Ориентация в мире файлов cookie: Инсайты продакта о последних изменениях и влиянии на AdTech

Будучи продактом в онлайн рекламе важно понимать ценность cookie файлов и какой бенефит они несут для индустрии. Более того важно понимать, что происходит в политике регуляций связанных с топиком и особенно важно понимать, что произойдет с Куками уже в начале 2024. Но давай по порядку, поймем что это и почему это важно для Adtech.

Файл cookie (или куки) представляет собой небольшой текстовый файл, который веб-сайт отправляет на устройство пользователя (обычно в браузер) с целью сохранения определенной информации. Эти файлы используются для отслеживания активности пользователя, предоставления персонализированного опыта и других целей. Вот какую информацию они содержат:

1. Идентификация пользователя: Файлы cookie часто содержат уникальный идентификатор пользователя. Этот идентификатор используется для связывания информации о пользователе с прошлыми визитами на веб-сайт и предоставления персонализированного контента.

2. Состояние сеанса:Сеансовые cookie используются для сохранения информации о текущем сеансе пользователя. Например, они могут содержать данные о том, вошел ли пользователь в систему, какие товары он добавил в корзину покупок и т.д.

3. Предпочтения пользователя: Файлы cookie могут хранить информацию о предпочтениях пользователя, таких как язык, регион, тема оформления и другие настройки.

4. Информация для аналитики: Некоторые cookie используются для сбора данных о том, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом. Эти данные могут включать в себя информацию о посещенных страницах, времени пребывания, источниках трафика и других аналитических параметрах.

5. Рекламная информация: Файлы cookie могут также содержать информацию о том, какие рекламные объявления пользователь просматривал, и как на них реагировал. Это позволяет рекламодателям адаптировать свою стратегию и предоставлять более таргетированную рекламу.

6. Безопасность: Cookie могут использоваться для поддержки механизмов безопасности, например, для предотвращения мошенничества и защиты от несанкционированного доступа.

7. Техническая информация: Файлы cookie также могут содержать техническую информацию, такую как версия браузера, операционной системы и разрешение экрана, что может быть полезным для оптимизации отображения контента.

Важно отметить, что хотя большинство файлов cookie предназначены для улучшения пользовательского опыта, существуют также сторонние cookie, которые могут использоваться для отслеживания пользовательской активности через различные веб-сайты, вызывая вопросы в области приватности данных. Законы и стандарты защиты данных, такие как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европейском союзе, регулируют сбор, хранение и использование данных через файлы cookie.

Частично уже можно догадаться, что благодаря этой технологии, можно узнать достаточно информации для более точечного таргета и анализа взаимодействия пользователей с рекламой. А конкретно, что можно:

1. Таргетированная реклама: Файлы cookie позволяют рекламодателям отслеживать поведение пользователей в сети, собирать данные о том, какие сайты они посещают, какие товары просматривают, и какие действия совершают на веб-сайтах. Эта информация используется для создания более точных профилей пользователей и более эффективной таргетированной рекламы.

2. Измерение эффективности кампаний: Файлы cookie позволяют отслеживать конверсии и другие ключевые метрики эффективности рекламных кампаний. Рекламодатели могут измерять, сколько пользователей выполнили конкретные действия после просмотра рекламы, что позволяет им оптимизировать свои кампании.

3. Ретаргетинг: С использованием файлов cookie возможен ретаргетинг, который позволяет рекламодателям показывать рекламу конкретным пользователям, которые ранее посещали их веб-сайты. Это помогает удерживать внимание потенциальных клиентов и повышать вероятность совершения ими целевых действий.

4. Персонализация контента: Индустрия adtech использует файлы cookie для предоставления персонализированного контента пользователям. Зная предпочтения и интересы по данным cookie, платформы могут адаптировать контент с целью улучшения пользовательского опыта.

5. Аналитика: Файлы cookie также используются для аналитики, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтами. Эта информация может быть использована для оптимизации структуры сайта, улучшения пользовательского опыта и увеличения эффективности маркетинговых усилий.

Данная технология это как волшебные очки, которые дают нам возможность посметь на просторы интернета и увидеть нашу целевую аудиторию, проанализировать места, которые она посещает и выбрать нужный тип рекламы и подобрать правильный месседжинг. Все это нужно для того, чтобы пользователь кликнул на рекламу и сконвертился дальше. А если не сконвертился, то у нас есть достаточно данных, чтобы понять почему и сделать работу над ошибками.

Как уже упоминалось, данная технология - это большая угроза приватности. Также большая часть данных о пользователях собирается через сторонние платформы, а в частности это браузеры, в которых хранится файл cookie. Благодаря постоянно усложняющимся условиям в регуляциях, многие браузеры отказываются от поддержки хранения и передачи данных о пользователях. Но есть основной мастодонт, который все еще это делает - это Google. На Ноябрь 2023 доля Chrome (браузера google) составляла 62.85%. И начиная с Q1 поддержка будет отменяться тоже. Google говорит, что будет делать что постепенно в течение 2024.

Благо это не новости прошлого месяца и многие компании уже давно работают над альтернативами, так называемыми Cookieless технологиями, которые призваны решить проблемы, связанные с приватностью данных и изменениями в политике использования файлов cookie. Вот несколько технологий, которые могут заменить или предоставить альтернативу файлам cookie:

1. Fingerprinting (Отпечатки браузера): Эта технология использует уникальные характеристики браузера и устройства для создания уникального "отпечатка". Он может включать в себя версию браузера, операционной системы, разрешение экрана и другие технические параметры. В отличие от файлов cookie, fingerprinting не требует сохранения данных на устройстве пользователя и может быть более устойчивым к удалению cookie.

2. Локальное хранилище (Local Storage): Вместо использования файлов cookie, веб-сайты могут использовать локальное хранилище для сохранения данных на устройстве пользователя. Это позволяет хранить информацию между сеансами без использования файлов cookie.

3. Server-Side Tracking (Отслеживание на стороне сервера): В этом подходе сбор и анализ данных происходит на стороне сервера, а не в браузере пользователя. Это может снизить зависимость от клиентских технологий и сделать отслеживание более надежным.

4. Contextual Targeting (Контекстуальное таргетирование): Вместо того чтобы основываться на данных о пользователе, этот метод использует контекст страницы и контента для определения релевантных рекламных сообщений. Например, контекстуальное таргетирование может опираться на ключевые слова на веб-странице.

5. Песочницы (Sandboxes) и Контейнеры Браузера: Эти технологии изолируют данные между сайтами, предотвращая их обмен без явного разрешения пользователя. Они способствуют повышению приватности, предотвращая отслеживание через сторонние ресурсы.

6. Публичные идентификаторы (Public IDs): Вместо уникальных идентификаторов, связанных с конкретным пользователем, публичные идентификаторы могут использоваться для группировки пользователей на основе общих интересов или характеристик.

7. Децентрализованные технологии блокчейна: Блокчейн-технологии могут предложить децентрализованные и безопасные способы управления данными о пользователях, где сами пользователи имеют больший контроль над своими данными.

Важно отметить, что эти технологии могут вызывать свои собственные вопросы в области приватности и безопасности данных, и их внедрение может требовать соблюдения законодательных норм и стандартов защиты данных.

Файлы cookie являются неотъемлемой частью современного интернета, обеспечивая улучшенный пользовательский опыт и эффективные рекламные кампании. Однако, в свете растущих требований к защите данных и регулирования, вопросы приватности становятся все более важными. Технологии cookieless предоставляют новые подходы к сбору и обработке данных, стремясь удовлетворить потребности как пользователей, так и рекламодателей. Будущее рекламных технологий, вероятно, будет формироваться в рамках баланса между персонализацией и уважением к частной жизни, создавая более этичные и прозрачные практики в цифровой среде. Поэтому закончу популярной фразой в моем профессиональном окружении:

Всем добра!

#cookie #third-party_cookies #куки