Главным трендом за 2022-2023 года стала адаптация российского ритейла к текущей ситуации. Большинство компаний, присутствующих на рынке, стремительно развиваются и расширяются, несмотря на условия жестких санкций и проблемы с поставками. Площади, освободившиеся после ухода иностранных брендов, заняты российскими ритейлерами: «Melon Fashion Group», «Lime», «Stockmann», «Снежная Королева», «Gloria Jeans», «Maag». Они также обновляют концепции своих магазинов, предлагая более широкий ассортимент, лимитированные коллекции, мужскую и детскую линии одежды. Например, Zarina запустил мужскую линейку одежды, a Melon Fashion Group - новый бренд IDOL.