Вторая часть Секретов органического продвижения YouTube-канала

Продолжаем наш путь по миру YouTube, и если первая часть статьи была вашим отправным пунктом в понимании основ, то сейчас мы поднимем паруса для более глубокого погружения. Готовьтесь узнать:

Мы продолжаем темы, затронутые ранее в первой части:

YouTube сегодня предоставляет множество возможностей для органического продвижения видеоконтента. Давайте разберём основные способы, которые помогут набрать популярность вашему каналу:

Схема тайминга для создания YouTube Shorts - ЧИТАТЬ

В РФ на сегодня (2.12.2023) официальную рекламу нельзя настроить в YouTube, но можно за пределы РФ на русскоязычную аудиторию. Мы нашим клиентам настраиваем и реклама работает.

Как видите, возможностей для органического продвижения на YouTube действительно много. Главное – комплексно подойти к стратегии и активно экспериментировать, отслеживая результаты аналитики.

В мире цифрового контента, где каждый кадр считается и каждое слово имеет значение, понимание того, как захватить внимание аудитории, является бесценным навыком. Воронка контента становится мощным инструментом.

Представьте себе путь, который зритель проходит от первого клика по вашему видео до глубокого погружения в ваш контент, а затем — до взаимодействия и приверженности вашему бренду. Это путь, который ловко руководит потенциального зрителя через серию шагов, превращая случайного прохожего в верного фаната и покупателя. Именно этот процесс и называется воронкой контента.

Воронка контента не просто набор абстрактных идей — это практическое руководство, которое показывает, как учитывать психологию зрителей на каждом этапе их взаимодействия с вашими видео. От первичного «Боли А», которое представляет общие проблемы, до «Боли ЦА», где рассматриваются специфические потребности подписчиков, каждый уровень воронки требует особого подхода и контента.

Важно понимать, что создание успешного YouTube-канала — это не просто производство и публикация видео. Это искусство создания ценности, которая откликается на потребности и желания аудитории, стратегически направляя их к вашей конечной цели. Как и в живописи, где каждый мазок кисти имеет значение, в YouTube каждый элемент контента вносит свой вклад в общую картину взаимодействия с аудиторией.

На этом этапе контент создаётся с целью привлечения внимания случайных зрителей, которые могут столкнуться с видео при поиске в YouTube или через рекомендации. Контент должен затрагивать широкие, общие "боли" или проблемы, которые могут заинтересовать максимально широкую аудиторию.

Следующий уровень фокусируется на уже заинтересованных зрителях, которые стали подписчиками канала. Контент на этом уровне предназначен для углубления их интереса, предлагая решения специфических проблем или отвечая на более конкретные вопросы, которые могут возникать у целевой аудитории.

Здесь контент становится ещё более специализированным и нацелен на приверженцев канала, которые заинтересованы в очень конкретной тематике или нише, которой занимается канал. Это могут быть глубокие обучающие материалы, детальные обзоры и так далее.

На последнем уровне воронки контент представляет вашу компанию и её продукты или услуги. Это видео нацелено на зрителей, которые уже рассматривают покупку или интересуются конкретными товарами или услугами. Контент может включать отзывы, кейс-стади, подробные обзоры продуктов и прочие материалы, которые помогают в принятии решения о покупке.

На представленном скриншоте мы видим воронку контента, адаптированную под тематику риэлторского бизнеса. Горизонтальные слои воронки демонстрируют различные виды контента, нацеленные на соответствующие этапы пути потенциального клиента:

Примером может служить видео с общим обзором на тему «Ипотека вред или польза», которое затрагивает общественные вопросы и может вызвать интерес у широкого круга зрителей.

Здесь контент должен быть более специфичным и нацелен на людей, которые уже заинтересованы в покупке недвижимости и, возможно, рассматривают ипотеку. Видео, такое как «Как снизить % по ипотеке», предоставляет ценную информацию, которая может помочь подписчикам сэкономить деньги.

«Как я выбираю клиентам лучшие условия ипотеки», могут продемонстрировать ваш опыт и знания, укрепляя доверие к вашему профессионализму.

Эта структура воронки контента помогает риэлторам и экспертам в области недвижимости систематически вести зрителя от первого знакомства с темой до конкретного действия — обращения за консультацией или покупкой недвижимости.

Оптимальная пропорция контента на YouTube-канале может зависеть от многих факторов, включая цели канала, аудиторию и ресурсы. Тем не менее можно предложить следующее ориентировочное распределение исходя из стандартного графика публикаций — одно длинное видео и три коротких (Shorts) в неделю:

За месяц будет 4 длинных видео/горизонтальных и 12 коротких/Shorts

Превью видео на YouTube — это не просто обложка; это первое впечатление, которое может стать определяющим фактором в том, будет ли ваше видео просмотрено или пропущено. Первые секунды, когда зритель сканирует ленту или результаты поиска, критически важны, и именно превью задаёт тон этому краткому моменту внимания.

Кликабельность, измеряемая через показатель CTR (click-through rate), означает долю зрителей, которые кликнули по вашему видео после просмотра превью. Высокий CTR (более 6-8 %) говорит о том, что ваше превью не просто привлекло внимание, но и убедило пользователя перейти к просмотру. В эпоху информационного перенасыщения кликабельность превью становится одним из главных активов в арсенале создателя контента.

Чтобы максимизировать эффективность превью, важно следовать нескольким принципам:

Превью должно быть ярким, чётким и эмоционально заряженным.

Небольшой, но убедительный текст на превью может дать зрителям последний толчок к действию.

Консистентность в оформлении превью помогает зрителям мгновенно узнавать видео вашего канала.

Попробуйте разные версии превью для одного видео, чтобы выяснить, какое наиболее эффективно.

Когда превью и заголовок обещают одно, а видео предоставляет совершенно другое, это быстро приводит к разочарованию аудитории. Такой подход может негативно сказаться на репутации канала и его долгосрочном успехе.

Кратковременно кликбейт может увеличить CTR и просмотры, но YouTube анализирует поведение пользователя после клика. Если зрители покидают видео сразу после начала просмотра, это сигнализирует алгоритмам о низком качестве контента. В результате видео могут понижаться в ранжировании, и канал в целом может страдать от пониженного органического охвата.

Более того, YouTube стремится обеспечить положительный опыт для пользователей, и обманывающий кликбейт может привести к нарушению их политик, что, в свою очередь, может привести к демонетизации или даже к удалению канала.

Лучше сосредоточиться на создании превью и заголовков, которые точно отражают содержание видео и одновременно привлекают внимание. Это поможет построить доверительные отношения с аудиторией и обеспечит устойчивый рост канала.

Новая функция YouTube, автоматическое воспроизведение видео, представляет собой значительное изменение в том, как пользователи взаимодействуют с контентом на платформе. Это изменение подчёркивает важность первых секунд видео, поскольку теперь они играют роль не только в привлечении внимания зрителя, но и в удержании его для дальнейшего просмотра.

Рекомендации для авторов с учётом этой новой функции:

Работайте над тем, чтобы первые 5 и затем первые 30 секунд вашего видео были максимально привлекательными и интересными. Это должен быть крючок, который заинтригует и удержит зрителя.

Убедитесь, что превью и первые секунды видео согласованы и передают одно и то же сообщение, чтобы не вызвать расхождения в ожиданиях зрителя.

Помните, что качество начальных секунд видео влияет на вероятность просмотра остальной части, поэтому вложите силы в создание ценного и качественного контента с самого начала.

Экспериментируйте с различными вариантами вступления, чтобы понять, что лучше всего работает для вашей аудитории.

Эта новая функция может также повлиять на то, как аудитория воспринимает рекламу и другой контент, потому что многие начинают смотреть видео без звука, делая субтитры и визуальные элементы ещё более важными для удержания внимания.

Результаты на YouTube могут сильно варьироваться в зависимости от ниши, качества контента, стратегий продвижения и удачи. Некоторые каналы могут набрать популярность через несколько месяцев, в то время как другим потребуются годы, чтобы достичь ощутимых результатов.
Вот несколько ключевых моментов, которые стоит учитывать:

Рынок может быть таким объёмным и насыщенным, что ветер будет вам попутным и надо будет найти свой стиль подачи информации. А может быть рынок и тема скудными, тогда придётся действовать против ветра. Так что конкуренции не стоит бояться, это хорошо, что есть рынок в вашей теме. Трудностей в развитии канала будет у тех, кто выбирает узкие темы, где будет низкий спрос.

Регулярная публикация видео помогает удерживать аудиторию и улучшает видимость канала для алгоритмов YouTube.

Важно не только часто, но и хорошо выпускать контент. Качественное содержание привлекает и удерживает внимание зрителей. Зачастую тут не про качество картинки в первую очередь, а про содержание.

Ответы на комментарии, вовлечение в дискуссии и создание сообщества вокруг канала способствуют лояльности подписчиков. Алгоритм YouTube оценивает, как ваш зритель вовлекается и реагирует на ваш контент. Чем меньше реакций, меньше рекомендаций от алгоритма.

Будьте готовы адаптироваться к меняющимся тенденциям и обратной связи от зрителей. Не бойтесь менять стратегии или экспериментировать с новыми форматами.

Регулярно проверяйте аналитику YouTube для понимания того, что работает, и вносите коррективы в свой контент.

Уделите время для SEO-оптимизации ваших видео, включая заголовки, описания, теги и превью, чтобы улучшить их поисковую видимость.

Точные сроки, в течение которых можно ожидать результатов, назвать сложно. Некоторые каналы могут начать замечать рост подписчиков и просмотров в течение первых 6 месяцев регулярных публикаций, в то время как другим может потребоваться несколько лет для достижения ощутимых результатов. Важно не сдаваться и продолжать создавать, оптимизировать и промоутировать свой контент, даже если результаты не наступают мгновенно.

В заключении статьи о создании и продвижении YouTube-канала важно подчеркнуть, что терпение и настойчивость играют решающую роль. Фраза «Количество переходит в качество» отражает суть процесса развития канала. С каждым новым видео вы набираетесь опыта, улучшаете свои навыки съёмки, монтажа, а также уверенность перед камерой. Первое видео, скорее всего, будет простым, возможно, даже несколько неуклюжим. Но когда вы дойдёте до десятого, двадцатого, пятидесятого и сотого видео, разница в качестве станет очевидной.

Ваше путешествие на YouTube — это постоянное развитие, и как и в любом другом деле, чем больше вы вкладываете, тем больше получаете взамен. С каждым новым видео вы будете становиться лучше, ваш канал будет расти, и как итог — качество ваших первых видео и того ста будет существенно отличаться. Ведь именно через постоянную практику и преданность своему делу вы сможете достичь того уровня влияния и успеха на YouTube, к которому стремитесь. Со временем эти усилия накапливаются, и вы начнёте видеть, как растёт ваше влияние и узнаваемость бренда, а также увеличивается доход от канала.

Не упустите возможность узнать подробнее все эти темы. Подпишитесь на меня здесь в VC, чтобы быть в курсе публикации следующей статьи, наполненной ценными советами и рекомендациями.

Присоединяйтесь к моему Телеграм каналу. Там вы опубликован пост о новой функции YouTube - автовоспроизведении видео, а также множество других полезных материалов.

Буду благодарен за обратную связь в виде лайков, комментариев, мнений. Делитесь своим опытом, результатами.

Вместе мы сможем изучить все тонкости ведения и продвижения YouTube-канала!