Как снять интервью: полный гайд по видеопродакшену

Сейчас настоящий бум видео-интервью. К нам постоянно обращаются клиенты, которые хотят снять серию роликов а-ля «вДудь» или «А поговорить?». Запрос всегда примерно один и тот же: в кадре эксперт и интервьюер, нейтральный фон, лёгкая графика и перебивки.

Мы решили собрать несколько советов по подготовке и съёмкам видеоинтервью в одну статью, чтобы вам было легче работать с продакшеном, писать ТЗ и придумать концепцию.

Во-первых, интервью — это модный и нативный контент для YouTube и социальных сетей. Несколько ярких журналистов сделали жанр популярным, а со временем формат освоили большинство блоггеров. Сейчас интервью повсюду: через них мы узнаём историю своей страны, новости культуры и искусства, политические взгляды кумиров и инфлюенсеров. Конечно, ещё узнаём, кто сколько зарабатывает.

Во-вторых, интервью прижились в контент-маркетинге, потому что через них можно показать экспертность компании. Например, генеральный директор рекламного агентства может взять интервью у медийного предпринимателя и обсудить с ним, как продвигать в интернете новую бизнес-модель. Так генеральный директор покажет, что он общается с предпринимателем на одном языке и разбирается в интернет-маркетинге. Он донесёт до аудитории, что его компания — компетентный подрядчик.

В-третьих, интервью — это способ создать личный бренд. Интервьюер, который общается с медийными спикерами, сам постепенно начнёт набирать популярность. Или, например, начнёт ассоциироваться с темой большинства своих интервью. Например, если он, как правило, общается со спикерами про недвижимость, то со временем вокруг него тоже возникнет образ эксперта по недвижимости.

Последнее важное преимущество интервью — это сравнительно недорогой продакшен.

Всегда можно снять дешевле или дороже, но мы бы советовали ориентироваться на этот диапазон. Цена зависит от оборудования и сложности постпродакшена: сколько будет анимации, эффектов, графики и титров. То есть, наверняка знакомый оператор снимет дешевле, но продакшен большинства популярных интервью на YouTube стоит примерно так.

Главное в интервью — люди в кадре, интервьюер и его гость. Юрий Дудь стал Юрием Дудём не потому что его команда грамотно выставила свет и камеры, а потому что он харизматичный журналист с большим опытом и смог пообщаться со многими медийными людьми. Высокое качество съёмки и хорошая проработка темы — всё это важно и сильно влияет на результат, но прежде всего продумайте, кто будет вести разговор.

Когда есть подходящий человек на роль интервьюера, продумайте темы и героев. Можно сфокусироваться на узкой теме и пообщаться с несколькими похожими героями. Например, HR-агентство может пригласить кадровиков из разных компаний и попросить рассказать, как они поддерживали корпоративную культуру на самоизоляции. Получится спецпроект из нескольких видеоинтервью — интересный продукт контент-маркетинга, который поможет заявить о себе на узком рынке специалистов по кадрам.

Если хотите, чтобы интервью было интересно широкой аудитории, ищите общие темы и медийных героев. Общайтесь с актёрами, музыкантами, инфлюенсерами и блогерами. Например, бренду энергетических напитков будет логичнее снимать интервью со спортсменами, чем с руководителем их производства, если они хотят продвигать новый вкус энергетика.

Сразу задумайтесь о том, как сделать интервью более интересным для зрителя, как добавить выделяющихся деталей. Ваше главное оружие — харизматичные люди в кадре и релевантные темы для ЦА, но ещё можно попробовать, например, сменить локацию во время интервью. Снять первую часть в офисе, а вторую — на производстве. Чем больше в интервью разнообразных локаций, планов и деталей, тем интереснее получится картинка.

Сложно вырастить большой канал о компании на YouTube только на интервью. Если стоит задача выпускать контент регулярно, продумайте несколько форматов, которые подойдут под концепцию.

Когда вы определитесь с интервьюером, темой и героями, подыщите площадку для съёмок. Ориентируйтесь на концепцию: локация должна соответствовать тематике и атмосфере интервью. Если вы делаете интервью про инвестиции, ищите светлый нейтральный офис, если общаетесь с рок-музыкантами — студию, концертный зал или репетиционную базу.

Не зацикливайтесь на фотостудиях: часто они стоят неоправданно дорого. Иногда похожую внешне площадку можно найти дешевле, например, через агрегаторы площадок для мероприятий. Профессиональный опытный продакшен тоже поможет с поиском локации. Всё зависит от жанра и формата интервью: возможно, у вас получится найти подходящее место в ресторане или кафе с фактурными залами, в отеле, на крыше или на природе в загородном клубе.

Отдельно остановимся на офисах, потому что у этой локации часто много преимуществ. Сняться в собственном офисе можно бесплатно. Если офис большой, можно найти сразу несколько локаций. Ещё можно сделать красивый фон: сесть в сторонке от людей, взять фокус на спикера, но не прерывать рабочий процесс. На фоне в расфокусе будут ходить и работать люди, получится фактурно.

Постарайтесь найти локацию, до которой удобно добираться всем участникам процесса — спикеру, интервьюеру и съёмочной команде. Если у важного для проекта спикера будет мало времени, то проще подобрать локацию как можно ближе к его месторасположению. Например, если вам нужно сняться с гендиректором инвестфонда, возможно, проще всего будет сесть в лобби отеля недалеко от его офиса.

Чтобы было экономнее, используйте одну локацию для нескольких интервью. Например, можно подобрать офис, в который удобно приехать сразу нескольким героям. Или арендовать фотостудию с несколькими комнатами на весь день и снять в них три разных по духу интервью: всё равно получится дешевле, чем арендовать три студии в разные дни.

Когда продакшен предложит вам смету, проверьте, чтобы он заложил на каждый съёмочный день хотя бы оператора и ассистента. Это минимальный набор людей, которые справятся с простым интервью. Оператор и ассистент поставят свет и камеры, проследят за звуком.

Оптимальный набор людей для интервью — два оператора, ассистент, визажист и продюсер. Два оператора будут следить за тремя камерами — это стандартная расстановка для интервью. Операторов может быть и больше. Это зависит от количества камер и ракурсов в интервью.

Продюсер поможет решить организационные вопросы на площадке, а визажист подготовит героя и интервьюера к съёмкам: проверит, чтобы лицо не блестело, был ровный тон кожи и опрятная причёска. На визажисте не стоит экономить, потому что он поможет выглядеть людям в кадре выигрышнее.

Чтобы подобрать одежду для съёмки, можно обратиться к стилисту. Часто бывает так, что выбранная героем или интервьюером одежда отлично выглядит в жизни и очень нравится человеку, но абсолютно теряется в кадре. Или, например, полнит, подчёркивает несовершенства. Чтобы избежать таких проблем, обращайтесь к стилисту: он подберёт одежду под фигуру спикера и локацию, картинка будет лучше.

Режиссёр редко бывает на интервью, потому что его роль берёт на себя интервьюер. Но если на площадке есть режиссёр, то он главный: может остановить процесс и попросить, например, заново обсудить вопрос или переговорить реплику.

Камеры. Чтобы снять стандартное интервью, потребуется три камеры: одна будет снимать общий план, вторая — средний план спикера, третья — интервьюера. Можно добавить ещё одну подвижную камеру, чтобы один из операторов подснял детали: например, крупно взять глаза, руки, жесты. Можно также добавить камеры на слайдерах, кранах и стабилизаторах. Чем больше камер, тем интереснее получится картинка, и тем сильнее вырастет смета, так как добавление камер требует дополнительных операторов.

Свет. Интервью может быть снято и при естественном свете, и при искусственных источниках освещения. Но все статичные интервью — то есть, такие, где герои просто сидят в одной комнате, — нужно стараться снимать с дополнительными источниками освещения. Это позволит улучшить качество картинки.

Если интервью снимается в нестандартных условиях, вам не помешает накамерный свет. С помощью него не получится создать красивую художественную картинку в кадре, но он поможет чётко зафиксировать происходящее.

Искусственный свет делает съёмку более предсказуемой. Например, за окном может стемнеть или, наоборот, в пасмурный день может внезапно выйти солнце. Придётся на ходу менять оптику, баланс белого и другие настройки камер. Или нужно будет потратить время, чтобы выправить картинку на пост-продакшене, но это не всегда возможно.

Свет подбирается исходя из локации, в которой будет проходить съемка. Чтобы сориентироваться по количеству света, нужно приехать на площадку и заранее изучить её. Или хотя бы оценить ситуацию по фотографиям.

Звук. Чтобы записывать звук, потребуется два петличных микрофона. Один возьмёт спикер, другой — интервьюер. Петлички крепятся на одежде и передают радиосигнал в камеру или рекордер — специальное устройство для записи. Все интервью, где звук записывается на накамерный микрофон или любыми альтернативными способами, как правило, сильно уступают по качеству.

Мы советуем не экономить на звуке: множество людей смотрят интервью в формате радио или подкастов. Например, за рулём или на кухне, пока готовят. Поэтому некачественный звук снизит интерес аудитории. К тому же интервью с хорошим звуком можно и нужно превратить в аудиоподкаст, это поможет распространить контент в других каналах.

Суфлёр. Если спикеру нужно ответить какую-то реплику слово в слово, потребуется суфлёр. Это устройство, которое стоит за кадром и показывает движущийся текст на небольшом экране. Они бывают разных типов. Самые простые представляет из себя несложную систему зеркал, которая отражает бегущий текст с планшета. Для проигрывания текста на экране смартфона или планшета существуют специальные приложения, у нас есть целая подборка таких в блоге.

На съемках спикер может смотреть на него и читать заготовленный текст. Чаще всего в интервью важны живые реакции и спонтанные ответы, поэтому суфлёр для такого формата, скорее, редкость.

А вот так съемочная площадка интервью стандартно выглядит в жизни: две камеры для разных планов, выставлен дополнительный свет, в кадре только гость. Съемки проходили в офисе клиента — компании МойОфис.

Чтобы подготовить спикера к съёмке, пришлите вопросы заранее. Если в интервью важно, чтобы вопросы были неожиданными, просто расскажите, о каких примерно темах будете общаться. Интервью получится интереснее, если спикер подготовится.

Перед съёмкой будет полезно разговорить спикера. Обсудите сторонние темы, чтобы спикер привык к площадке, камерам и немного расслабился. Можно включить камеры и запись звука, начать разговор на абстрактную тему, затем плавно перейти к интервью.

Интервьюер тоже должен подготовиться: он всегда будет в кадре, поэтому в идеале не должен смущаться, отвлекаться и терять нить разговора. Нужно составить краткий план беседы и выписать все вопросы себе на листочек или просто в заметки телефона. Иначе придётся делать много дублей или странные монтажные склейки. Например, если один из вопросов будет спонтанным и проходным, а следующий — удачным, спонтанный придётся вырезать, а это сложно сделать незаметно.

Разговор должен быть настоящим. Оба спикера готовятся заранее, но это не значит, что на интервью они будут наигранно отвечать заученные реплики. Наоборот, подготовка поможет держаться расслабленно и уверенно, меньше путаться в фактах, быстрее отвечать на вопросы. Хорошее интервью — это разговор знакомых между собой людей, в котором есть место сюрпризам и юмору, но темы разговора ожидаемые.

Не всё, что вы снимите, войдёт в финальный ролик. Лучше снять больше материала, чем потом сокрушаться, что получилось слишком короткое интервью. Ориентируйтесь так: к хронометражу, который вы хотите на выходе, нужно добавить 30% на съёмках. Например, для интервью на 40 минут нужно говорить со спикером около часа.

Основа интервью — планы спикеров, но графика нужна как минимум для заставок и перебивок. Они добавят динамики, помогут разделить длинное интервью на логические куски. С помощью титров и анимации также можно выделить ключевые тезисы.

Графика поможет придать роликам единый стиль. Это важно, если вы делаете серию интервью или спецпроект, но локация и спикеры меняются.

Минимальный хронометраж интервью — 15–20 минут, оптимальный — 30–40 минут. Если разговор получится интересным, а герой или интервьюер — харизматичные спикеры, можно растянуть его примерно до часа.

Можно добавить в интервью звуковое оформление. Например, заплатить саунд-дизайнеру за джингл, включать его в начале и на перебивках. Это добавит целостности проекту и даст дополнительный способ выделиться на фоне других. Например, заставка того же Дудя стала мемом и ушла в народ.

Частый приём в интервью на YouTube — нарезка ярких моментов перед стартом разговора. Эту нарезку можно делать смешной, но только если позволяет концепция: странно делать смешное введение в деловом интервью.

Все снимают видео-интервью. Этот формат хорошо подходит для контент-маркетинга: можно ненавязчиво и нативно рассказать о компании. В интервью легко показать экспертность, ещё оно помогает строить личный бренд интервьюера. Наконец, интервью не очень дорого снимать: съёмочный день вместе с монтажом обойдётся от 70 000 ₽ до 300 000 ₽.

Вот что нужно знать, чтобы снять интервью:

#видеопродакшн #интервью #съемки #контент #контент_маркетинг