Кейс: заявки на доставку цветов с рекламы Яндекс Директ

Кейс о продвижении доставки цветов в Краснодаре. Настройка и ведение Яндекс Директ, донастройка целей в Яндекс Метрике, доработка сайта.

Кейс: заявки на доставку цветов с рекламы Яндекс Директ

Салон работает в Краснодаре в нише доставки цветов. Собственник бизнеса обратился с просьбой – оптимизировать рекламные кампании в Яндекс Директ и увеличить количество входящих заявок.

Многостраничный сайт был сделан на конструкторе Tilda. Реклама в Яндекс Директ велась, но не окупала себя.

На сайте не работали промокоды на скидку, которые были отображены на рекламных баннерах.

В рекламных кампаний был подключен автотаргетинг, по которым шел нецелевой трафик;
Не проводилась чистка площадок для показов и минус-фраз;
Рекламные объявления не были глубоко проработаны.

Увеличить количество входящих заявок;
Перенастроить и вести контекстную рекламу в Яндекс Директ;
Донастроить систему аналитики Яндекс Метрика;
Ведение отчетности и бюджетирование по рекламе.

В Яндекс Директ были настроены:

Поисковая реклама по горячим ключевым запросам со стратегиями: оплата за конверсии (на цель “Отправка заявки” по цене 850 руб.) и оплата за клики (на ручных ставках);
Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте (не отказы) со стратегиями: оплата за конверсии (на цель “Отправка заявки” по цене 850 руб.) и оплата за клики (максимум конверсий);
РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам, а также по сайтам конкурентам. Стратегии: оплата за конверсии (на цели “Отправка заявки” по цене 850 руб.) и и оплата за клики (максимум кликов);
Мастер кампаний по горячим и теплым ключевым запросам. Стратегия: оплата за клики (максимум кликов);
Смарт-баннеры через фид на аудиторию ретаргетинга + Look-alike. Стратегии: оплата за клики (максимум кликов);
Была проведена чистка минус-фраз.
Регулярно проводилась чистка мусорных площадок по РСЯ.
Отключен автотаргетинг.
Проработано УТП и подготовлены новые изображения для баннеров РСЯ.

Средняя цена заявки с рекламы Яндекс Директ составляла 820 руб.