Маркировка рекламы в 2025: новый налог 3% и обновленные правила для интернет-платформ

Канал о digital-маркетинге, трафике и бизнес-инструментах. Реальные кейсы и опыт настройки рекламы, работы с AI и привлечения клиентов.
Читай в Telegram: https://t.me/avdeev_rus

Мир интернет-рекламы в России снова меняется, и на этот раз изменения коснутся кошельков всех, кто занимается продвижением услуг и товаров в сети. Если вы владелец бизнеса, блогер или маркетолог, готовьтесь: с 1 апреля 2025 года вступает в силу новый 3% налог на рекламу, который станет логичным продолжением уже действующей системы маркировки и отчетности. Многие предприниматели еще не до конца разобрались с существующими правилами маркировки, а тут новые требования! Знакомая ситуация? Вы только привыкли отмечать свои посты специальными метками, а теперь придется еще и платить дополнительный налог.

Начнем с того, что система маркировки рекламы в интернете была введена не просто так. Её главная цель – сделать рынок интернет-рекламы более прозрачным, защитить потребителей от недобросовестной рекламы и, конечно же, обеспечить контроль над денежными потоками в этой сфере. Маркировка стала своеобразным фундаментом для нового налога, который поможет государству собирать средства с рекламной активности в сети. Но что именно изменится с апреля 2025 года? Кого затронут новые правила? И как соблюсти все требования, чтобы избежать штрафов?

В этой статье мы разберем все аспекты маркировки рекламы в 2025 году, от нового налога до практических инструкций по правильному оформлению рекламных постов в Telegram, ВКонтакте и других площадках. Мы также коснемся особенностей для некоммерческих организаций и расскажем о часто встречающихся ошибках, которые могут привести к санкциям со стороны контролирующих органов.

🔥 Хотите получать проверенные инструменты для привлечения клиентов? В моем Telegram-канале я делюсь опытом успешного продвижения бизнеса: от накрутки поведенческих факторов до написания SEO-статей через AI. Только работающие методы и никакой воды. https://t.me/avdeev_rus/632

Трехпроцентный налог на рекламу – это новый сбор, который будет взиматься с оборота средств, направляемых на рекламу. Одобренная поправка о введении этого налога предполагает, что с 1 апреля 2025 года все предприниматели, рекламные агентства и блогеры, размещающие рекламу, будут обязаны ежеквартально отчислять 3% с рекламного бюджета. Важно понимать, что новый сбор затронет абсолютно всех участников рекламного рынка – от крупных площадок вроде Яндекса и ВКонтакте до отдельных блогеров и рекламных агентств.

Налог будет применяться ко всем формам интернет-рекламы, включая таргетированную рекламу в социальных сетях, контекстную рекламу, а также нативные рекламные интеграции у блогеров. Исключение составят только средства массовой информации с государственным участием – для них такой сбор предусмотрен не будет.

По своей сути, этот налог является логичным продолжением системы маркировки рекламы, которая была внедрена ранее. Если раньше был создан технический инструмент отслеживания рекламы (операторы рекламных данных – ОРД), то теперь на его основе будет строиться и фискальная система.

За сбором трехпроцентного налога будет следить Роскомнадзор, используя данные из системы маркировки рекламы. Именно поэтому так важно соблюдать правила маркировки – они станут базой для расчета нового сбора. Вся информация о рекламных размещениях фиксируется в операторах рекламных данных (ОРД), таких как ОРД ВК или ОРД Яндекс, где учитываются обороты рекламы.

В перспективе планируется создание специального калькулятора для расчета этого налога, который будет интегрирован с системами ОРД. Это позволит автоматически рассчитывать сумму сбора на основе зарегистрированных рекламных размещений. Налог будет взиматься ежеквартально, что означает необходимость регулярной отчетности и платежей.

По заявлениям властей, собранные средства планируется направить на развитие интернет-инфраструктуры России и поддержку функционирования информационных ресурсов. Однако конкретных деталей о распределении этих средств пока не предоставлено.

Чтобы быть готовым к изменениям с апреля 2025 года, рекомендуем предпринять следующие шаги:

• Наладить корректный учет всех рекламных размещений через систему ОРД
• Убедиться, что вся ваша реклама правильно маркируется
• Подготовить финансовую модель с учетом дополнительных 3% расходов
• Организовать систему документооборота для договоров и актов с рекламодателями или площадками

Особенно важно позаботиться о правильном документальном оформлении всех рекламных активностей. Заключайте договоры на размещение рекламы и подписывайте акты выполненных работ – это не только защитит вас в случае проверок, но и поможет корректно вести учет для нового налога.

💎 Устали платить за рекламу? В своем Telegram-канале я рассказываю, как создать бесконечный поток бесплатных клиентов. Недавно поделился кейсом, как получил 10 000+ переходов с органики, сэкономив 200 000+ рублей на рекламе. Забирайте эти и другие секреты →

Маркировка рекламы – это система идентификации рекламных материалов в интернете, которая делает рекламу прозрачной для пользователей и контролируемой для регулирующих органов. Суть маркировки заключается в том, что каждый рекламный материал должен содержать специальный идентификатор (токен, RUID), который связывает рекламу с данными о рекламодателе и распространителе в специальных реестрах.

Для правильной маркировки рекламы необходимо зарегистрироваться в одной из систем операторов рекламных данных (ОРД), получить уникальный идентификатор для каждого рекламного размещения и указать его в рекламном материале вместе с информацией о рекламодателе (включая ИНН). Такой подход позволяет отслеживать все рекламные размещения и обеспечивает прозрачность рекламной деятельности.

Именно эта система станет базой для сбора нового трехпроцентного налога на рекламу с апреля 2025 года. Поэтому корректная маркировка – это не просто соблюдение формальных требований, но и основа для правильного налогообложения вашей рекламной деятельности.

Telegram стал одной из ключевых площадок для размещения рекламы в России, поэтому правила маркировки в этой платформе заслуживают особого внимания. Владельцы Telegram-каналов обязаны маркировать рекламные посты, даже если это реклама их собственных услуг или товаров.

Процесс маркировки в Telegram включает несколько шагов:

Важно понимать, что обязанность маркировать рекламу лежит как на распространителе (владельце канала), так и на рекламодателе. Если канал, где вы покупаете рекламу, заявляет, что не занимается маркировкой, эта обязанность переходит на вас как на рекламодателя. В идеальной ситуации владелец канала должен запросить у вас данные для маркировки и самостоятельно провести всю процедуру.

Для упрощения процесса маркировки в Telegram существуют специальные сервисы, которые настраивают автоматическую маркировку. Они позволяют один раз внести все ваши данные, а затем автоматически маркировать все рекламные посты, экономя ваше время и снижая риск ошибок.

Платформы ВКонтакте и Яндекс имеют свои особенности маркировки рекламы, хотя общие принципы остаются схожими. Эти площадки создали собственные ОРД (Операторы рекламных данных), которые интегрированы в их рекламные кабинеты, что значительно упрощает процесс маркировки.

В случае с ВКонтакте процесс маркировки происходит автоматически при создании рекламных кампаний через рекламный кабинет. Система ОРД ВК автоматически учитывает все обороты рекламы и генерирует необходимые токены. При этом важно корректно указывать информацию о рекламодателе при создании кампании, включая ИНН и другие идентификационные данные.

Важно: с 2025 года произошла замена кодов АК на коды КТУ (Классификатор товаров и услуг) в ОРД ВК. Теперь вместо прежних кодов необходимо выбирать из нового списка классификатора то, чем вы занимаетесь. Если в списке нет подходящего варианта и вы выбираете "прочие товары и услуги", необходимо дополнительно заполнить описание и указать причину выбора этого пункта.

Яндекс также имеет свою систему ОРД, интегрированную с Яндекс Директ. При размещении рекламы через Директ маркировка происходит автоматически, но рекламодателю необходимо предоставить корректные данные о себе. Особенно важно проверить правильность указания ИНН и выбор категории товаров или услуг, так как именно эти данные лягут в основу расчета нового трехпроцентного налога.

📊 Результаты говорят сами за себя: один из моих каналов вышел в ТОП Яндекса за 3 дня, клиент с моей помощью собрал 25 заявок за 312₽ каждая, мои статьи выходят в топ поиска без накруток. В Telegram я делюсь всеми методами и показываю цифры. Хотите такие же результаты? Подписывайтесь →

Некоммерческие организации находятся в особом положении в отношении маркировки рекламы. Согласно закону о рекламе, информация, не связанная с предпринимательской деятельностью, а также справочные материалы не попадают под действие закона о рекламе. Это создает важное исключение для НКО, которое следует понимать правильно.

Если НКО публикует информацию о своей деятельности, мероприятиях или партнерах, и эта информация не связана с продажей товаров или услуг, такие публикации не считаются рекламой и не требуют маркировки. Например:

Однако есть нюансы, которые могут привести к тому, что публикация НКО будет считаться рекламой. Если НКО начинает активно продвигать товары или услуги партнеров, особенно с использованием призывов к покупке или других маркетинговых элементов, такой контент может попасть под определение рекламы.

При этом, даже если НКО продает товары, сделанные своими подопечными, или проводит платные мероприятия, информация об этом не считается рекламой, если:

С 2025 года в классификаторе КТУ появился отдельный пункт "социальная реклама". Социальная реклама определяется как реклама, которая публикуется не для получения прибыли, привлекает внимание к общественным проблемам, сообщает о благотворительных акциях и программах. В такой рекламе не должно быть названий товаров, марок или услуг, но можно упоминать спонсоров.

🤖 AI + SEO = мощный трафик без бюджета. Я создаю статьи через нейросети, которые выходят в топ за считанные дни. В моем Telegram-канале делюсь промптами, примерами и полными инструкциями. Читатели уже экономят десятки тысяч на копирайтерах. Забирайте эти знания бесплатно →

Чтобы правильно маркировать рекламу, необходимо зарегистрироваться в системе оператора рекламных данных (ОРД). Один из наиболее популярных и удобных вариантов – ВК ОРД. Вот пошаговая инструкция для регистрации:

Важно: необходимо создавать отдельный RUID для каждого рекламного размещения. Система ОРД позволяет отслеживать все ваши рекламные активности, и именно эти данные будут использоваться для расчета нового трехпроцентного налога с апреля 2025 года.

С 2025 года в системе маркировки рекламы появились новые возможности и требования, о которых важно знать:

Ко-брендинг: теперь можно рекламировать сразу несколько рекламодателей на одном креативе. Это особенно полезно, когда у вас несколько спонсоров для одного материала или когда вы делаете большое видео с упоминанием нескольких партнеров. В ОРД появилась возможность указать несколько договоров и несколько кодов КТУ, поставив галочку "ко-брендинг".

Социальная реклама: теперь нужно маркировать также и социальную рекламу, для которой появился отдельный код КТУ. При маркировке такой рекламы ставится галочка "социальная реклама" и выбирается соответствующий код КТУ.

Сокращение маркировки на рекламе: для упрощения визуального восприятия рекламы можно сократить надпись на рекламе. Для этого достаточно создать отдельную страницу (например, на вашем сайте или на бесплатном тарифе Тильды), где разместить информацию о себе как о рекламодателе. В рекламе достаточно будет сделать ссылку на эту страницу, что позволит избежать размещения громоздких конструкций с информацией.

🛠 84+ бесплатных инструментов для вашего бизнеса я собрал на одном сайте. А в Telegram-канале регулярно делюсь новыми находками, которые помогают экономить время и деньги. От накрутки ПФ до рассылок WhatsApp - только то, что работает. Присоединяйтесь к сообществу практиков →

Нарушение правил маркировки рекламы может привести к серьезным штрафам. С 2025 года Роскомнадзор и ФАС публикуют практику судебных дел, связанных с маркировкой рекламы, что позволяет ознакомиться с типичными нарушениями и их последствиями.

Чтобы избежать штрафов, следуйте этим рекомендациям:

Особое внимание стоит уделить работе с договорами и актами. Даже если маркировка рекламного поста выполнена правильно, отсутствие договора на размещение рекламы и акта о выполненных работах может стать основанием для штрафа. Эти документы подтверждают факт рекламных отношений и их условия, что критически важно как для соблюдения закона о рекламе, так и для правильного расчета нового трехпроцентного налога.

Помните, что ответственность за маркировку рекламы несут обе стороны – и рекламодатель, и распространитель рекламы. Поэтому важно заранее обсудить, кто именно будет заниматься маркировкой конкретного размещения, и убедиться, что все необходимые данные предоставлены и корректно внесены в систему ОРД.

🌍 От маркетолога до предпринимателя и путешественника. В своем Telegram я делюсь не только инструментами для бизнеса, но и личным опытом развития. За плечами 300+ рекламных кампаний, собственные бизнес-проекты и жизнь в разных странах. Подписывайтесь, будет интересно →

Одним из важных изменений в системе маркировки рекламы стал переход от кодов АК (Атрибутов категории) к новым кодам КТУ (Классификатор товаров и услуг). Это изменение существенно влияет на процесс маркировки и требует внимания всех участников рекламного рынка.

АК, который использовался ранее, представлял собой систему атрибутов для классификации рекламируемых товаров и услуг. Новый КТУ имеет другую структуру и логику, что требует адаптации со стороны рекламодателей и рекламных площадок. Основное отличие заключается в том, что теперь вместо заполнения дополнительных полей достаточно выбрать подходящую категорию из списка классификатора.

При выборе категории в КТУ следует быть максимально точным. Если вы не можете найти категорию, точно соответствующую вашему товару или услуге, и выбираете "прочие товары и услуги", необходимо дополнительно заполнить описание и обосновать причину выбора этого пункта. Это требование направлено на повышение точности классификации рекламы и улучшение качества данных в системе ОРД.

Переход к КТУ значительно упрощает процесс маркировки для большинства рекламодателей, поскольку новый классификатор более структурирован и содержит больше специфических категорий. Однако важно тщательно изучить новый классификатор, чтобы правильно определить категорию для вашего бизнеса, так как неправильная классификация может привести к проблемам с контролирующими органами.

Важным нововведением 2025 года стало требование маркировать социальную рекламу, которая ранее могла размещаться без специальной маркировки. В новом классификаторе КТУ появился отдельный пункт "социальная реклама", который следует выбирать при маркировке такого типа контента.

Социальная реклама определяется как реклама, которая:

Ключевое отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в том, что в ней не должно быть названий конкретных товаров, марок или услуг. Однако допускается упоминание спонсоров, поддерживающих социальную инициативу.

Для маркировки социальной рекламы в системе ОРД необходимо поставить соответствующую галочку "социальная реклама" и выбрать код КТУ "социальная реклама". Это позволит системе правильно классифицировать ваш контент и применить соответствующие правила.

Важно понимать, что даже социальная реклама теперь подлежит маркировке, хотя и с использованием специальной категории. Это изменение направлено на повышение прозрачности рекламного рынка в целом, при этом социальная реклама сохраняет свой особый статус.

🔒 Доступ к 144+ сервисам для маркетинга, AI-промптам и рабочим документам. В закрытом Telegram-чате я делюсь всеми инструментами, которые использую для продвижения. От баз данных до контактов проверенных подрядчиков. Узнать подробности о доступе →

Еще одно важное нововведение 2025 года – появление возможности рекламировать сразу несколько рекламодателей на одном креативе, что получило название "ко-брендинг". Эта функция решает проблему, которая ранее существовала при необходимости продвигать несколько брендов в одном рекламном материале.

Ко-брендинг особенно полезен в следующих ситуациях:

Для использования функции ко-брендинга в ОРД необходимо:

Эта функция значительно упрощает процесс маркировки сложных рекламных интеграций и позволяет избежать необходимости создавать отдельные маркировки для каждого бренда в одном материале. Теперь один рекламный пост или видео может содержать информацию о нескольких рекламодателях, и все это будет корректно отражено в системе ОРД.

С 2025 года на сайтах Роскомнадзора и ФАС публикуется практика судебных дел, связанных с маркировкой рекламы. Это важный ресурс для понимания, за что штрафуют и как избежать типичных ошибок при маркировке.

Несмотря на то, что публикуются не все дела, а только наиболее показательные, эта информация позволяет юристам и предпринимателям ознакомиться с реальной практикой применения закона о маркировке рекламы. Анализ этих дел помогает выявить типичные нарушения и понять, как правильно интерпретировать неоднозначные положения закона.

Регулярное изучение публикуемой судебной практики помогает оставаться в курсе актуальных требований и избегать ошибок, которые могут привести к штрафам.

🚀 Как вывести Telegram-канал в ТОП поиска и получать до 300 подписчиков ежедневно? В своем канале я подробно рассказал о методе, который используют многие успешные проекты. Это не фантастика, а работающий инструмент привлечения клиентов 24/7. Узнайте, как это сделать →

Подводя итоги всех изменений в системе маркировки рекламы и введения нового налога на рекламу с апреля 2025 года, можно выделить несколько ключевых моментов, которые помогут вам адаптироваться к новым условиям и избежать проблем.

Во-первых, необходимо четко понимать, что трехпроцентный налог на рекламу затронет всех участников рекламного рынка – от крупных площадок до отдельных блогеров и рекламодателей. Налог будет взиматься ежеквартально с оборота средств, направляемых на рекламу, и его администрированием будет заниматься Роскомнадзор на основе данных из системы маркировки рекламы.

Во-вторых, правильная маркировка рекламы становится не просто формальным требованием, а основой для налогообложения. Именно поэтому так важно корректно маркировать все рекламные материалы, указывать точные данные о рекламодателе и выбирать правильные категории в классификаторе КТУ.

В-третьих, новые функции системы ОРД, такие как ко-брендинг и маркировка социальной рекламы, расширяют возможности для рекламодателей и позволяют решать задачи, которые ранее вызывали сложности с точки зрения соблюдения требований к маркировке.

Чтобы максимально безболезненно перейти на новые правила работы с рекламой, рекомендуем предпринять следующие шаги:

Помните, что соблюдение правил маркировки рекламы и своевременная уплата нового налога – это не просто формальность, а важная составляющая легального ведения бизнеса в современных условиях. Правильная подготовка к изменениям позволит вам избежать штрафов и других негативных последствий, а также эффективно планировать свою рекламную деятельность.

📱 WhatsApp-рассылки приносят клиентов дешевле, чем любая реклама. Я протестировал различные методы прогрева аккаунтов и нашел самые эффективные. В своем Telegram делюсь пошаговыми инструкциями и всеми лайфхаками. Настройте свою рассылку сегодня →

Для более глубокого понимания темы маркировки рекламы и подготовки к введению нового налога рекомендуем обратиться к следующим ресурсам:

Маркировка рекламы и новый налог – это реальность, с которой придется столкнуться всем участникам рекламного рынка в 2025 году. Но при правильном подходе и своевременной подготовке эти изменения не должны стать непреодолимым препятствием для вашего бизнеса или блога. Главное – быть информированным, следовать требованиям законодательства и адаптировать свои процессы к новым условиям.