Какие бывают операторы в яндекс директ и как их использовать в ключевых словах?

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

В предыдущем посте рассказал о атрибуциях в Яндекс Директ

Сегодня хотел бы рассказать о операторах какие бывает и как их использовать в ключевых словах.

Одна из главных проблем контекстной рекламы заключается в нецелевых переходах. Существует несколько способов уменьшить их количество. Например, можно использовать операторы "Яндекс Директа" - это символы и знаки препинания, которые призваны повысить точность показов. Однако, важно использовать этот инструмент с осторожностью, чтобы не навредить рекламной кампании и не уменьшить трафик целевого сайта. Давайте подробнее разберемся.

В "Яндекс Директе" есть несколько операторов. Изначально "Директ" настроен на то, чтобы ваше объявление увидело как можно больше пользователей. Для этого поисковые алгоритмы "Яндекса" игнорируют служебные части речи (предлоги, союзы и т.д.), словоформы (род, число, падеж) и порядок слов в запросе. При всех остальных равных условиях, результаты поисковой выдачи будут идентичны. Этот вариант приемлем для новичков, которым важно получить максимальное внимание, но не подходит для тех, кто хочет строго ограничить целевую аудиторию. В таких случаях на помощь приходят операторы.

Если вы хотите ограничить соответствие ключевого запроса и количество слов в нем, поместите фразу в кавычки. Таким образом, ваше рекламное объявление увидят только пользователи, которые ввели в поисковую строку именно это выражение. Например, мы занимаемся продажей женской одежды. Если написать фразу "черные штаны" (без кавычек), то объявление увидят и те, кто ищет песню или хочет найти ответ на вопрос, связанный с оптической иллюзией, а нецелевые показы могут снизить CTR. Но если поместить фразу в кавычки, то будут отображаться только запросы, содержащие фразу "черные" и "штаны" (в любых формах).

Поскольку "Яндекс" не различает словоформы и игнорирует предлоги, противоположные по смыслу запросы могут иметь одинаковые результаты в поисковой выдаче. Например, фразы "препарат от роста" и "препарат для роста" без операторов будут иметь идентичные результаты. Но если добавить "+" перед предлогом "для", то будут отображаться только запросы, связанные с кремом, помогающим обрести загар. А если использовать оператор "минус", то можно увидеть все запросы, не содержащие определенные слова или выражения.

Пригодится, если важно сохранить в запросе словоформу слова (род, число, падеж). Если добавить восклицательный знак перед словоформой, то запросы будут более точными.

Используется, чтобы зафиксировать порядок слов в ключевой фразе. Это полезно в запросах, связанных с путешествиями и направлениями. Например, если вас интересует цена грузоперевозок, но только в МСК, и вас не интересует область и другие города, то оператор квадратные скобки поможет отобразить только нужный вам город.

Еще два оператора - это круглые скобки и вертикальная черта (|). Они используются, когда нужно показать объявление по нескольким похожим ключевым фразам. Например, если написать запрос:купить стол (дуб|хна|камень), то объявление увидят все, кто ищет столы этих цветов.

Использование любого оператора позволяет более точно определить целевой запрос, но также сужает целевую аудиторию. Это может быть полезно в некоторых случаях, но может также сократить трафик на продвигаемый сайт.

Поэтому перед тем, как применять их, удостоверьтесь, что это нужно. Иногда для снижения нецелевых показов, достаточно сформировать список минус-слов.

А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.

Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.