2 млн охвата: как стажировка на заводе и болт помогли подмосковному заводу стать звездой соцсетей

Привет! На связи Rassvet.digital — PR-агентство для технологичных компаний и крупных брендов. Полгода назад к нам за помощью обратился — внезапно — не IT компания и не Яндекс.Музыка (а зря), а подмосковный завод. Еще и металлоизделий! В этом кейсе мы расскажем (и покажем), как нам удалось привлечь внимание общественности к небольшому заводу из поселка Деденево и запустить два резонансных конкурса в Твиттере с охватом более 2 млн человек.

Мы не будем тянуть кота за «гофрохвост» и сразу назовем клиента — Деденевский завод металлоизделий (ДЗМ). Они занимаются производством металлоизделий (делают буквально все, что угодно), а также оказывают услуги по металлообработке. Компания работает как с частными, так и юридическими лицами и госорганами.

Стояла задача повысить узнаваемость у крупных клиентов и пошуметь на рынке. Железно и точка! Мы решили протестировать новые инструменты и выйти в инфополе не только с классическими PR-материалами (а они были и в РИА, и в Комсомольской правде), но и через креативные форматы, а также засветиться на телевидении (о том, как небольшой завод покорял Первый канал, расскажем чуть позже, так что следите за новостями).

У клиента были грузовики, на которых заводчане развозят металлоизделия по Москве и МО. Они хотели обклеить их броскими баннерами, которые бы цепляли взгляд и запоминались прохожим. Почему бы не сделать из этого вирусный креатив — решили мы, и запустили конкурс в Твиттер — предложили пользователям придумать слоганы для бортов грузовиков, а победителю пообещали железный болт (мы серьезно). Поддержать тред в соцсетях мы попросили двух охватных блогеров. Главный приз, о котором, как оказалось, мечтал весь Твиттер и не только, ушел слогану: «Лестница, забор, кровать — в Деденево надо брать». Наша идея так залетела, что ее подхватили тг-каналы — они рассказали о конкурсе даже без нашего участия. Например, о нашем конкурсе рассказал тг-канал «лидер мнений среди удобрений».

Результаты:

— Получили охват более 250 тысяч человек.
— На тг-канал ДЗМ подписалось 50+ человек.
— Нам придумали креативный слоган.

Мы заметили ажиотаж вокруг нашего первого креатива в соцсетях и решили не останавливаться — дать людям завода и зрелищ. Запустили конкурс в Твиттере, победителю которого полагалась стажировка в цехе ДЗМ. Нужно было не просто подать заявку, но и убедить руководство, что вы — идеальный кандидат. Поддержать тред мы доверили блогеру Мите Достоевскому. Ажиотаж был бешеный: желающих варить, гнуть и рубить металл было больше ста претендентов на место, а обсуждения, где лучше работать — в офисе или на заводе — полыхали во всех соцсетях.

Победителями стали дизайнеры из агентства REDKEDS, которые громко заявили о себе в комментариях: «Вы делаете болты, мы их кладем» и «Панки грязи не боятся». Мы организовали для них стажировку, задокументировали каждый их шаг на заводе, рассказали об их стажировке в статье на vc.ru, а они в знак благодарности сделали для завода стикерпак.

Результаты:

— Получили охват в соцсетях — 1,9 млн человек.
— Вышли 25+ анонсов нашего конкурса в тг-каналах («лидер мнений среди удобрений», «эсэмемное чтиво», «Гусь», «ок, согласовано», «Оправдания для заказчика») и пабликах Вконтакте (WTF ?).
— Стали «тем самым заводом» для пользователей Телеграма.
— Получили стикерпак от дизайнеров REDKEDS.

Заявлять о себе, так заявлять — решили мы, и обновили ToV и позиционирование канала ДЗМ в Телеграме. Немного похимичили, добавили юмора (много юмора), составили рубрикатор, который включает в себя экспертный контент, аналитику, кейсы, комментарии новостей и фан-посты. А еще завели личный блог генерального директора ДЗМ Алексея Галимова на vc.ru, где в красках и с подробностями начали рассказывать о жизни подмосковного завода, его сотрудниках, вызовах, с которыми чуть ли не ежедневно сталкиваются заводчане.

Как итог, увеличили вовлеченность подписчиков, собрали сотни реакций на посты и вышли с нашими постами в релевантных тг-каналах, таких как PROметалл и Платферрум.

— За 3 месяца работы с Деденевским заводом металлоизделий мы «железно» получили охват в ~2 млн. человек в соцсетях.

— Обновили ToV и позиционирование соцсетей завода и начали вести личный блог генерального директора завода на VC.ru

Если у вас остались вопросы, будем рады ответить на них в комментариях или в Телеграме. Другие наши кейсы и креативные решения — на сайте :)