Как бы ВК не менялся, он все равно остается самой потребляемой соцсетью на территории России. По данным представителей VK, выручка за девять месяцев 2023 года увеличилась на 37% по сравнению с девятью месяцами 2022 года до 90,3 млрд руб.
Больше показателей можно увидеть на картинке.
На конец сентября 2023 года пользователи сервисов VK составляют более 95% месячной аудитории Рунета.
Показатели соцсети действительно впечатляют, и вот несколько причин, по которым, на мой взгляд, для бизнеса важно использовать VK, чтобы эффективно находиться в сети.
1. Работает без VPN
Для многих Instagram* остаётся любимчиком, но несмотря на то, что многие привыкли к использованию VPN, он включён далеко не всегда. И если пользователь целенаправленно заходит в соцсеть – окей, но если хочется перейти в соцсеть, например, из 2Гис или других площадок, а VPN отключен, придется совершать лишние действия, которые, будем честны, никто не любит. Поэтому на данном этапе даже есть вероятность потери потенциальных клиентов, для которых стало сложно найти нужную и подробную информацию или просто ближе познакомиться с компанией.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией, запрещена на территории РФ
2. Широкие возможности оформления сообщества ВКонтакте
При желании, сообщество может отчасти заменить интернет-магазин — в нём можно настроить меню, витрину, интегрировать корзину, бота, и даже возможность онлайн-заказа, не покидая группу. В Omega IT, например, не стали пренебрегать этой возможностью, и оформили товары. Большой плюс – нет жесткой модерации оформления карточек товара (всё в рамках закона, естественно) – но можно использовать и текст, и графику.
Мини-приложения для сообщества настроить довольно просто, поэтому привлекать разработчиков не придётся.
Возможность подробного описания с ссылкой на сайт, различные форматы публикаций: аудио, видео, графика и изображения, трансляции и репортажи – подобрать лучший микс для себя точно получится.
3. Таргетированная реклама
Волей-неволей идет сравнение с Нельзяграмом, где реклама для нас сегодня недоступна. В отличии от VK. Правда VK любит обновлять свой рекламный кабинет, из-за чего настраивать рекламу периодами становится довольно сложно, но все-таки со временем алгоритмы «успокаиваются», и всё получается.
Рекламный кабинет ВКонтакте поддерживает шесть форматов: объявления в ленте, объявления с кнопкой CTA, объявления-карусель, реклама в клипах и историях, рекламные объявления в левой части страницы (под меню). Выбор рекламных целей довольно обширный, во ВКонтакте можно рекламировать сайт, сообщество, музыку, каталог товаров, лид-формы, видео и трансляции, мобильные приложения и VK Mini Apps.
Можно запуститься и с помощью MyTarget – платформа, позволяющая настраивать таргетинг сразу на нескольких площадках:
- Одноклассники;
- ВКонтакте;
- Сайты-партнёры VK;
- Сеть Nativeroll.
В целом, у MyTarget больше возможностей настроек, в сравнении с VK. Подробно о настройке таргета для ВКонтакте рассказали в статье. Но, хочу предупредить – перед запуском обязательно ознакомьтесь к требованиям объявлений и готовьтесь к модерации.
4. Возможность охватить больше сегментов
Как правило, точка соприкосновения с целевой аудиторией онлайн не одна. С помощью VK и контента в нём можно зацепить тех, до кого не удавалось добраться раньше. Тут можно вернуться к статистике в начале статьи и 1 пункту, чтобы убедиться, что благодаря соцсети и её сервисам привлечение клиентов можно сделать более обширным.
5. Много фишек и обучение ВКонтакте для бизнеса
Сегодня VK – отдельный цифровой мир. И даже если он интуитивно понятен, всё равно есть довольно много тонкостей и нюансов. Сотрудники VK стараются работать на опережение, но ни одна система не идеальна, и все же у пользователей бывают пробуксовки. Преимущество из этого в том, что представители все равно стараются отрабатывать вопросы и предложения, готовят обучающие материалы, которые действительно могут помочь новичкам в продвижении. Ответы на все (или, как минимум, многие) вопросы можно найти в сообществе «ВКонтакте с авторами».
Итак, стоит ли оно того? В целом, несмотря на весь негатив вокруг соцсети, который растёт вместе с её показателями и выручкой, VK в продвижении бизнеса использовать стоит. Это хорошая возможность стать ближе с клиентами в доступной для всех среде с широким функционалом. По опыту могу сказать, что без запуска рекламы набор аудитории в сообществе на начальных парах довольно туго идёт, но тут главное “поймать волну”. Больше фишек о продвижении бизнеса можно найти в группе digital-агентства Omega IT ВКонтакте.