{"id":13847,"url":"\/distributions\/13847\/click?bit=1&hash=ccbcf186ae6c3a0383fc6d98c83371a774b20605a9943111d78c0086348a61e1","title":"\u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0451\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432 \u043b\u044e\u0431\u0443\u044e \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0443 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438","buttonText":"\u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e?","imageUuid":"f2ed9ee2-eea1-5d53-8b9b-f03732a710b1","isPaidAndBannersEnabled":false}

Как Burger King c McDonald’s воевал

В свете последних новостей: Burger King подал в Роспатент запрос на возможность использования товарного знака «Биг Мак».

Компания Burger King подала в Федеральную службу по интеллектуальной собственности возражение против предоставления правовой охраны товарному знаку «Биг Мак», принадлежащего McDonald’s. По мнению сотрудников Burger King, это усилит конкуренцию на рынке, приведёт к снижению цен и позволит населению сэкономить до 7,5 млрд рублей в год.

Наличие конкуренции по рыночным законам приводит к снижению цен. Команда Burger King утверждает — гамбургер и чизбургер продаются в любом ресторане быстрого питания. «Биг Мак» продаётся только в McDonald’s, при этом, по данным соцопросов, этот продукт знаком более 90% населения.

Налицо наличие монополии, которая приводит к завышению цен McDonald’s, считает команда Burger King. По мнению компании, в случае переименования их продукта «Биг Кинга» в «Биг Мак» выиграет потребитель: на рынке будет конкуренция, которая приведёт к снижению цен.

Ссылка на новость:

Ссылка на обращение:

Рекламная война

Хотя McDonald’s далеко не белый и уж точно не пушистый, эта статья о рекламных шедеврах Burger King, так как они просто восхитительны.

Кстати, я безумно люблю McDonald’s и считаю, что это лучшая сеть фастфуда, но они поменяли кофе Paulig на Jardin. Бессердечные. Будем честны, они заслужили.

«Биг (большой) Мак? Скорее похож на средний»

Размер имеет значение, считают маркетологи Burger King. «Глупенький “Воппер”, это же коробка “Биг Мака”!»

Российский фастфуд тоже не отстаёт. «Когда мы говорим о размере, мы не играем в клоунов».

Последний камень в огород конкурентов от Burger King прилетел относительно недавно: в официальной группе российской сети ресторанов опубликовали фото двух рекламных постеров в Санкт-Петербурге.

Слева реклама McDonald’s, которая обещает посетителю солнцезащитные очки в подарок при покупке обеда. Насмешливая реклама Burger King справа: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок при покупке латте».

И это далеко не первый подобный инцидент. В ноябре 2016 года гендиректор Burger King в России Дмитрий Медовый предложил президенту McDonald’s обсудить покупку сети. По его словам, поглощение McDonald’s стало бы логичным завершением многолетнего противостояния.

А вот и апрель 2017 года. Тут уж маркетологи решили не церемониться и прямым текстом указать конкурентам направление движения. Пусть и «устами» одного из своих символов — «Чикен Фри»:

А вот с символикой конкурентов предпочитают не церемониться. Узнаете старину Роналда?

На войне все средства хороши. В Burger King на Новом Арбате задействовали даже предметы гигиены:

Воронеж. Ну же, не поленись, пройди ещё 20 шагов, отнеси деньги нам, а не им!

Рядом с ресторанами McDonald’s порой появлялся плакат Burger King, сообщавший: «Почувствуй вкус, а не привкус».

Burger King атаковала конкурентов не только в роликах. Иногда Рональд Макдональд, скрываясь за плащом, предпочитает посещать Burger King.

Настало время видео

Самый старый и известный ролик Burger King, в котором компания откровенно троллила McDonald’s, был снят в начале 1980-х годов. Будущая Баффи — истребительница вампиров, а на тот момент просто шестилетняя актриса Сара Мишель Геллар просто заявила в ролике, что в McDonald’s кладут на 20% меньше мяса, чем в Burger King.

Фразы хватило для старта войны: за эти заявления компания McDonald’s засудила и актрису, и Burger King, и рекламное агентство, снявшее ролик.

В следующей рекламе Король из Burger King ночью ворует рецепт из McDonald’s, насмехаясь над якобы очень замысловатым рецептом

Вскоре рекламисты Burger King акцентировали внимание на том, что их котлеты готовятся на решётке, а у конкурента лишь обжариваются на сковороде. Забавный ролик Burger King рассказал о том, что «если бы людям действительно нравился вкус жареной еды, то они ставили на заднем дворе сковородки, а не барбекю».

Иногда в маркетинговую войну с конкурентов привлекались звёзды. В этом году, к примеру, в видео в поддержку комплексного обеда «Кинг хит» от Burger King снялся резидент Comedy Club Роман Юнусов, который рассказывает молодой паре, что комбо-обед стоит всего 199 рублей.

«Вот этот обед стоит намного дешевле, чем», — говорит Роман и рисует в воздухе фигуру, похожую на логотип основного конкурента Burger King — McDonald’s.

Итог

В чём же смысл такого агрессивного маркетинга? Ведь рестораны рискуют потерять часть своих посетителей. Вряд ли матери захотят, чтобы их дети видели подобную рекламу. Да и серьёзным людям такие шуточки вряд ли придутся по вкусу. Так зачем же Burger King устраивает такие рекламные кампании?

Ответ прост: основная масса потребителей фастфуда сегодня — это не мамочки с детьми и не бизнесмены. Большинство визитеров ресторанов быстрого питания — молодые люди от 16 до 25 лет. Им подобный имидж сети придётся по вкусу. Поэтому маркетологи смело ставят на кон нецелевую аудиторию. Ведь победителю в рекламной гонке достанутся внушительные прибыли от основной массы посетителей.

P. S. Я веду Telegram-канал, где публикую публикую подборку статей по маркетингу и SMM, которые мне кажутся стоящими внимания. Я только начал вести канал. Заходите, мне крайне нужна ваша поддержка.

0
78 комментариев
Написать комментарий...
Michael Tudor

Здесь есть бл*** кто-нибудь, кто НЕ ведёт телеграмм канал?! ***

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Genrih Grigoryan

Ну я... а хотя нет, забыл, уже веду, кстати подписывайтесь: @discreteblack

Ответить
Развернуть ветку
Karzec

Я не веду телеграмм, но подписывайся и ставь колокольчик!

Ответить
Развернуть ветку
Dear Moscow,
есть бл*** кто-нибудь, кто НЕ ведёт телеграмм канал?!

Конечно есть!
В отличие от остальных йумористов в этой ветке, мы не ведём наш канал сами, там пишут наши дорогие пользователи!

Настоящий вкус Телеграм-канала в этом комментарии!

Никаких 20-ти шагов, тебе не надо даже поднимать бургерную задницу! ↓↓↓

https://t.me/RecoveryHelp  (。♥‿♥。)  https://tlg.name/RecoveryHelp

Ответить
Развернуть ветку
Oleg Oleg

Я не веду телеграм канал. У меня даже telegram то на телефоне не установлен.
Думаете, стоит начать? ;)

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Соответствующий пистолет

Веду 2 канала,но не публикую там ничего!
Заходите!

Ответить
Развернуть ветку
John Lock

Где-то на ютубе был ролик, чувак купил три бургера один в маке, другой в бургер кинге и третий в еще какой-то сети, все плюс минус одной ценовой и размерной категории, и сравнивал кусок "мяса" в них по весу. В БГ оказался самый маленький по весу кусок, что как бы намекает.

По поводу рекламы, такое впечатление что маркетологи в БК заигрались, какой-то тупой юмор, идиотская реклама на уровне быдла, и потуги обосрать конкурента. Причем выехать пвтаются действительно за счет дерьма в сторону конкурента а не за счет качества.

Если честно, на меня подействовало ровно наоборот, если возникает необходимость съесть фаст фуд и выбор между маком и БК, выбираю первый. Второй просто противен.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Александр Кабешов

Промокод на два вопппера за 200 подкинуть? :)

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Смертельный Абдужаббор

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
David Goliath

Прям на говно исходят Бургер кинг, чтобы подколоть Мак, видимо боятся их, лучше бы вкуснее делали свои блюда...

Ответить
Развернуть ветку
╮ ᕕ(ᐛ)ᕗ

А есть примеры ответов Мака на высеры Бургер Кинга. Кажется нет. Вот и ответ.

Ответить
Развернуть ветку
Maxim Petrov
Автор

Была тука вроде такой, где около своих билбордов мак ставил билборд бк 

Ответить
Развернуть ветку
John Lock

Им это вообще не всралось, они просто работают и отлично делают свое дело. Это похоже на моську и слона. БК все тявкает и тявкает, а мак как шел, так и продолжает идти, не обращая на шавку никакого внимания.

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Alexander Burtsev

В незнакомом месте ищу в первую очередь мак или бк, риск травануться меньше. Как-то по боку их война, иногда ем и там и там. Все отрава, но редко можно 😅

Ответить
Развернуть ветку
Ildarik

Кто-то есть в БК? Захожу туда изредка исключительно для того, чтобы кофе за баллы «Спасибо» взять. Да и он в последнее время стал не оч.. водянистый какой-то 🙄

Ответить
Развернуть ветку
Макс Пономаренко

Потому что за спасибо

Ответить
Развернуть ветку
Alexandr Simonov

Воду стали добавлять

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Андрей Федотов

По моему это совместная рекламная компания в стиле драки девушек в грязи. Чем больше метают друг-друга фекалиев, тем выше интерес публики. Ну а суть в том, что и там и там токсичная еда, которую, если вы хотите быть здоровы, есть не стоит...

Ответить
Развернуть ветку
Никита Жулябин

Нет, на деле БК ведёт себя как маленький мальчик, который любит шкодить, а МАКу все по барабану, они заняты бизнесом,и да МАК - лучший фастфуд никакой БК в сравнение не идёт.

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Алекс

Вода говорят тоже токсичная, если ее пить литрами.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Oleg Oleg

Токсичная еда? Хотелось бы ваших подтверждений этому?

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Volodya Manannikov

Макдоналдс проиграл везде !!!!!
Вот и у меня на районе так же
Есть: Macdonald/KFC/Burgerking
В Итоге все ходят в бургаш потому что
1) Приложение по сравнению с выше перечисленными: лучше всех (есть баллы ) (двойная оплата) выглядит здраво и в ногу со временем
2) зона ресторана очень много квадратов для почитателей и отдельная детская комната / телевизор. Сотрудники все адекватные и здравые.

Macdonald - Приложение в мясо (нет баллов за покупки) Приложение детское / сырое никаких функций и интересных предложений/сам ресторан мясо - негде присесть, не то что поесть Кофе не попить .....

Ответить
Развернуть ветку
Земной Паша

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Месье Никита

Х.з. 5 точек в СПБ где есть мак и бургеркинг и где я бываю - у мака всегда очередь больше, и это при условии, что в маке заказ дают быстрее. 

Ответить
Развернуть ветку
Ilnur Seebaev

Лучше бы подработали над сервисом в БК.
Стаф мак и бк небо и земля

Ответить
Развернуть ветку
Aleks B

бургеркинг невкусное дорогое говно, как так можно было умудриться?

Ответить
Развернуть ветку
Andrey Atmashkin

То кто стоял в очереди в Макдак на Пушкинской в 90-е, никогда не будет ходить во всякие тошниловки типа БК ))) Мак тоже тошниловка конечо, но...

Ответить
Развернуть ветку
Dear Moscow,
кто стоял в очереди в Макдак на Пушкинской в 90-е

Олды тут.

Ответить
Развернуть ветку
Соответствующий пистолет

Почти в любом ТЦ: у макдака очередь, у БГ никого.
Хожу в БГ,так как там нет очередей!

Ответить
Развернуть ветку
John Lock

Аналогично. Только еще и между KFC и БК.
Есть ТЦ, где есть кинотеатр + фудкорт, тинейджеров, детей и прочих людей всегда очень много. KFC всегда практически забит под завязку, не только очередями у касс, но и у терминалов самостоятельного заказа. У стоек БК два калеки. Хз чем и как они там типа молодежь привлекают, как писали выше, но эта самая молодежь четко ходит в KFC. Хз, может ситуация между маком и БК иная, ноя сомневаюсь.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
For Nothing

Когда я выбирал между средним и чуть больше стаканами колы в БК, за разную цену причём, а потом мне дали пустую картонку и сказали: Наливай себе сам, тут я понял, насколько бедные люди вообще сюда заходят. Кто вообще их начучил такому сервису, что разного размера картонные стаканы стоят существенно по разному, да ещё и налить тебе никто его никто не может, нужно самому протискиваться среди школьников и наливать даже первый стакан.

Ответить
Развернуть ветку
Иннокентий Фефилов

И кола всегда сильно разбавленная. Я бы предпочел заплатить и получить нормальную колу, чем эту халяву.

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Volodya Manannikov

И ещё нюансы , все прекрасно знают, что самое чистое мясо это говядина, ну так вот все булки в burgerking - одна говядина. У Macdonalds-только грязная свиная

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Samir Akhmedov

Ты из смм БК что ли? В макдональдсе говядина везде, кроме завтраков.

Ответить
Развернуть ветку
Никита Жулябин

Что блять?))

Ответить
Развернуть ветку
vic buynoff

Ахахах ) Спасибо, поржал.
На самом деле, у бургеркинга более яркий вкус, одно время увлекался им, в макдак год не заходил. Потом правда и он надоел, перешел на хрустелки от полковника

Ответить
Развернуть ветку
Роман Лошманов

Не «Паулинг», а «Паулиг». Кстати, откуда информация про замену? На сайте никакой на Jardin. https://mcdonalds.ru/product/coffee

Ответить
Развернуть ветку
Станислав Московский

забавная рекламная война ✌️ очевидно целевая аудитория успевает кушать и у тех и у этих 🍔

Ответить
Развернуть ветку
Коммунист

ЦА просто разная, мак это более взрослые дядьки с детьми (хэппи мил для них), быстрой подачей (а теперь ещё и с официантами), и в целом место где можно быстро перекусить. Бк - для молодёжи, и мясо якобы готовят на открытом огне (вместо быстрой подачи мд).
Соответственно, и реклама разная: бк для привлечения молодёжи тужится чтоб подъебать кого-то, а мак делает акцент на то что они близко, например (у мака был баннер где-то в на трассе в Европе, с инструкцией по проезду в ближайший мак (5 км), и в ближайший бк (250 км вроде). Бк тогда сделал действительно смешной ответный ролик, в котором пара видит этот баннер, заезжает в мак за кофе, и едет 250 км до бк.

Ответить
Развернуть ветку
Filipp Lyakh

Ну такое - какая ЦА, такой и креатив. 

Да и бургеры в Бургеркинге стремные.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Б.

Не надо есть в БК за 300 руб, этого попросту мало, чтобы наесться. Так же как и в маке.

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Vlad Vlad

Сара на себя совсем не похожа была

Ответить
Развернуть ветку
Oleg Oleg

вот интересно, кто-нибудь из них показывал какие-нибудь данные о том, что такая реклама способствует увеличению посещения их сети?
И что например реклама без обсирание конкурентов хуже работает?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аделина Пролайт

"В ноябре 2016 года гендиректор Burger King в России Дмитрий Медовый предложил президенту McDonalds обсудить покупку сети. По его словам, поглощение «Мака» стало бы логичным завершением многолетнего противостояния."

Это вообще лучшее, что PR БК могли придумать. Meine respektierung

Ответить
Развернуть ветку
Sweet Vata

Да конкретно Бургер кинг невкусный, как вы это едят люди???

Ответить
Развернуть ветку
April Carson

БК, по-моему, вообще на пивнушку больше похож.. кому плюс, а мне из-за запаха даже заходить тошно в некоторые их точки😝
Мак определённо готовит с наркотой, но это реально вкусно. И чисто. И быстро. И что хернёй такой не страдают, тоже красавы

Ответить
Развернуть ветку
Бабушкина Валерия

Вах. Круто, много нового узнала. А есть подобное бойни среди кофейных компаний?

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 78 комментариев
null