Медиа
Sports.ru
271

Как не только смотреть на спорт со стороны, но и менять его? Уникальный проект Sports.ru в биатлоне

Внутри космос и единороги!

В закладки

В этом году Sports.ru взял курс на мерч, мы выпустили:

футбольную форму из символов лета-2019;

коллекцию «Комон» – футболки, чехлы для телефонов.

Наш новый опыт – в биатлоне, который зимой очень-очень популярен. Все гонки транслируются в прямом эфире на Первом и «Матче», спортсмены ходят в гости к комментатору Губерниеву, а ТВ-рейтинги биатлона стабильно выше футбольных и хоккейных.

Мы очень трепетно относимся к биатлону – зимой это второй-третий по популярности раздел сайта. С нами разговаривают звезды, объясняются тренеры, а экспертизу дает министр спорта Красноярского края Павел Ростовцев (как правильно стрелять в ветер? почему одни лыжи едут в холодную погоду, а другие – нет?).

Короче, где, если не в биатлоне, творить и экспериментировать. Это наша любимая поляна.

Винтовка, которую доверила нам победительница этапа Кубка мира в эстафете Евгения Павлова, – редкое пространство, где у биатлонистов есть возможность для самовыражения. Они красят ложе в цвета национального флага и в горошек, изображают языки пламени, верхушки скал и драконов.

Мы, посоветовавшись с Женей, нанесли ей на ложе (приклад, если по-простому) единорога. Хотя были и другие варианты – об этом чуть ниже.

Сам процесс работы – от идеи до реализации – занял 2 месяца, хотя в будущем (мы уже это поняли) можно уложиться в 10‑15 дней. Но мы делали это впервые, долго разбирались с техническими и юридическими тонкостями, поэтому затянули.

Пошагово история выглядит так:

а) мы придумали дизайн оружия;

б) раскрасили винтовку у профи-художника;

в) зашили цвета нашего логотипа — разноцветные шарики — в рог единорога (сам лого на этом месте винтовки строго нельзя – это реклама, нарушение правил биатлона!);

г) подготовили многоступенчатую раздачу этой истории так, чтобы о ней узнало как можно больше читателей (два дня превью в соцсетях с видео и рисунками);

е) сама Павлова сделала пост про винтовку с благодарностью.

Биатлонистка хотела изобразить мультперсонажей – но так нельзя

– Вообще, сначала хотела мультяшек, – рассказывает Евгения Павлова. – Снупи или Багз Банни – но как оказалось, по правилам Международного союза биатлонистов нельзя изображать на винтовке зарегистрированные товарные знаки.

Так возник вариант с единорогом. Но не хотелось броского, оранжевого цвета – я с таким не дружу. Мне нравятся спокойные; когда-нибудь у меня будет квартира – сделаю там все бежевым, в пастельных тонах.

Дизайнер придумал все за несколько часов и отправил единорога в космос

– Вариант родился за 3‑4 часа, – вспоминает дизайнер Матвей Медведев. – Думаю, с единорогом все понятно; а почему космос? Единорог должен летать в космосе – он слишком хорош, чтобы ходить по земле.

Не было конкретного форм-фактора – мы рисовали на маленьких векторных кусочках, где все относительно. На любой футболке ты можешь что-то нарисовать – и это будет похоже на правду. С винтовкой не так – они разные по размерам, каждый изгиб индивидуален.

Художник разрисовывал винтовку три дня – по автомобильной технологии

– Эта винтовка – наверное, один из самых мелких объектов, которые мне доводилось расписывать, – делится художник Александр Морсин. – Этим летом, например, я разрисовывал 22-этажный дом. А так были и шлемы, и винтовки – только пейнтбольные. Биатлонная – новый опыт и новый материал.

Я получил ложе в старом цвете (голубом) – и сразу было понятно, что надо работать по автомобильной технологии. Это хорошо – не требуется какой-то суперматериал, который непонятно, как применять.

Сложность была в том, что рисунок делался по трафаретам наклейками. Слой краски довольно тонкий, поэтому наклейку нельзя клеить сразу на свежий слой – надо сделать защитный слой лака, который не даст трафаретной пленке оторвать тонкий слой краски. А у трафарета несколько слоев – то есть все происходит в несколько этапов. Процесс растянулся на три дня, но в основном это было ожидание, пока слой высохнет.

Для понимания: ровно этот же рисунок сделали бы на стене за три часа – и размер был бы раз в сто больше. А здесь – 10 см делали три дня, это вопрос технологии.

***

Мы на Sports.ru очень рады новому опыту. Его оценили и пользователи в комментариях. Вот топ самых заплюсованных:

17 января Женя Павлова наконец-то пробилась на Кубок мира и выступила на первом этапе эстафеты в Рупольдинге. Нашу винтовку показал «Матч ТВ», а в прямом эфире ее оценил Дмитрий Губерниев: «Обратили внимание на интересный дизайн винтовки Евгении Павловой? Помогали знаменитый художник из одного прекрасного спортивного ресурса – Матвей Медведев, и его помощники, юные живописцы – Павел Копачев и Вячеслав Самбур» (это авторы Sports.ru, которые как раз и пишут о биатлоне). Прослушать можно тут – с 37:40.

Сложно оценить, сколько зрителей увидели нашу винтовку по «Матч ТВ», но на неделе с 13 по 19 января женская эстафета была пятой по популярности передачей на канале (рейтинг 1,4, доля 6%; все данные – Mediascope).

Что дальше? Точно знаем, что некоторые биатлонистки сборной России готовы отдать нам оружие под роспись (видимо, уже весной). Мы хотим взяться – это хороший способ не только смотреть спорт со стороны, но и участвовать в нем. А еще – проникнуть туда, где мы пока совсем не представлены.

Другая большая идея: задизайнить комбинезоны, бафы, теплые куртки, шапки или другую экипировку. Не обязательно в биатлоне – хочется, чтобы наши олимпийские команды выглядели стильно, красиво и узнаваемо. И для нас это тоже вызов.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Sports.ru", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 1, "likes": 6, "favorites": 5, "is_advertisement": false, "subsite_label": "media", "id": 97560, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Wed, 29 Jan 2020 12:03:57 +0300", "is_special": false }
Создать объявление на vc.ru
Маркетинг
Илья Исерсон: «Агентства контекстной рекламы не могут, не умеют и не мотивированы делать нормально»
Интервью Катерины Ерошиной с Ильёй Исерсоном, владельцем контекстного рекламного агентства MOAB и семантического…
0
{ "id": 97560, "author_id": 373432, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/97560\/get","add":"\/comments\/97560\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/97560"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199130, "last_count_and_date": null }
1 комментарий
Популярные
По порядку
3

Отличная статья, спасибо!

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "token": "eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJwcm9qZWN0SWQiOiI1ZTRmZjUxODYyOGE2YzcxNDUxNWY0ZGEiLCJpYXQiOjE1ODI1MzY0NDB9.AwBBnUWMy3RR1xtAoaXVr81WvqxdlD4C8CBpwFiONzw", "release": "44bde710" } { "page_type": "default" }