ТОП-17 обновлений Яндекс Директа в 2023 году

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

В предыдущем посте рассказать о том что делать если в Яндекс Директе заблокировали ваш рекламный кабинет по 15 пункту

Сегодня хотел бы рассказать о том, какие есть важные обновления в яндекс директе за 2023 год.

Летом этого года Яндекс представил свою новую разработку — модель автоматической атрибуции. Этот инновационный инструмент предназначен для оптимизации работы автоматических стратегий в Директе, предоставляя им больше данных для обучения. Рекламодатели, в свою очередь, получают качественную статистическую информацию по конверсиям, позволяющую более точно оценивать эффективность рекламных кампаний. Одной из ключевых особенностей модели является возможность более точного определения конверсионных кликов и более детального портрета целевой аудитории. Яндекс настоятельно рекомендует всем рекламодателям использовать автоматическую атрибуцию для оценки эффективности как новых, так и уже существующих рекламных кампаний, что позволит значительно упростить процесс анализа влияния рекламы на конверсию.

Стратегия “Рост визитов на сайте” помогает привлекать новых посетителей с помощью таргетированной рекламы. Алгоритм Директа настроен таким образом, что показы объявлений осуществляются только тем пользователям, которые с высокой вероятностью перейдут на сайт. По данным Яндекса, тестовое использование этой стратегии позволило увеличить количество посещений сайта вдвое по сравнению с рекламой, не использующей эту стратегию. Эффективность стратегии “Увеличение числа посещений сайта” была успешно подтверждена при продвижении интернет-магазинов бренда.

Используйте формат мини-баннеров для повышения узнаваемости вашего бренда и улучшения запоминаемости вашей рекламы. Это также может помочь выделить ваш сайт в результатах поиска по ключевым имиджевым и брендовым запросам. Важно отметить, что мини-баннеры могут быть использованы совместно с перформанс-рекламой, не создавая конкуренции между ними. В отличие от креативов в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ), мини-баннеры отображаются пользователям в соответствии с их конкретными целевыми запросами и всегда релевантны тому, что человек ищет.

“Минимальный бюджет” - это новая опция, доступная в разделе “Стратегия” в Директе. Она позволяет установить недельный лимит расходов на рекламную кампанию. Используя эту опцию, вы можете быть уверены, что ваши ставки на аукционе не будут опускаться ниже заданного уровня, что обеспечивает эффективное соблюдение установленного бюджета. Рекомендуется использовать эту опцию в начале рекламной кампании, когда данных для анализа еще недостаточно. “Минимальный бюджет” также будет полезен в случае, если целевые действия на вашем сайте перестали фиксироваться или если возникли проблемы с получением данных для обучения модели атрибуции.

Более 60 000 компаний уже используют “Яндекс.Маркет” для продвижения своих товаров. По утверждениям представителей Яндекса, продажи через их платформу в 2,2 раза эффективнее, чем через другие площадки. Пользователи осознанно выбирают товары на Маркете, что делает участие в этом сервисе отличным конкурентным преимуществом для вашего бизнеса. Это поможет привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

Видеоконтент стал еще более эффективным инструментом для продвижения товаров и услуг. Теперь рекламодатели могут легко интегрировать видео прямо в товарный фид в Яндекс.Директе. Для этого необходимо просто добавить ссылку на видео при создании рекламной кампании. Это позволит системе автоматически создавать объявления с встроенным видео и показывать их в Рекламной сети Яндекса. Эта функция будет особенно полезна для интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров, так как она избавляет от необходимости создавать отдельные объявления для каждого товара и загружать в них видео вручную.

Геосервисы Яндекса - это еще один эффективный способ продвижения вашего бизнеса и привлечения новых клиентов. Мы предлагаем различные виды рекламы, включая:

Цифровые билборды: аналог традиционной наружной рекламы, который привлекает внимание и увеличивает узнаваемость вашего бренда.

Брендированные метки: яркие и заметные метки с логотипом вашей компании, которые помогут привлечь внимание к вашему бизнесу.

Баннеры в геосервисах: когда автомобиль останавливается, ваш баннер автоматически появляется на навигаторе, что увеличивает вероятность того, что клиент обратиться именно к вам.

С конца сентября Яндекс ввел обязательное использование автотаргетинга для всех новых текстово-графических рекламных кампаний на поиске. В будущем, автотаргетинг будет использован и для старых кампаний. Использование автотаргетинга помогает алгоритмам обучаться быстрее и повышает эффективность рекламы. Яндекс постепенно отказывается от ручного управления рекламными кампаниями, что положительно влияет на их успешность. На сегодняшний день, автотаргетинг обеспечивает 75% конверсий в Мастере рекламных кампаний.

За 2023 год в Яндекс было добавлено более 60 новых видов таргетинга. Среди них:

• Финансовые услуги (автокредитование, рассрочка)

• Строительство и ремонт (для тех, кто недавно переехал или планирует ремонт)

• Бизнес (владельцы малого и среднего бизнеса, начинающие предприниматели)

• Медицина (клиники, аптеки).

Помимо этого, были добавлены новые категории онлайн-покупателей, что позволяет системе учитывать не только демографические данные, но и поведение пользователей в интернете.

В рамках общего бета-тестирования был добавлен новый инструмент для запуска рекламы в Telegram-каналах. Оплата услуг осуществляется только после перехода пользователя по ссылке. Этот инструмент также может быть интересен владельцам каналов, которые могут присоединиться к рекламной сети Яндекса и начать зарабатывать на размещении рекламы.

Для того чтобы запустить рекламу в Telegram-канале с помощью Яндекс.Бизнес, необходимо добавить ссылку на ваш канал. Система автоматически загрузит все ваши публикации и создаст рекламные объявления, которые вы сможете редактировать (менять текст и изображения). Реклама будет показываться пользователям, которые потенциально могут стать вашими подписчиками. Система также будет автоматически обновлять рекламные объявления новыми публикациями из вашего канала.

В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) появились три новых рекламных формата для десктопных устройств: полноэкранный формат, Floor Ad и Rewarded. Эти форматы уже успешно зарекомендовали себя на мобильных устройствах и теперь доступны для использования на компьютерах и ноутбуках.

Полноэкранный формат: при использовании этого формата реклама отображается на весь экран компьютера или ноутбука, когда пользователь переходит со страницы на страницу сайта. Это позволяет привлечь внимание пользователя и повысить вероятность его взаимодействия с рекламой.

Floor Ad: этот формат представляет собой невысокий прямоугольный блок, расположенный внизу страницы. Он не мешает пользователю видеть основной контент сайта и при этом может содержать важную информацию или привлекательные предложения.

Rewarded: этот формат является полноэкранным блоком, который содержит игровую механику. Он позволяет пользователю получить доступ к дополнительному контенту или бонусам в обмен на просмотр рекламы.

Яндекс представляет новый инновационный инструмент - единые перформанс-кампании, которые в настоящее время находятся в стадии бета-тестирования. Эти кампании design являются универсальным решением для достижения различных целей в сфере онлайн рекламы.

Благодаря общей структуре настроек, перформанс-кампании обеспечивают больше данных для нейросетей и объединяют в себе несколько форматов рекламы: смарт-баннеры, динамические объявления и классические текстово-графические объявления. Применение аналитических данных позволяет достичь оптимальной эффективности рекламы в рамках перформанс-кампании и обеспечить значительное увеличение конверсии и привлечения целевой аудитории.

На сегодняшний день Яндекс активно использует возможности GPT в своих инструментах Директа. Более 30% показов уже сейчас приходится на рекламу, созданную с использованием искусственного интеллекта. Однако, следует отметить, что нейросети играют ключевую роль на всех этапах показа рекламных объявлений.

Процесс начинается с анализа контекста, который включает определение площадки, типа подключения (Wi-Fi или LTE), устройства и соответствующего разрешения. Затем нейросети получают информацию о пользовательском профиле, включая интересы, поисковые запросы, посещенные веб-сайты и многое другое. На основе этих данных нейронные сети подбирают наиболее подходящее объявление, его форму и креативное оформление.

В общей сложности, над показом рекламы одновременно работают 25 нейронных сетей Яндекса. Подготовка к показу объявления занимает всего 200 миллисекунд, что значительно быстрее, чем время, необходимое человеку для моргания. Такой результат невозможно получить вручную.

Директ стремится повысить эффективность рекламы для профессионалов и упросить процесс создания объявлений для новичков. Именно поэтому он активно внедряет нейронные сети в свои инструменты.

Яндекс представил новый инструмент, позволяющий создавать рекламные объявления одним нажатием кнопки. Рекламодатели могут создавать до 20 объявлений и настраивать свои заголовки и описания (редактировать варианты, предложенные нейросетью). Для этого достаточно нажать кнопку “Сгенерировать”. Если предложенный вариант не устраивает, можно создать новые объявления и тексты. Этот инструмент уже показал свою эффективность на площадке Яндекс Бизнес, принеся на 5% больше целевых действий, по сравнению с ручной генерацией объявлений.

На конференции #RECONFA компания Яндекс объявила о скором внедрении инструмента, который позволит рекламодателям быстро и легко определять характеристики своей целевой аудитории. В ближайшее время станет возможным создание свободного текстового описания целевой аудитории, после чего ИИ подберет соответствующие параметры. Например, сайты, которые посещает целевая аудитория, типичные товары, добавленные в корзину, поисковые запросы и так далее. После обработки данных нейросеть предоставит широкий список параметров, из которого специалист сможет выбрать наиболее подходящие для конкретного проекта.

Яндекс объявил о запуске программы лояльности для партнеров, работающих с сервисом Яндекс.Маркет. Участники программы могут получить кешбэк в размере до 20% от своих расходов на рекламу в Яндекс.Директ. Чтобы принять участие в программе, необходимо до 31 декабря 2023 года потратить не менее 1 миллиона рублей на рекламу в Директе. Кроме того, все креативы должны содержать упоминание Маркета.

А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.

Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.