Кто все эти люди? Какие бывают редакторы и что они делают

Привет! Меня зовут Лера. Сейчас я работаю в команде «Стачки» — крупнейшей региональной IT-конференции России. Каждое мероприятие собирает около 3 000 IT-специалистов в оффлайне.

«Стачка» — это маркетплейс в мире конференций. Структура такая: 5 основных направлений → 14 треков → 50 секций. Опытом делятся более 300 спикеров. Здесь говорят про разработку, маркетинг, дизайн и контент, управление, стартапы.

Одна из секций — «Контент в IT». О ней мы и поговорим.

Прежде чем искать спикеров и планировать секцию, нужна концепция. Структура простая: целевая аудитория, боли/задачи, список ключевых экспертов (людей, которые отвечают за подготовку секции) и список ключевых спикеров (людей, которые делятся опытом с участниками конференции).

Чтобы промо-страницы, реклама и посевы работали, привлекая новых участников на конференцию, а сама секция была была целостной, важно как можно чётче обозначить целевую аудиторию — для кого секция?

Людей, которые генерят контент, много. Они работают над разными продуктами, задачами, используют различные форматы контента, планируют, договариваются, строят редакционные команды, привлекают экспертов, думают про дистрибуцию. А ещё зачастую все они пишут. Или писали раньше.

Как только погружаешься в рынок, названия профессий и грейды — начинаешь путаться. Кто как называется и кто что делает?

Я «прогулялась» по Telegram-каналам с вакансиями, и вот кого ищут компании (и это точно не весь список):

1. Поговорила с шеф-редактором крупной российской FinTech компании и узнала, как у них все устроено. Опираться на опыт больших корпораций — полезно. Процессы там (пусть даже неидеально, но выстроены и автоматизированы), система грейдов работает, каждый занимается своим делом, да и людей-оркестров меньше.

2. Сделала рисёрч в интернете и много гуглила — делюсь полезным! «Журнал Палиндрома» написали «Как собрать редакцию, чтобы запустить своё медиа» и «За что отвечает медиаменеджер и как им стать».

3. Посмотрела, что есть на YouTube. Максим Ильяхов записал видео «В чём заключается работа редактора». Вот, что он говорит:

4. Пошла в сообщество — и оказалось, что запуталась не только я. Например, «Клуб главредов» (проект Семена Иноземцева и Ирины Ильяховой) столкнулись с похожим запросом от участницы мастермайнда. Она спросила, какие виды редакторов бывают — и чем занимается каждый из них. Ответы есть в видео на YouTube — послушайте, это полезно.

5. На основе полученной информации попыталась создать схему и описать функции конкретных специалистов.

1. Есть общая канва, которая чаще всего встречается: главный редактор → шеф-редактор → редактор 1 / редактор 2 / редактор 3 → авторы. Их задачи могут отличаться от компании к компании — у бизнеса разные цели, и это ок.

2. Иногда должность специалиста не охватывает пул задач, которые он выполняет.

Из записи мастермайнда проекта «Клуб редакторов», опыт одной из участниц:

«Когда я пришла (в компанию) как выпускающий редактор, через 3 месяца поняла, что то, что я делаю — вообще не про функции выпускающего редактора. Мы переназвали роль на основании того, что я делаю больше»

3. Главный редактор должен разбираться в стратегии, управлении, метриках, дистрибуции, дизайне и поверхностно, но понимать, как работает техническая часть. Хорошая новость: компетенции можно наращивать с:

Ну и писать он должен уметь отлично — это база.

Если дочитали до конца — делитесь своим опытом в комментариях!