Как изменились инструменты интернет-рекламы: итоги 2023 года

Одно из главных изменений этого года – маркировка. Помимо этого, Яндекс анонсировал множество новых инструментов в Директе, мы перешли на новую систему Google Analytics 4, получили новый кабинет VK. И чего точно не ожидали, так это обновления интерфейса Wordstat😉

О том, как мы стали работать после всех нововведений рассказываем вместе с агентством маркетинга прямого отклика Rock&Romi.

В контексте обновления происходят регулярно, здесь сложно чем-то удивить, но этот год подарил много сюрпризов. Напомним, что в 2022 г. мы потеряли Google Ads как инструмент рекламы на территории РФ.

До 2023 года их не было вовсе. Суть в том, что стратегии объединяют несколько рекламных кампаний в условные пакеты, как и следует из названия.

Раньше каждая кампания имела свой выделенный рекламный бюджет и цели. При этом, чтобы стратегия нормально обучилась, нужно минимум 10 конверсий в неделю.

Если она дает меньше, то стратегия не обучается дальше и со временем реклама перестает показываться.

Но бывают ситуации, когда нужно размножить кампании, например на регионы. И в каждой кампании будет свой регион, бюджет и даже отдельный акт. Далеко не каждый бизнес может позволить себе такое, но у нас это встречается.

Чтобы избежать подобных ситуаций Яндекс запустил пакетную стратегию, которая в Директе объединяет кампании в одну. И у них общий бюджет и цели, они начинают вместе учиться. Грубо говоря, разные рекламы обучаются вместе, а не каждая со своими настройками.

Мы тестировали на многих проектах и нигде не смогли получить эффективный результат от пакетной стратегии. Так происходит, потому что некорректно распределяются бюджеты, чтобы это было полезно всему аккаунту. В Google была аналогичная история, но там бюджет регулируется между кампаниями.

Маркировка: как мы готовились, как сейчас выстроен процесс

В отличие от пиара, контекстная и таргетированная рекламы под маркировку попадают однозначно.

Маркировать рекламу мы начали еще в прошлом году, как только вышел анонс законопроекта. Яндекс выпустил вебинары, которые помогли разобраться, но на практике, конечно, было иначе. Поэтому успели сделать много ошибок, чтобы сейчас эту задачу закрывать за 2 часа. Ведь те, кто тоже начал это делать раньше, имели право на ошибки, так как не было штрафов.

В августе Яндекс анонсировал введение обязательного автотаргетинга в РСЯ и на поиске. Как настроить автотаргетинг и не слить деньги мы подробно рассказывали в статье на MAED.

Автотаргетинг – это инструмент, который позволяет показывать объявления без ключевых фраз. Он анализирует информацию в объявлении и на посадочной странице. После этого сопоставляет поисковый запрос, интересы пользователя, содержание объявления и посадочной страницы и принимает решение – показывать пользователю рекламное объявление или нет.

В начале специалисты действительно отнеслись к этой новости с опасением, что авто таргетинг будет приносить много нецелевого трафика и сливать бюджет. Но оказалось можно поставить ставку 30 коп. или 1 руб., чтобы все было в порядке. Потому что это слишком маленькая ставка, чтобы участвовать в аукционе — мы не тратим деньги на нецелевые ключи, которые мог бы принести авто таргетинг.

Недавно Яндекс объявил о втором этапе обновления авто таргетинга в текстово-графических объявлениях на Поиске. С 15 января 2024 года он станет обязательным и в уже запущенных кампаниях.

Поэтому нужно зайти во все группы рекламных кампаний на Поиске и поставить ставку 30 коп.

Здесь речь не о какой-то новой функции в рекламном кабинете Google, это переход на полностью новую версию.

Мы мало, где тестировали ее на своих проектах, поэтому обратились к ребятам из Rock&Romi.

Изначально, чтобы напрямую запустить рекламу в Telegram, нужно было минимум 2 миллиона евро: 1 миллион евро Telegram Ads удержит в качестве депозита, на 1 миллион евро можно будет запустить рекламу. Но депозит вернут, если потратить на рекламу 10 миллионов евро за год.

Как сообщает elama, только с 1 ноября 2023 Telegram снизили на первый запуск в Telegram Ads сумма составляет 2160 евро (1500 + 20% комиссии + НДС).

Определенно не все могут позволить такие бюджеты, поэтому многие платформы сразу же начали закупать рекламу и давать возможность откручивать частями бюджет на рекламу.

Одним из такие “посредников” стал Яндекс, к нему и доверия больше. Насчет эффективности тут однозначно все отлично работает. В Яндексе нет порога входа, можно рекламировать с любого бюджета. Также в объявление можно добавить креатив или видео, 764 символов в текст. Еще можно настраивать рекламу по тематикам и есть черный список каналов, которые можно сразу же исключать для показов.

Этого точно никто не ждал)

Пока можно пользоваться старым интерфейсом, но в новом есть важное обновление – ежедневная аналитика. Для нас это радостная новость, так как теперь можно лучше анализировать сезонные кампании, когда запускаем акции.

И в новой версии нам вернули аналитику запросов по регионам, что тоже дает сильное преимущество.

Важная новость в таргете – новый рекламный кабинет Вконтакте.

Идея была в том, чтобы объединить кабинеты VK и MyTarget. Сразу мы думали, что поменяется только интерфейс, но оказалось они переработали практически все алгоритмы рекламы. И несмотря на том, что настройки остались те же, сам по себе алгоритм поиска аудитории поменялся. Все, кто протестировал этой весной новый кабинет скажут, что все стало хуже.

VK отреагировали на недовольства, поэтому оставили старый кабинет с возможностью пользоваться новым.

Самым нашумевшим событием 2023 года для smm-специалистов стал релиз новой соцсети Threads этим летом. Как только вышел анонс, Threads стал рекордсменом по скачиваемости приложений в России. До этого такой темп роста был только у нейросети ChatGPT.

В 2023 году действительно произошло много изменений в интернет-рекламе, которые позволяют нам более эффективно работать с рекламными инструментами и получать более точную информацию о своей аудитории.

Больше всего изменений было в контекстной рекламе, не зря по исследованию NMi Group и Исследовательского центра АКАР/АРИР/РАМУ, этот инструмент стал наиболее востребованными в интернете. Не будем отрицать, что многие инструменты требуют доработок, но надеемся спустя время они будут доведены до ума.

Ждем следующего года и новых обновлений)🎉