{"id":13799,"url":"\/distributions\/13799\/click?bit=1&hash=865a89ddf5e1b9e468c75aafc8397c3511c1f5c9a63c9b3d346956d539f26271","title":"\u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u00ab\u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0435\u00bb ","buttonText":" \u041a\u0430\u043a?","imageUuid":"f7affe9f-a742-5820-ac81-04ba4a1a8f84","isPaidAndBannersEnabled":false}

Проанализировали 223 тысячи заголовков медиа, чтобы понять, как лучше питчить СМИ

За последние несколько лет заголовки криптоновостей стали длиннее, а их тональность заметно изменилась. Почему это произошло? И как использовать эти тренды, чтобы успешнее питчить статьи в СМИ?

Мы проанализировали 223 тысяч заголовков, чтобы понять, как на протяжении семи лет — с 2013 по 2019 год — менялись настроения в крипто-СМИ, подход к информативности и какие слова в заголовках встречались чаще всего. Выявили три тренда — разберем их по порядку.

Тренд #1. Позитив

Новости, опубликованные до 2017 года включительно, характеризуют резкие эмоциональные скачки — от радостного возбуждения до отчаяния. Это был период зарождения криптоиндустрии, когда стремительный рост курса Bitcoin породил множество иллюзий, символом которых стала фраза «to the moon».

Каждый раз, когда курс падал, реакцией криптосообщества были страх, гнев и даже отвращение.

Статья на Coindesk

Со временем информации о криптовалютах становилось больше, а иллюзий — меньше. В настоящий момент преобладает позитивно-доверительный новостной фон. Топ-3 эмоций в заголовках — положительные:

Все меньше заголовков имеют четкую эмоциональную окраску — радостную, гневную. Названия статей констатируют факты, но не дают оценку.

Заголовки образца 2020 г.

Тренд #2. Связь с брендами

На протяжении последних семи лет Bitcoin остается лидером не только по рыночной капитализации, но и по частоте упоминания в СМИ. Из 223 тысяч заголовков в нашем исследовании 80 тысяч содержали слово Bitcoin. Места со второго по четвёртое также уже несколько лет занимают одни и те же слова: crypto, blockchain, price.

Стоит отметить, что упоминание в заголовке крупного бренда (а Bitcoin — это, безусловно, бренд) помогает увеличить количество просмотров. Согласно результатам нашего исследования, в 2018 году использование слова Bitcoin могло повысить открываемость статьи почти в три раза. Сейчас этот эффект несколько ослаб, но упоминание популярного бренда все еще может дать до 30% дополнительных просмотров.

К слову, этим приемом пользуется австралийский предприниматель Крейг Райт, который выдает себя за создателя Bitcoin Сатоши Накамото. И хотя Райт не предоставил никаких доказательств, его имя постоянно упоминается рядом с Bitcoin, генерируя интерес к его персоне.

В ходе исследования мы также выявили, какие комбинации слов чаще встречаются в одном и том же заголовке. Такие пары на графике выделены более жирными линиями. Самые популярные сочетания: bitcoin + price, bitcoin + cash и bitcoin + technic.

Тренд #3. Информативность

Интересно, что длина заголовков увеличивается с каждым годом. По сравнению с 2013 годом средняя длина выросла на 23% (с 57 знаков до 70), а максимальная — на 51% (с 133 знаков до 201).

Если из заголовка предельно ясно содержание статьи, то ее с большей вероятностью откроют пользователи, которым действительно интересна тема. А значит, велик шанс, что статью дочитают до конца.

Почему это важно? Потому что поисковые системы понижают в выдаче те ресурсы, у которых высокий показатель отказов (bounce rate), то есть процент пользователей, которые быстро покидают страницу. Таким образом Google борется с кликбейтом — заголовками, намеренно вводящими в заблуждение.

Складывается логичная цепочка: заголовок четко описывает содержание → посетитель осознанно выбирает материал, который ему интересен, → снижается процент отказов → позиция ресурса в выдаче улучшается.

К тому же информативные заголовки помогают привлечь читателей в условиях постоянного роста числа новостей. Так, количество статей за 2019 год выросло почти на 28% (в сравнении с 2018 годом): 90141 и 70561 соответственно.

Какой он — хороший заголовок

  • Информативный — избегайте кликбейта и туманных общих заявлений.
  • Безоценочный — констатируйте факт, без радости или злости. Читатели ценят, когда мнение о событии не навязывают.
  • Содержащий популярное слово или название известного бренда — конечно, если такая возможность есть. Если употребить в заголовке название популярного бренда никак не получается по содержанию, делать это специально и притягивать факты за уши не стоит. Читатели не простят вранье.

Эти тренды можно учитывать при питчинге статей СМИ. Журналисты получают десятки материалов каждый день, и заголовки помогают им распознать наиболее подходящие. Однако следование этим рекомендациям не дает гарантии, что медиаресурс возьмет вашу статью.

Также имеют значение качество самого текста, релевантность, умение наладить контакт с журналистом и так далее. Однако удачный заголовок — это первый этап воронки, который и помогает хорошему тексту стать заметнее.

0
25 комментариев
Написать комментарий...
Юрий Б.

Не указан инструмент анализа. Из статьи мы узнали, что вы 1. питчите новости (что это за херня вообще?), 2. ваши новости - они криптоновости (пояснения термину не дано).

Вердикт: криптоновости не нужны

Ответить
Развернуть ветку
BDC Consulting
Автор

Питон помогал анализировать. Питчинг (от англ. «pitch» — бросать, подавать) — это подача материала о своём проекте. Будет криптовалюта - будут и криптоновости.

Ответить
Развернуть ветку
Александр Балалеев

Что значит питон помогал? Речь про змею? Вы по ней гадали? Или про ЯП? Вы в нем использовали генератор случайных чисел, чтобы гадать?

Ответить
Развернуть ветку
BDC Consulting
Автор

Конечно не змея. Без гаданий. Вдохновением стал эксперимент с датасетом “A Million News Headlines” на Kaggle: описанные там алгоритмы мы использовали для анализа настроений криптоновостей. https://www.kaggle.com/therohk/million-headlines/

Ответить
Развернуть ветку
Александр Балалеев

Это какие, если не секрет?

Ответить
Развернуть ветку
BDC Consulting
Автор

Cобрали свой код на питоне по аналогии. Сам код можно посмотреть выше по ссылке.

Ответить
Развернуть ветку
Александр Балалеев

Я там только увидел какие-то заметки индусов без капли работающего кода, а скоростной гуглинг показал, что это проблема - определение интонации текста - достаточно сложная и не решается теми методами, которые там описаны. Можно сам код посмотреть?

Ответить
Развернуть ветку
Shepard

Приёмы из области Nature Language Processing

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Б.

Код либо есть, либо его нет 

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Б.

Ну я так и понял - очередная статья ради рекламы телеграмм канала / сайта

Ответить
Развернуть ветку
BDC Consulting
Автор

Ваша голова и ваше мнение 

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Александр Антипов

К данному сообщению не хватает грустного смайлика. Так, а народ то куда ушёл?

Ответить
Развернуть ветку
Александр Кабешов

Коронавирус. Приходится предохраняться.

Ответить
Развернуть ветку
Александр Антипов

Тоже мне степень предохранения. Мы же не в Китае что бы с балконов песни петь. Мы с балконов поем когда пьем, а не болеем)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Александр Антипов

Да, по-моему, люди наоборот с заводов приходят. На заводе уже и делать то не чего. Тем более молодежь и завод это такое ощущении разные поколения.

Ответить
Развернуть ветку
BDC Consulting
Автор

Куда ушел?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Мсье Риддлер

лендкрузер уже купил?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Bespamyatnov

Сравнивались с некрипто сми?

Ответить
Развернуть ветку
BDC Consulting
Автор

Крипто сми

Ответить
Развернуть ветку
Alex Markov

Факт: любая старая новость про залив бабла в промышленность при глубоком анализе дает разорившееся, либо на грани предприятие... однако восторг, что тогда, что сейчас максимальный...

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Адеркин

Угроза маркетолога "Я тебя сейчас в сми отпитчу!"

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 25 комментариев
null