Секреты эффективной палитры: как зритель воспринимает разные оттенки цвета в видеороликах и как цветовое кодирование используется в рекламе
Введение
Цвет — это мощный инструмент в создании эмоционального воздействия и влияния на восприятие рекламных роликов. Правильное использование палитры цвета может подчеркнуть настроение, усилить эмоции и улучшить общее восприятие рекламы. В этой статье мы рассмотрим, как цвет влияет на восприятие рекламных роликов и как правильно использовать разные цвета для достижения целей любой рекламы.
Психология цвета
Цвета имеют сильное влияние на восприятие, эмоциональное состояние и настроение аудитории рекламы. А еще они несут определенную символику и ассоциации. Например, красный ассоциируется со страстью, желтый — с тревожностью, синий — с уверенностью, зеленый — со спокойствием, черный — с таинством, белый — с чистотой. Последние два цвета, как и их сочетание, — это еще и отсылка к «классике» и не выходящему из моды стилю. Используя психологию цвета, можно подчеркнуть желаемые эмоции у зрителя и создать нужную атмосферу в любом ролике.
В одном нашем большом кейсе рекламы, который включал в себя видеоролик и фотосессию, есть сразу много разных цветовых оттенков и каждый работает именно на психологию восприятия зрителя в зависимости от кадра.
Узнаваемость бренда
Цвет в рекламе является важным элементом в узнаваемости бренда компании или восприятии товара. Выбор цвета, который соответствует бренду, помогает укрепить визуальную идентичность и запомнить бренд на долгое время. Например, при использовании фирменных цветов компании в рекламном видео, вы устанавливаете связь со зрителем, влияя на его восприятие и укрепляя узнаваемость бренда.
В нашем кейсе рекламной кампании, которую мы сделали для одного сантехнического бренда, в каждом кадре был сделан упор как раз на цвета:
«Каждой ситуации в ролике соответствовал свой цвет бренда, и все окружение должно было существовать в рамках этого цветового решения»
Потенциальный зритель
При выборе цветовой палитры в кадре необходимо учитывать особенности потенциального зрителя вашего рекламного видеоролика. Каждый цвет может вызывать разные восприятия, эмоции и ассоциации у разных групп людей. Исследуйте предпочтения и реакции зрителей и адаптируйте цветовые оттенки, чтобы соответствовать их ожиданиям и предпочтениям в рекламе.
В нашем кейсе для рекламы одного банка, мы использовали яркие цвета, в первую очередь белый, без широкой палитры оттенков. Это было сделано намеренно. Ведь восприятие зрителя темы рекламы, связанной с финансами, должно ассоциативно строиться на чем-то чистом и светлом.
Контраст и баланс
Контраст и баланс цветов в рекламе играют важную роль в создании визуального воздействия. Правильно подобранные контрастные цветовые палитры могут привлечь внимание зрителя и сделать ролик более запоминающимся. Баланс между различными оттенками и тонами помогает создавать гармоничный образ и усиливать общую эстетику видеоролика.
Наш кейс для рекламного ролика Coca-Cola HBC Россия. Smart Glasses наглядно показывает, как контрастность цвета может создать необходимую по задумке авторов атмосферу. Этот видеоролик сделан в контрастном сочетании темных, в том числе, черных, серых, синих тонов с вкраплением красного и белого цвета и света. Это было сделано для придания визуалу кинематографичности.
Контекст и жанр
Палитра оттенков в рекламных видео должна соответствовать их контексту и жанру. Например, яркие и насыщенные цвета могут быть подходящими для развлекательных видеороликов или рекламы товаров для молодежи. Тогда как нейтральные и пастельные — более подходят для корпоративных или серьезных рекламных роликов.
Вот пример одного из наших кейсов для рекламного ролика бренда бытовой техники, который позиционирует свою продукцию в сегменте премиум-класса. Соответственно, и цвета в каждом кадре рекламного видео должны были быть стильные и нейтральные — пастельные, серые, металлик.
А вот другой пример кейса для того же бренда бытовой техники. Только в этом случае их позиционирование было направлена на молодого креативного зрителя с богатой фантазией и хорошим чувством юмора. Соответственно, цвета в этом коммерческом ролике более яркие, контрастные и даже пестрые.
Заключение
Цвет играет важную роль в эффективности рекламных роликов, влияя на эмоции и восприятие зрителей. Используйте психологию цвета, необходимо учитывать особенности аудитории и контекст видеоролика, создавать контраст и баланс в цветовой палитре каждого кадра, помнить о вещественных и психологических ассоциациях, которые могут вызвать разные оттенки и комбинации цветов. Тесты и эксперименты помогут найти наиболее эффективные цветовые оттенки, которые помогут достичь поставленных целей и создать идеальные рекламные ролики.