Продажи электромобилей вырастут, повсюду будет ИИ: десять бизнес-трендов и прогнозы для отраслей от The Economist

Что может ждать в 2026 году недвижимость, туризм, автомобильную отрасль и другие сферы.

Пересказ материала The Economist.

В 2026 году мировая экономика будет в «подавленном» состоянии, а рост ВВП снизится до 2,4%. По-прежнему сдерживать инвестиции и торговлю будут тарифы США, геополитические конфликты и политическая неопределённость. В США низкий рост ВВП будет отражать «фундаментальную нестабильность», Китай станет отставать. По мере снижения курса доллара в США, Великобритании и Китае процентные ставки будут падать, а в ЕС и Японии — стабилизироваться.

Продажи новых коммерческих машин будут низкими, а вот легковых — вырастут на 2,5% благодаря спросу на электромобили. Продажи последних увеличатся на 15% и составят 24 млн единиц, при этом больше половины придётся на Китай.

Однако автопроизводители в других странах пересмотрят планы по выпуску электрокаров, так как США откажутся от идеи сокращения выбросов. Audi отложит выпуск последней бензиновой модели, а Aston Martin — презентацию первого электромобиля. Honda не будет разрабатывать и производить электрический внедорожник. При этом продажи американских автомобилей вырастут всего на 2%.

Кроме того, автопроизводители будут менять стратегии: например, Volkswagen и General Motors расширят свои заводы в США. Китайские бренды увеличат экспорт в другие страны, а BYD даже начнёт производство в Бразилии, Венгрии, Турции и, возможно, в Индонезии.

Европа отложит введение штрафов за уровень выбросов, но ужесточит их стандарты. В Великобритании беспилотникам разрешат ездить в Лондоне. Приток китайских машин увеличит продажи электромобилей в Европе на 18% и приведёт к снижению цен.

Финансисты столкнутся с более низкими процентными ставками и возросшими затратами на соблюдение регуляторных требований. Рост банковского кредитования — на 5%. Попытки Японии повысить ставки «сойдут на нет».

Требования в разных странах будут различаться: например, США смягчат правила оценки рисков, ЕС отложит их ещё на год. А вот Швейцария, пострадавшая от краха Credit Suisse, будет сдерживать системно значимые банки.

Китай будет стремиться к консолидации брокеров и банков, больше банковских слияний пройдёт и в США. Цифровые платежи станут безопаснее и надёжнее. Великобритания начнёт ограничивать работу компаний вроде PayPal, заставляя их ежедневно проверять средства клиентов. В Японии пересмотрят классификацию криптовалют, а в США приготовятся лицензировать стейблкоины.

Телевидение опять проигрывает стримингам. В попытке привлечь зрителей «отчаявшиеся» ТВ-компании будут искать себе «необычных» партнёров: например, Netflix начнёт предлагать шоу от французской вещательной группы TF1.

Традиционные кинематографисты столкнутся с растущей популярностью «вертикальных микрофильмов», которые уже вошли в моду в Азии. Киностудии обратятся к ИИ, чтобы сократить расходы. С 2026 года использование ИИ не лишит фильмы права претендовать на «Оскар», а табу с копирования изображений и голосов актёров снимут.

Претерпит изменения под влиянием ИИ и реклама: например, запрещённая в России Meta планирует полностью автоматизировать генерацию рекламы, что создаст угрозу для агентств. Тем не менее, мировая рекламная выручка вырастет примерно на 6%.

Из-за снижения процентных ставок вырастет рынок недвижимости, но рост этот будет неравномерным. Цены на жильё в небольших городах останутся стабильными. Рынок в Китае будет восстанавливаться, а перспективы Дубая — ухудшаться.

Правительства будут закладывать фундамент для строительства многоквартирного жилья — чтобы справиться с высокими ценами. Количество домохозяйств останется неизменным: в Европе под одной крышей будут жить в среднем 2,4 человека, в мире — 3,4, на Ближнем Востоке и в Африке — 5,3.

Выиграет коммерческая недвижимость — вырастет спрос на офисы, так как сотрудников «заставят вернуться за рабочие столы». Китайские компании будут стремиться эффективнее использовать пространство, что приведёт к переизбытку предложения. Будут пользоваться спросом отели: в 2026 году должно появиться 2600 новых.

В 2026 году покупатели, столкнувшиеся с тарифами США и торговыми разногласиями между странами, будут «крепко держаться за свои кошельки». В мировом масштабе рост розничных продаж составит 2%, но на рынках с низкой зависимостью от торговли, например, в Индии и на Филиппинах, будет выше — 5% и 7% соответственно.

Из-за «торговых войн» производители продолжат перестраивать цепочки поставок: например, Nike планирует сократить «зависимость» от китайского импорта в США с 16% до «нескольких процентов». Из-за ограничений в торговле замедлятся продажи в интернет-магазинах, а некоторые ещё и пострадают от ужесточения регулирования. Повсеместное введение пошлин на дешёвые китайские товары поможет местным ритейлерам захватить долю рынка.

Судоходная отрасль столкнётся с «серьёзными трудностями», а Ближний Восток останется «опасным» регионом. Например, если Иран перекроет Ормузский пролив, большому количеству грузов придётся огибать мыс Доброй Надежды, что приведёт к увеличению сроков и стоимости доставки. Рост объёмов торговли составит 1% в «богатых» странах, и 3% — в остальных регионах.

Судовладельцы могут сократить объёмы перевозок, чтобы не допустить снижения фрахтовых ставок, а также столкнутся с нехваткой моряков для управления новыми судами.

Логистические компании будут уделять особое внимание работе с сельскими жителями: к примеру, Amazon потратит $4 млрд, чтобы к концу 2026 года утроить размер своей сети доставки в сельской местности.

Ажиотаж вокруг ИИ сменится разочарованием. В ЕС вступит в полную силу закон о регулировании нейросетей, но регуляторам будет сложно поспевать за развитием технологий — в 2026 году Сэм Альтман из OpenAI ожидает, что искусственный интеллект начнёт создавать «новые идеи».

Развитию поспособствует распространение интернета: доступ к нему в 2026 году будет у более чем 85 из каждых 100 человек. Многие компании будут не только использовать ИИ, но и стремиться заработать на нём — для этого придётся переобучить сотрудников и поменять процессы. Только в Индии для работы с ИИ потребуется 1 млн работников.

Всё это продолжит стимулировать спрос на полупроводники: Samsung откроет первый завод про производству чипов в США, а тайваньская TSMC запустит второй. На своей родине она будет выпускать «самые передовые» полупроводники. Технологические компании создадут новое поколение ИИ-процессоров.

Туризм будет процветать — несмотря на опасения, связанные с ограничениями на поездки, сокращением выбросов и вопросами перенаселения. Рекордные 2 млрд иностранных туристов потратят около $1,8 трлн. При этом четверть из них — из Китая и США. Вырастет и количество выезжающих из Индии.

Популярными направлениями — кроме Европы с «наплывом» туристов — станут Юго-Восточная Азия и более «невероятные места»: к примеру, Россия. Китай привлечёт 8% иностранных туристов, количество поездок в США увеличится только на 2%.

#редакция #год2026