Гайд: Маркировка рекламы в Телеграм с помощью VK ОРД

Блогеру лень маркировать рекламу, но ты не хочешь влететь на штрафы? Промаркируй ее сам!

В этой статье покажу, как за 10 минут промаркировать рекламу для посевов в Телеграм.

Что нужно подготовить для маркировки по этому гайду:

• Договор на публикацию поста, который вы заключили с блогером
• Реквизиты блогера
  
• Рекламный пост
  

Разделы гайда

• Какой ОРД подойдет для Телеграм?
• Добавляем контрагентов
  
• Добавляем площадку
  
• Добавляем договор
  
• Регистрируем креатив
  
• Отчитываемся после завершения рекламы
  

Изначально рассматривал в качестве ОРД-сервиса только крупные компании, т.к. нужна была подробная справка и понятный интерфейс + не хотелось, чтобы сервис внезапно исчез через несколько месяцев. В итоге остановился на 3-х крупнейших. Составил для них сравнительную таблицу ключевым критериям.

В итоге VK ОРД прошел по всем пунктам и идеально подошел для TG.

Переходим на страницу "Контрагенты" и нажимаем "Создать контрагента". Сначала создадим контрагента для себя.

Выбираем "Тип". Я выбрал Физическое лицо, т.к. являюсь самозанятым.

В поле "Роли" выбираем Рекламодатель.

В поле "ФИО/Название" прописываем свои данные.

Заполняем "Телефон", "ИНН" и сохраняем.

Далее опять нажимаем "Создать контрагента" и по тому же принципу заполняем поля, но уже для блогера, у которого вы публикуете рекламу.

Единственное отличие - в поле "Роли" выбираете Издатель.

Переходим на вкладку "Площадки" и нажимаем "Создать площадку".

В поле "Название" заполняем название Телеграм-канала, в котором будем размещаться.

В поле "Владелец площадки" выбираем контрагента блогера, которого создавали в предыдущем разделе.

И в поле "Ссылка" указываем ссылку на Телеграм-канал.

Ставим галочку "Контрагент является владельцем данной площадки".

В поле "Тип" я выбрал Сайт. По сути Телеграм можно отнести и к приложению, но ссылку мы прописываем именно на веб-страницу, так что логично выбрать именно сайт. В справке, к сожалению, я не нашел никаких рекомендаций для этого поля.

Переходим на страницу "Договоры" и нажимаем "Создать договор".

В поле "Серийный номер" заполняем номер договора, который вы заключили с блогером.

В поле "Тип" выбираем Оказание услуг.

В "Комментарий к договору" пишите информацию, которая поможет вам ориентироваться в списке договоров. Я обычно пишу название площадки и источник.

В поле "Заказчик" выбираете контрагента, которого вы создали для себя.

В поле "Исполнитель" выбираете контрагента блогера.

"Предмет договора" - Распространение рекламы.

В поле "Дата заключения договора" прописываете дату, когда вы заключили договор с блогером.

И в поле "Сумма" указываете стоимость рекламной публикации у блогера.

Ставим чек-бокс "НДС включён в сумму договора".

Чек-бокс "Подрядчик обязуется вести учёт креативов" не ставлю, т.к. я полностью беру на себя маркировку рекламы в Телеграм-канале и передачу информации в ОРД.

Переходим на вкладку "Креативы" и нажимаем "Создать креатив".

"Название креатива" задаем такое, чтобы вам удобно было ориентироваться в списке креативов. Обычно я прописываю источник, ссылку и короткое обозначение креатива.

Далее идут 3 поля: "Бренд", "Категория" и "Описание". Нам необходимо заполнить хотя бы одно из них.

В поле "Категория" прописываем категорию рекламируемого товара/услуги. Я прописал Блог, т.к. закупаю рекламу на мой блог в TG.

В поле "Описание" прописываем суть товара/услуги. Я указал Контекстолог Ярослав Куликов, т.к. в блоге рассказываю о контекстной рекламе.

В поле "Изначальный договор" выбираем договор, который мы заполняли до этого.

В поле "Кода ОКВЭД" выбираем код, который относится к рекламируемой деятельности. Т.к. в блоге я рассказываю о рекламе и рекламных инструментах, то выбрал 73.1.

В поле "Тип креатива" выбираем формат, в котором будет размещено ваше рекламное объявление. Я выбрал Текст, т.к. моя реклама содержит только текст, без изображение и видео. Если в вашем объявлении присутствуют другие форматы, то выбирайте их.

В поле "Тип рекламной кампании" выбираем Иное, т.к.мы платим блогеру 1 раз за размещение и другие типы под это не подходят.

Поле "Ссылки" указываем ссылки, которые будут прописаны в рекламном посте. Я добавил основную ссылку на мой Телеграм-канал (хоть в рекламном посте ее и нет) и инвайт-линк для отслеживания новых подписчиков.

Чек-боксы "Социальная реклама" и "Нативная реклама" ставьте, если ваш рекламный пост попадает под эти критерии.

В поле "Файлы" загружаем рекламные материалы, которые вы приложили к посту. Например, баннер или видео.

В поле "Текстовые данные креатива" пишите ваш рекламный пост, который вы собираетесь публиковать у блогера.

Нажимаем "Сохранить". После сохранения листаем вверху а берем код, который указан в поле "Маркировка".

Этот код для маркировки, ИНН и слово "Реклама" вам нужно будет указать в своем рекламном посте у блогера.

Пример рекламного поста (В настоящем посте в @jaroslav_ads зашита ссылка)

Теперь отдаем рекламный пост вместе с маркировкой блогеру для размещения.

Скажите блогеру, чтобы он не забыл записать количество показов на рекламном посте перед тем, как удалит его

После окончания размещения рекламы (когда блогер удалил рекламный пост в своем блоге) нам нужно заполнить в ОРД акт.

Переходим на вкладку "Акты" и нажимаем "Создать акт".

Поля "Номер акта", "Роль заказчика" и "Роль исполнителя" заполняем так же, как на скриншоте ниже.

В поле "Дата выставления" прописываем дату заполнения текущего акта.

В поле "Сумма" указываем стоимость размещения рекламного поста у блогера.

Ставим чек-бокс "НДС включён в сумму акта".

В полях "Дата начала периода" и "Дата окончания периода" указываем даты размещения нашего рекламного поста.

Нажимаем "Добавить договор" и после "Добавить креатив".

В поле "Изначальный договор с рекламодателем" выбираем договор, который мы заполняли раньше.

В полях "Креатив" и "Площадка" выбираем созданные раннее креатив и площадку.

Везде ставим чек-боксы "НДС включён в сумму акта".

В поля "Сумма", "Стоимость одного события", "Количество показов", "Оплаченное количество показов" и "Сумма по креативу" прописываем стоимость размещения у блогера.

В поля "Дата начала (план)" и "Дата начала (факт)" прописываем дату размещения рекламного поста.

В поля "Дата конца (план)" и "Дата конца (факт)" прописываем дату удаления рекламного поста блогером.

В поле "Тип платного события" выбираем Иное.

В поле "Количество показов" прописываем сколько показов было у рекламного поста на момент удаления. Эти данные мы должны запросить у блогера.

В итогу статьи мы промаркировали, разметили и отчитались об окончании рекламы в Телеграм-канале. Надеюсь материал был для вас полезен. Делитесь в комментариях вашим опытом работы с ОРД-сервисами и проблемами, с которыми успели столкнуться😊