Взаимосвязь рекламы и менталитета

При создании рекламы в определенной стране необходимо учитывать особенности менталитета ее граждан. Лишь в таком случае она будет понятна для их восприятия. А это увеличивает ее эффективность.

Данная статья рассказывает об особенностях рекламы в США, Японии, Франции, Великобритании, Испании, Латинской Америке, Германии.

Соединенные Штаты

США славятся своим мастерством продавать. Американцы считают, что использование рекламы – это отличный маркетинговый ход, который помогает товару стать востребованным на рынке.

Американская реклама специфична. К ее уникальным чертам можно отнести:

• прямолинейность (она проявляется как в выборе художественных приемов, так и в характере рекламных слоганов);

• опора на традиционные ценности: здоровый образ жизни, патриотизм, любовь, семью;

• четкость и прагматичность;

• установление контакта со зрителем посредством не только вербальных средств коммуникации или слов, но и с помощью невербальных элементов, к которым можно отнести жесты, позы и т.д.

Пример американской рекламы

У мужчины на футболке имеется слово «Вы». К нему подходит человек, у которого на майке написано название определенной компании. Он берет за руку первого мужчину и подводит к другому человеку. У него на футболке написано «Лучшая цена». Все трое соединяют руки и улыбаются.

Можно сказать, что американцы – настоящие умельцы в области создания рекламы. Она получается у них интересной, но в то же время простой для понимания.

Япония

Япония – это крайне необычная восточная страна. Реклама, соответственно, у нее тоже сильно отличается от той, которую привык видеть житель западной цивилизации. В ней преобладает образ. Связано это с тем, что в Стране восходящего солнца используют идеографический вид письма, а если сказать просто, то иероглифы. Они обозначают не какой-то конкретный звук, как в случае с алфавитом. Иероглифы вбирают в себя целые понятия.В японской рекламе ориентация на продажи – это не самый главный фактор при ее создании.

К ее главным характеристикам можно отнести:

• использование различных пейзажей, фотографий мест и предметов, поражающих своей красотой (обусловлено это тем, что японцы – это созерцающий народ, для которого важно прекрасное и последующее философское размышление над ним);

• необычность, яркость (некоторые японские рекламные обращения поражают своей оригинальностью и странностью).

Пример японской рекламы

Роскошный ресторан. Мужчина и женщина, молодые и обаятельные, находятся в нем одни. Он решает подарить ей прекрасные часы в знак того, что она выбрала его. Следующая сцена перемещает зрителя на мост, на котором стоит другой молодой мужчина. Он явно кого-то ждет: это видно по выражению его лица. Действие рекламы снова перемещается в первоначальную локацию. Женщина не отказывается от часов, бросает взгляд на них – и мигом выбегает из ресторана. Ей приходится мчаться. Она насквозь пробегает через дом, обгоняет спортсменов-бегунов, встретившихся на ее пути. Кроме того, женщине удается перепрыгнуть через машину, которая преградила ей путь. В итоге она попадает на мост, где встречается с юношей. Увидев ее, он быстро направляется к ней, но та решает его оттолкнуть. После этого она продолжает бежать дальше. В конце рекламного ролика главная героиня вбегает в свою квартиру и первым делом включает телевизор.

Таким образом, получилась весьма оригинальная реклама телевизора. Она хороша тем, что в ней присутствует большое количество красивых моментов: развивающиеся волосы героини во время бега, залитый солнечными лучами мост. Эту рекламу действительно приятно смотреть.

Франция

Франция – страна, в которой царит атмосфера романтичности и изысканности. Реклама, произведенная в ней, имеет несколько особенностей:

• обращение к нечетким и соблазнительным зрительным образам;

• красивая и эстетическая картинка (французы, увидев приятную для глаз рекламу, скорее всего, захотят приобрести товар, показывающийся в ней);

• акцент на визуальной составляющей, а не на словах.

Пример французской рекламы

Выступает фокусник. Его задача – «распилить» женщину, которая спрятана в шкаф. Когда камеру направляют в центр сцены, становится видно, что женщина, приняв определенную позу, заняла верхнюю часть шкафа. Далее идет кадр, на котором изображен боксерский поединок. Во время приближения камеры можно заметить, как рука, наносящая удар одному из боксеров, проходит в паре миллиметров от его лица. Снова происходит смена места действия. Начинается показ видеосъемки фильма. В нем человек, прилагая большие усилия, держит другого человека, который свисает с крыши небоскреба. Кадр снят. Камера разворачивается – и зрители видят, что в действительности этот «свисающий» человек размещается на горизонтальной плоскости. В последней сцене показывается заснеженный безлюдный вечерний город, по которому едет красивая машина. Она делает остановку на перекрестке, включив сигнал поворота. В этот момент одна из ее дополнительных фар загорается. Суть рекламы сводится к тому, что всегда присутствует некая изюминка, которая изначально скрыта от глаз наблюдателя. Сам рекламный ролик – это реклама автомобиля, имеющего постоянный полный привод.Французская реклама очень креативная. Многие из ее создателей изначально были художниками. От ее просмотра можно получить настоящее удовольствие.

Великобритания

Яркая, качественная, с тонким юмором – все эти слова характеризуют рекламу, созданную в Великобритании.

Ей присущи следующие особенности:

• опора на традиции, этикет, обычаи;• сосуществование вербальной и образной рекламы (есть рекламы, которые хороши за счет отлично продуманного текста, а есть те, где главную роль выполняют визуальные образы).

Пример английской рекламы

Показать обращение к первой из особенностей поможет реклама соуса. Вот что в ней происходит: на обед в ресторан пришла почтенная английская семья. Глава семьи заказал котлеты. Ему их приносят без соуса. Мужчина этому удивился, но официантка сказала, что к ним он не подается. Тогда он быстро встает, снимается с себя одежду, оставив на себе лишь трусы. Люди вокруг приходят в ужас. Джентльмен спрашивает у официантки, нормально ли то, что он находится в ресторане без одежды. Девушка отвечает, что нет. А посетитель сообщает, что неприемлемо приносить котлеты без соуса. Таким образом, он дает ей понять, что должна соблюдаться традиция в подаче блюд.

Испания

Испанская реклама пронизана духом творчества. К ее характеристикам можно отнести:• гармония идеи и оригинальности;

• сильная эмоциональная составляющая;

• простота образов.

Пример испанской рекламы

Стакан с молоком стоит на белом фоне. В нем находится соломинка. Вдруг возникает рука, которая начинает ее сгибать в разные стороны. После этого показывается слоган, говорящий о пользе молока, наличие кальция в котором помогает укрепить суставы и кости. Лаконичный и интересный рекламный видеоролик.

Еще пример. У обочины пустынной улицы стоит машина. В ней нет хозяина. Она привлекает внимание проходящего мимо подростка. Убедившись в том, что вокруг ни души, парень снимает ее с ручника. Машина едет примерно метр, а затем сталкивается с другим автомобилем, стоящим впереди. Сев на его капот, ноги он ставит на бампер первой машины. Далее подросток решает начать «качаться».

Это была реклама спортивного бренда, который хотел ею сказать, что тренироваться можно где хочешь и как хочешь.

Латинская Америка (Бразилия, Аргентина)

Латинская Америка – это страна с богатым культурным контекстом. Реклама, созданная в ней, крайне яркая и увлекательная. К ее уникальным чертам относятся:

• страстность, экспрессивность, чувственность;• лаконичность;• необычность сюжетов.

Пример латиноамериканской рекламы

На скамейке сидят обнимающие друг друга девушка и парень, которые очень долго страстно целуются. Внезапно молодой человек без чувств сползает со скамейки, и на экране возникает слоган с вопросом о том, заложен ли нос.

Германия

Немцы – это очень рациональная и прагматичная нация. Немецкий менталитет хорошо показан в их рекламе. Ее главными характеристиками являются:

• тяготение к фактам и аргументам, опора на логику;

• практически полное отсутствие эмоций;• красивая визуализация, отличный рекламный текст.

Пример немецкой рекламы

Горная дорога. Ночь. В темноте движутся две фары. Голос перечисляет большое количество преимуществ транспортного средства, вызывая у зрителя желание приобрести его. Внезапно фары начинают разъезжаться в разные стороны. Становится понятно, что все это время по дороге ехали два мотоцикла. Интересный ход.

Сама реклама базируется на обращении к логике людей, ведь в ней присутствует перечень выгод, который получит покупатель при покупке этого мотоцикла. Простая, но эффективная реклама.

Долго можно говорить об особенностях рекламы в разных странах. В этой же статье проводился их схематичный анализ, который позволил понять, что реклама – это отражение менталитета того или иного народа. Насколько многогранны люди, настолько многогранна и она.