Почему некоторые рекламные кампании приносят одним бизнесам горы золота, в то время как другие сливают бюджет? Как адаптировать новогодние темы под свою нишу? И что лежит в основе успешного рекламного креатива?
На эти и другие вопросы вы найдёте ответы в данной статье.
Давайте узнаем, какие темы ждут нас сегодня:
Note: в конце статьи мы спрятали специальные купоны, дающие бонус к балансу HilltopAds и больше возможностей для запуска рекламы
Итак..
С чего же начать..
Адаптация новогодних тем и New Year's Resolutions
Перед тем как бежать создавать рекламную кампанию остановитесь и подумайте: как связать продукт с новогодними трендами?
Конечно, нет никакой готовой формулы или свода правил, которые бы указали как правильно совместить продукт и праздничные темы. Но мы можем сослаться на некоторые примеры, чтобы вам было понятнее о чём идёт речь и прослеживалась общая логика действий.
Стандартные маркетинговые инфоповоды
Этот способ применим почти к каждому празднику: вместо того, чтобы напрямую делиться со своей аудиторией информацией про событие - косвенно свяжите его с вашим продуктом, тем самым незаметно прогревая аудиторию к целевому действию.
Пример: для ниши - продвижение онлайн-кинотеатров, можно создать посадочную страницу или пост в соц сетях, посвященный новогодней подборке фильмов, о которых мало кто знает. А затем оставить Hot Button с призывом перейти на страницу, где пользователь может начать смотреть данную подборку за некоторую плату.
Тренд Новогодних Праздников - New Year's Resolutions
Есть и такие случаи, когда событие происходит исключительно в период этого праздника (на Хэллоуин все наряжаются в костюмы, а в течение новогодних праздников многие пишут New Year's Resolutions и ставят цели на следующий год)
Пример: среди людей, кто встречает Новый Год находится без пары - довольно часто можно заметить resolution о том, что они хотят найти свою вторую половинку. Для рекламодателей - это возможность продвигать сервисы знакомств с заголовками: "Преисполни своё новогоднее обещание сегодня с помощью нашего приложения".
Подытоживая тему про New Year's Resolutions, хотим отметить наиболее популярные из новогодних целей. Для этого ниже мы приводим статистику из Forbes Health:
Используйте эти данные, чтобы грамотно спланировать количество продуктов, которые собираетесь продвигать и выбрать ниши для вашей маркетинговой стратегии.
Больше статистики..
Опытные рекламодатели, скорее всего, уже знают об этом, но за успешным рекламным объявлением стоит тщательно проделанное исследование как самого продукта, так и ситуации на рынке.
Вот некоторые аспекты, которые следует учитывать перед запуском рекламы:
- Популярен ли продвигаемый продукт в течение новогоднего периода
- В каких GEO люди заинтересованы в вашем продукте
- Как пользователи чаще всего его приобретают: онлайн или оффлайн
- Какие операционные системы и устройства чаще всего используют
В зависимости от ниши ответы могут быть разными. Мы же решили поделиться информацией о наиболее популярных из них на период зимних праздников.
Офлайн-шопинг vs онлайн-шопинг
По данным Statista, 57% американских покупателей планируют покупать подарки онлайн.
Конверсии ПК vs Мобильные устройства
Согласно Статистики от Adobe в 2023 году большее количество людей готовы приобрести новогодние подарки через ПК, а не через мобильные устройства
Анализ популярности товаров разных категорий в течение зимних праздников
Подробную информацию по этому вопросу можно увидеть на картинке ниже:
Теперь вы знаете, что большинство клиентов планируют покупать подарки онлайн, предпочтительно через ПК, и у вас есть подборка категорий, чтобы привлечь их внимание.
Все, что осталось - это подготовить креативы и наконец запустить рекламу.
Именно поэтому следующий раздел посвящен созданию визуальных материалов и написанию рекламных текстов для них.
Приступим к созданию макетов..
Жизнь слишком коротка, чтобы проводить анализ между ценой и качеством каждый раз, когда вы собираетесь купить подарки близким. Лучшее, что вы можете сделать для клиентов, это помочь им приобрести продукт, не тратя слишком много времени на размышления и беспокойство.
Как вы знаете, рекламный креатив состоит из двух элементов: текста и визуальной части (картинки или видео). Вместе они образуют целое. А вот когда одно не сочетается с другим, магии пробития баннерной слепоты не происходит.
Взглянем поближе на обе стороны медали..
Используйте готовые шаблоны
Кто из рекламодателей не хотел бы быть и отличным таргетологом, и дизайнером.
Однако это не всегда возможно. К счастью, современные технологии позволяют нам компенсировать недостаток навыков с помощью огромного количества инструментов искусственного интеллекта и разнообразных готовых дизайнерских шаблонов. Ниже мы поделимся ссылками на те платформы, где, по нашему мнению, собраны самые интересные, бесплатные и простые в использовании макеты:
Вот небольшое превью, чтобы вы могли посмотреть чего примерно ожидать от каждого из ресурсов:
Каждый макет позволяет персонализировать дизайн, добавив логотип, фирменные цвета бренда, рекламный текст, а также изменить размеры под нужный формат.
Надеемся, что благодаря этим шаблонам ваша посадочная страница и рекламные объявления будут гореть ярче всех дедлайнов!
Создание рекламных текстов с помощью сервиса искусственного интеллекта Rytr
Второй акт - написать увлекательный текст для креативов.
Обладая навыками копирайтинга, конечно, можно сделать всю работу самостоятельно.
Однако, мы предлагаем использовать ai и экспертам, как минимум, чтобы вдохновиться на написание интересной вовлекающей рекламы, которая, возможно, и не получилась бы такой интересной без помощи того самого ai.
В предыдущей статье о маркетинге к Черной Пятнице. Мы уже делились подсказками по копирайтингу с помощью исскуственного интеллекта. Но помимо CHAT GPT, мы также рекомендуем попробовать сервис Rytr.
Он специально обучен под создание текстов для соц сетей, рекламных объявлений, описаний карточек товаров.
Процесс работы с Rytr показан на видео ниже:
Платформа предлагает ограниченное количество бесплатных попыток. Поэтому внимательно распределяйте свои кредиты.
И ещё раз: визуальная часть не имеет полного смысла без слов. И слова не имеют полного смысла без визуальной части.
Убедитесь, что вы приложили достаточно усилий в обе области!
Время делать выводы..
Не обязательно быть экспертом в маркетинге, чтобы предсказать рост продаж в период новогодних праздников для большинства бизнесов. Но для многих новичков может стать сюрпризом, насколько плохо всё может оказаться в январе, если стратегия не подготовлена к "месяцу тишины".
Это объясняется тем, что первые 2-3 недели января являются праздниками, и все отдыхают с семьями и друзьями, восстанавливаются после нескольких насыщенных месяцев работы.
Конечно, если вы удовлетворены декабрьскими результатами, то и вам, вероятно, стоит позволить себе немного отдохнуть.
Но для тех, кто заряжен начать делать продажи сразу после празднования Нового года, хотим оставить несколько советов почему январь - это отличная возможность для этого:
- Конкуренция за внимание пользователей снижается (на отдыхе не только клиенты, но и конкуренты)
- У людей больше свободного времени, и они проводят больше времени в соц сетях
- Настроение, которое задают New Year's Resolutions побуждает клиентов искать новые интересные продукты, услуги, предложения, которые бы помогли им в реализации целей
Итого, трафик через веб-сайт и страницы в социальных сетях растёт, борьба за внимание пользователей падает - вы можете использовать это себе на руку, в то время пока ваши конкуренты спят.
Промокоды 🎉
Всё, что осталось - приложить последние усилия и создать рекламную кампанию, настроить работу с трекерами и автоматическую оптимизацию для увеличения эффективности ваших объявлений.
Все эти темы подробно рассмотрены в наших пошаговых руководствах и кейс-стади, которые вы можете найти на нашем блоге. Вот некоторые из популярных тем, которые могут вас заинтересовать:
Чтобы вам было проще привлечь больше потенциальных клиентов, мы подготовили специальные промокоды, которые дадут дополнительные кредиты для запуска рекламы:
VCNY124 - при депозите более $1000, вы получите +$124
VCNY24 - при депозите от $100 до $999, вы получите +$24 добавлено к вашему балансу!Дата окончания: с 17 декабря 2023 года по 31 января 2024 года (включительно)
хочу сказать , что это здорово , когда в маркетинге используются тематические варианты дизайна и идеи для продаж , это не только придает ощущение атмосферы приближающегося праздника, но и положительно влияет на продажи и притягивание внимание покупателя
Главное палку не перегнуть с креативом)
это верно, но не всегда понятно, где эта грань 😅
Поэтому в идеале создать набор креативов для тестового запуска, а затем уже оценить какие из них показывают себя наиболее эффективно и масштабироваться на них (пока не выгорят) 💡
Шаг за шагом к успешному маркетингу, благодаря статье