Rewarded video: аутсайдер или новый тренд в мире in-app?

Формат rewarded video, при котором пользователи мобильных приложений просматривают видеорекламу за вознаграждение, практически не выходит за рамки игровой индустрии. С другой стороны, успех rewarded video в сфере мобильных игр — отличный повод задуматься, как можно применить этот формат в других видах приложений.

За последние несколько лет в мобильной видеорекламе выросла целая империя форматов (in-stream, in-page, in-feed, video fullscreen и др.). Rewarded video возглавляет их благодаря своей формуле успеха: высокая вовлеченность + позитивный пользовательский опыт + высокий показатель ROI для рекламодателя. Однако даже с учетом всех преимуществ rewarded video по-прежнему распространен преимущественно в области игровых приложений.

Rewarded video нативно встроен в контент и вознаграждает пользователя за просмотр рекламы какой-либо ценностью, например, дополнительной жизнью, подсказкой и другими игровыми бонусами. Тем временем рекламодатели скептически относятся к размещению в мобильных играх, а большинство неигровых паблишеров полагают, что в их случае этот формат рекламы не в состоянии обеспечить позитивный пользовательский опыт. Мы попробуем развеять этот миф и объяснить, почему владельцам приложений важно учитывать rewarded video в стратегии монетизации.

Во-первых, владелец практически любого приложения может своим образом наградить пользователя за просмотр рекламы, это не прерогатива мобильных игр. Главное — понять, какая функция будет интересна пользователю и впишется в концепцию именно вашего приложения. Например, за просмотр рекламного ролика фитнес-приложение может открывать доступ к дополнительным рекомендациям или новым тренировкам. Медиаприложениям будет актуально предлагать эксклюзивный контент. Клиенты розничных магазинов, просматривая рекламу в приложениях, могут зарабатывать очки и получать скидки на следующие покупки. Можно придумать еще много вариантов использования rewarded video в мобильных приложениях — все зависит от вашей креативности!

Другая привлекательная сторона rewarded video — позитивный пользовательский опыт. Из-за высокой конкуренции паблишеры боятся упустить краткосрочную прибыль и монетизируют приложения с помощью рекламы. Но раздражающие форматы мешают им строить базу лояльных пользователей. Rewarded video не отвлекает пользователя от взаимодействия с приложением, к тому же предлагает выгоду за просмотр рекламы. Неудивительно, что формат не вызывает негатива у аудитории. По данным исследования аналитической компании Kantar Millward Brown, почти 70% пользователей положительно относятся к rewarded video.

Многие паблишеры ошибочно предполагают, что rewarded video демонстрирует высокую вовлеченность, поскольку основная аудитория мобильных игр — подростки. Однако статистика доказывает обратное. Исследование мобильной рекламной платформы Smaato показало, что средний возраст пользователей, которые просматривают rewarded video, составляет 33–41 год — старше, чем аудитория видеорекламы в целом (24–32 года).

Видеоформаты в in-app стоят дороже, чем баннерная реклама, поэтому они выгоднее для паблишеров. Кроме того, видео гарантирует более высокую вовлеченность аудитории. По сравнению с другими форматами rewarded video остается самым низкозатратным видом мобильной видеорекламы, не уступая в эффективности. Благодаря этому формат является одновременно выгодным и рекламодателям, и паблишерам, так как помогает расширять базу лояльных пользователей.

Rewarded video можно назвать решением “win-win-win” для пользователей, рекламодателей и паблишеров, которое дает высокие результаты для performance-кампаний. Самое время задуматься о возможностях rewarded video в неигровых приложениях и протестировать этот формат.