Опять дорожает: Минфин решил ударить по электронике, одежде и косметике из-за границы

Повышать НДС на кросс-бордер сейчас — это бить по самому чувствительному сегменту спроса. Это значит, что через пару лет средний чек покупателей вырастит до 50%.

Налог — регрессивный по природе: больше всего он давит не на «премиум», а на массовые корзины — электроника, одежда, косметика, расходники. Эластичность там высокая, маржа низкая, любой +5–10 п.п. уходит в чек почти без амортизаторов. Итог — микроинфляция, которую Росстат сгладит, а люди увидят в каждой платежке.

Говорят: «выравниваем условия». На практике выравнивают не конкурентоспособность, а цены вверх.

Локальный ритейл не волшебник — он так же зависит от импорта, логистики и курса. Получаем двойной клин: импорт дорожает из-за налога, «локалка» подтягивает прайс вслед, потому что может. Конкуренции меньше — мертвый груз налога (deadweight loss) больше.

Фискальная логика? Считать легко: база × ставка = доход. Но экономика — это не бухгалтерия.

При ставках 10–20% часть спроса утекает в серые каналы, эластичность предложения у мелких селлеров отрицательная — они просто уходят. Вырос сбор на бумаге, просел оборот, выросла теневая доля — классический недоучёт на кривой Лаффера для косвенных налогов.

Ещё один рискованная зона — издержки соблюдения. Маркетплейсы становятся налоговыми агентами, им нужно перестраивать биллинг, комплаенс, трекинг происхождения — это CAPEX/ОPEX, который тоже ляжет в цену. Для малого импорта это критически: порог рентабельности съезжает, ассортимент редеет.

И главный вопрос: чего мы хотим купить этой мерой?

Плюс X млрд к доходам — ценой минус конкуренция, плюс тень, минус доступность. Это плохая сделка. Если цель — локализация, есть инструменты умнее: таргетные льготы на фулфилмент в ЕАЭС, субсидии на сертификацию, снижение транзакционных костов. НДС — дубина. Она работает быстро, но оставляет синяк на спросе надолго.