Подходит ли SEO вашему сайту и бизнесу в целом? Как это оценить?

SEO-очень мощный и эффективный канал трафика и получения заявок на ваш сайт. Однако есть такие тематики, в которых SEO попросту не сработает, не даст результата. В этой статье я выделил критерии, на которые нужно проверить ваш сайт (если он уже у вас есть) либо вашу тематику (если сайта пока нет, но вы хотите сделать сайт и продвигаться по SEO).

Критерии проверки:

Начнем по порядку.

Кстати, не только товаров/услуг, а, например, информации. Не все сайты делаются для продажи товаров/услуг, ко мне обращаются владельцы сайтов-блогов и прочих информационных тематик.

Как проверить спрос?

Заходим в бесплатный сервис Яндекс Вордстат https://wordstat.yandex.ru/

В строку поиска вставляем название товара/услуги/статьи/темы - чего угодно, что будете размещать на сайте

Это могут быть такие запросы:

Монтажная пена

Инструменты для ремонта

Покраска квартиры

Автосервис

Драгоценные камни

Накачка шин

Спортивные товары

И тд

Например, у вас стартап, вы продаете молоко единорога.

Вводите в строку Вордстата название вашего товара “молоко единорога”

Вордстат покажет нам все запросы пользователей, которые содержат в себе слова “молоко, единорог”. Выбираем запросы, которые нам подходят, смотрим их частотность (Показов в месяц).

В данном примере частотность = 200 в месяц.

То есть вы получите не больше 200 посетителей в месяц на свой сайт из поисковой системы Яндекс, если ваш сайт будет на первых позициях по запросам “молоко единорога”.

Оцените, сколько это лидов при текущей конверсии.

Я подробно расписывал, как рассчитать потенциальный трафик и лиды от SEO в статье https://vc.ru/marketing/866433-kak-rasschitat-potencial-ot-seo-dlya-vashego-sayta, можете ознакомиться.

Если вы получите от продвижения больше денег, чем потратите на SEO-оптимизацию, то можно задуматься о SEO.

Тематики бывают разные. Бывают случаи, когда люди ищут ваш товар, называя его по-другому. Например, есть 2 запроса:

“ДТП” и “дорожно транспортное происшествие”

2 401 199 показов в месяц

71 809 показов в месяц

У запроса "ДТП" частотность больше, хотя эти запросы означают одно и то же. Если при проверке оказалось, что частотность маленькая, подумайте, как еще люди могут называть ваш товар. Возможно, вы получите более частотную форму запроса.

Если частотность у вашей тематики есть, идем дальше.

Сначала определимся с понятием “конкуренты” в SEO. Это не всегда равно конкурентам в бизнесе.

Конкуренты в SEO - это сайты, которые имеют высокие позиции по большинству запросов, по которым вы хотите иметь высокие позиции.

Также конкуренты - это сайты, которые имеют тот же тип, что и ваш сайт.

Например, если у вас интернет-магазин по продаже спортивных товаров, то ваши конкуренты - это интернет-магазины по продаже спортивных товаров, которые имеют высокие позиции по большинству ваших желаемых запросов.

Идея тут такая: если эти сайты уже имеют хорошие позиции, значит поисковики их высоко оценили, значит, эти сайты сделали все правильно с точки зрения SEO, значит, мы можем брать с них пример и тоже показываться высоко.

Самый простой способ - с помощью сервиса https://ru.megaindex.com/a/intersection Megaindex.

В целом он платный, но данный функционал доступен бесплатно, нужно только зарегистрироваться.

Вводим в строку поиска адрес нашего сайта (если сайт уже есть), и сервис покажет конкурентов

Берем первые 10 и оцениваем, похожи ли они на наш сайт: тематикой, ассортиментом товаров, количеством статей (если у нас блог), ассортиментом брендов и тд. Достаточно выбрать 3-5 конкурентов.

Данный способ работает, если у вашего сайта уже есть показы по нужным запросам. Если же ваш сайт новый (либо сайта нет), то конкуренты будут определены некорректно.

Бывает такое, что у вас интернет-магазин, на котором есть блог. Вы хотите найти конкурентов-интернет-магазины. Но показы у вас только по инфо запросам, то есть по блогу. Тогда сервис покажет вам сайты-блоги, а не интернет-магазины. Поэтому вручную проверяем сайты.

Если конкурентов таким способом определить не удалось, делаем по-другому.

Берем наши запросы, которые подходят сайту.

Вводим их поочередно в поиск Яндекс и Google.

Те сайты, которые будут в ТОП-10 по большинству ваших запросов, выписываем

Проверяем эти сайты, насколько они нам подходят по тематике, направленности, типу и прочим параметрам.

Это ручной способ, но тоже подойдет.

Итак, нашли 3-5 конкурентов, значит уже есть сайты, похожие на ваш, которые получают трафик из SEO.

Теперь нужно понять, а какой это трафик?

Переходим к следующему шагу.

Точные данные, сколько трафика и на какие страницы получает конкурент, мы не получим. Однако можно получить оценочные значения.

Для этого воспользуемся тем же сервисом https://ru.megaindex.com/visibility/

Примерно так это будет выглядеть

Если наши конкуренты получают трафик из SEO, это хороший знак. Значит, у нас тоже есть шанс.

Идем дальше.

На предыдущем шаге вы собрали конкурентов и определили, есть ли у них трафик из SEO.

Теперь нужно оценить, сможете ли вы соответствовать этим конкурентам? Они уже находятся в ТОП-10. Если вы хотите отнять у них трафик, вам нужно сделать сайт, который не будет им уступать.

Вам нужно оценить сайты конкурентов и понять, сможете ли вы на своем сайте сделать следующее:

1. Реализовать соответствующий функционал: корзина, поиск, фильтрация, сортировка.

2. Указать цены на товары/услуги - это важно, если у конкурентов они указаны.

3. Сделать соответствующий каталог товаров, категорий, брендов - важно соответствовать конкурентам по ассортименту товаров.

4. Дизайн страниц - главная, категория, услуговая, карточка товара, страница блога - ваши страницы должны соответствовать конкурентам по дизайну, наполнению.

5. Вы сможете сделать геопривязку.

Важный момент в основном для коммерческих сайтов. Если вы на сайте продаете товары, оказываете услуги, то есть привязаны к региону.

Например, если вы продаете велосипеды по Москве, то вам нужно показываться в SEO поиске для клиентов из региона Москва. Чтобы показываться людям из региона Москва, нужно сообщить поисковикам, что вы работаете по Москве. Сделать это можно следующими способами:

Яндекс Карты, Google Maps

Страница Контакты

Название города в контенте на сайте (метатеги, заголовки, текст, футер, шапка)

Вы хотите понять, стоит ли вкладываться в SEO.

Не важно, есть ли у вас уже сайт или нет, вы можете оценить это.

Что оцениваем:

Востребован ли ваш товар/услуга. Это легко можно оценить в Вордстат.

В вашей тематике есть сайты-конкуренты. Либо вводим запросы в поиск вручную, либо пользуемся сервисами.

У конкурентов есть трафик из сео по интересующим вас направлениям. Пользуемся сервисом megaindex.

Вы сможете сделать сайт с функционалом, не уступающим конкурентам. Если вы не сможете соответствовать конкурентам, то предыдущие шаги не имеют значения.

Спасибо за внимание!