Охваты под угрозой: план действий для СММ-гуру

В цифровом мире маркетинга появилась тревожная тенденция: снижение органической активности на платформах социальных медиа. Это нехорошее развитие событий представляет серьезные вызовы для SMM - специалистов, которые теперь сталкиваются с трудностями в привлечении и удержании внимания аудитории без использования платных продвижений.

Изменения в алгоритмах:
Платформы социальных медиа постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы приоритезировать пользовательский опыт, часто за счет видимости органического контента. Эти изменения означают, что органические публикации менее вероятно появляются в ленте пользователей, снижая их охват и вовлеченность.

Переизбыток контента:
Огромное количество контента, загружаемого каждую секунду, привело к перенасыщению среды социальных медиа. Пользователи буквально засыпают информацией, что делает труднее выделиться для какого-либо органического контента.

Изменение поведения пользователей:
С развитием социальных медиа изменяются и поведенческие паттерны пользователей. Наблюдается сдвиг в сторону личных сообщений и групп, популярности платформ, таких как TikTok, и отхода от традиционных новостных лент, что влияет на то, как и где потребляется контент.

Формирование решений "Качество превыше количества":
Чтобы бороться с снижением вовлеченности, сосредотачивайтесь на создании высококачественного и ценного контента, который резонирует с вашей аудиторией. Такой подход может привести к более высоким показателям вовлеченности, даже если общий охват остается ниже.

Использование видеоконтента:
Видеоконтент, особенно короткометражный, показывает более высокие показатели вовлеченности. Принятие этого формата может помочь вашему контенту выделиться и эффективнее вовлекать пользователей.

Создание сообщества:
Формирование сообщества вокруг вашего бренда может привести к увеличению вовлеченности. Стимулируйте взаимодействие пользователей, создавайте закрытые группы и развивайте чувство принадлежности среди вашей аудитории.

Платная амплификация:
Пока снижается органический охват, платное продвижение остается надежным способом обеспечения видимости. Стратегическое сочетание органического и платного контента может оптимизировать ваше присутствие в социальных медиа.

Стратегии на основе данных:
Используйте аналитику данных для лучшего понимания вашей аудитории и настройки контента соответственно. Отслеживание паттернов вовлеченности, демографических данных и предпочтений аудитории может направить вашу стратегию контента. Для этих целей можно использовать нейросети - они отлично справляются с функцией аналитика данных.

Пользовательский генерируемый контент:
Стимулируйте вашу аудиторию создавать контент для вашего бренда. Это не только увеличит вовлеченность, но также добавит аутентичности онлайн-присутствию вашего бренда.

Постоянное наблюдение за социальными медиа:
Мониторьте обсуждения в социальных медиа, чтобы понимать текущие тренды и настроения аудитории. Эти данные могут информировать создание контента, который более вероятно вовлечет пользователей.

В заключении:
Снижение органической активности в социальных медиа - это сложная проблема, обусловленная изменениями на платформах, насыщенностью контентом и эволюцией поведения пользователей. Тем не менее, фокус на качественном контенте, принятие новых форматов и понимание динамики аудитории позволят специалистам по маркетингу в социальных медиа успешно навигировать в этом сложном мире. Ключевое значение имеет гибкость, основанная на данных и ориентированность на аудиторию в вашем подходе к маркетингу в социальных медиа.
В своём телеграм канале для фрилансеров пишу о том как зарабатывать больше на своих навыках. Подписывайтесь если актуально: