоды для создания вирусных роликов. Например, их ролик «Твои планы на НГ», выпущенный перед новогодними праздниками, набрал почти700 тыс просмотров.

Это подтверждает, что использование хайпа в видеомаркетинге может существенно увеличить популярность и распространение контента.

Вирусные видео обычно вызывают у зрителей восторг, воодушевление, печаль и умиление - эмоции и чувства. Чтобы пользователи испытывали яркие эмоции при просмотре брендового ролика, в него можно добавить сторителлинг, драматургию или вдохновляющую мотивацию.

Примеры такого видеомаркетинга можно найти в блоге бренда этичной одежды ONLY ME: дочка исполняет мечту своей мамы и дарит ей фирменную экошубу; сотрудницы компании дарят цветы незнакомым девушкам на улице.

Чтобы выйти на новый уровень с помощью креативного маркетинга, необходимо выделить его в отдельное направление. Не достаточно просто создать коллаборацию или провести одно мероприятие - нужно системно использовать такие механики, чтобы бренд стал ассоциироваться с нестандартными инструментами продвижения. Сейчас все больше локальных марок используют этот креативный инструмент, не только компании, работающие в одной нише. Например, московский парк Зарядье сделал свитшоты с нанесением фотографий старых станций Метро, и тут же их распродал.

Даже если в моменте у Вас нет креативных идей вы можете собраться с командой и подумать вместе: когда много людей одновременно высказывают свои мысли, легче отсеять слабые и выделить сильные идеи.

🎨 Брейнрайтинг. Для этой техники нужно собрать команду и раздать участникам листки и ручки. Каждый член команды записывает несколько идей на своем листке и передает его следующему участнику. Тот добавляет детали и передает дальше. После завершения круга листы собирают и затем обсуждают результаты.

🎨 Онлайн-сторминг. Техника подходит для команд, в которых сотрудники работают удаленно. Каждый записывает свою идею в чате, гугл-документе или сервисе видеоконференций.

🎨 В ролевом сторминге участники сначала выбирают персонажа, например, героя фильма или известного человека, в чью роль они вживаются. Затем они пытаются решить определенную задачу, находясь в роли выбранного персонажа. Такой подход позволяет рассмотреть проблему с новой стороны. Участникам это помогает расслабиться и проявить смелость, так как все критики будут адресованы персонажу, а не им самим.

🎨 В работе по кругу члены команды представляют свои идеи по очереди. Если у кого-то из участников пока нет идей, он может пропустить свою очередь и выступить в конце. Количество кругов заранее определено. Идеи обсуждаются после того, как все участники выскажутся, и в процессе обсуждения никто не критикует других.

Как вы видите, в атмосфере творчества могут рождаться шедевры, что будет прекрасно для всех.

Что касается их дальнейшего воплощения в жизнь, то тут все очень просто: идея рекламы должна быть краткой, понятной и запоминающейся, поэтому все составляющие рекламной кампании должны быть объединены вокруг нее. Для ее создания можно использовать игру слов, необычные перефразировки высказываний или идеи конкурентов, чтобы найти вдохновение.

Но самое действенное – это понять УТП и гипертрофировать его описание и характеристики. Проверено.