Анализ конкурентов в Телеграм: как найти подходящую стратегию и избежать ошибок в 2025 году
Телеграм давно перестал быть просто мессенджером — сегодня это одна из ключевых медиаплатформ, где блогеры и компании борются за внимание аудитории. Вопрос не в том, стоит ли здесь продвигаться, а в том, как делать это эффективно.
Спойлер: универсального рецепта успеха нет.
Но есть способ понять, какие стратегии сработают именно в вашей нише — анализ конкурентов в Телеграм. Не просто «подсмотреть, что делают другие», а найти подходящую стратегию, избежать многих ошибок и не тратить деньги впустую.
Зачем вам анализ конкурентов?
- Рабочие стратегии наглядно. Если у конкурента активно растет канал, значит, он делает что-то правильно. Вы можете изучить, какие форматы контента, рубрики и механики вовлекают аудиторию — и адаптировать их под себя.
- Понимание своей уникальности. Анализируя чужие каналы, вы лучше поймете, чем отличаетесь от них, какую ценность даете и в чем ваша фишка. Тогда у вас будет четкое понимание своей позиции.
- Оптимизация бюджета. Пробовать вслепую — дорого. Без аналитики легко потратить бюджет на конкурсы, рекламу или форматы, которые просто не заходят. Разбирая, как конкуренты получают подписчиков, можно понять, куда стоит вкладываться, а куда — нет.
- Минус ошибки, плюс скорость.Неудачные кейсы конкурентов тоже бесценны. Если кто-то провалил акцию, запустил неудачную рубрику или слил бюджет на неудачный закуп рекламы — вы это уже не повторите.
Как начать?
- Найдите 5–10 конкурентов в своей нише;
- Проанализируйте их контент, рекламу, активности и рост подписчиков;
- Сделайте выводы: что можно использовать, чего избегать, на чем строить свою стратегию.
Если делать это регулярно, вы не только будете держать руку на пульсе рынка, но и найдете для себя решения, которые реально работают.
Вопросы перед разбором канала
Перед тем, как анализировать свой канал и конкурентов, важно понять, чего именно вы хотите достичь. Четкие ориентиры помогут не распыляться и выстроить план продвижения осознанно.
1. Каким вы хотите видеть свой канал?
- Сколько подписчиков нужно?
- В чем будет фишка контента?
- Основной формат: тексты, видео, фото или голосовые сообщения?
- Обратная связь нужна или лучше отключить комментарии?
- Если блог личный — есть ли сюжетные линии? Какие?
Чем точнее вы ответите на эти вопросы, тем проще будет создать канал, который привлечет «своих» людей.
2. Какие каналы конкурентов стоит разбирать?
Сравнивайте себя с теми, у кого схожие цели. Если ваш фокус — лояльное комьюнити, стоит изучить те каналы, где оно уже сформировано. Смотрите, как авторы нужных каналов взаимодействуют с аудиторией, о чем пишут, какие темы заходят лучше всего.
3. Что для вас в приоритете?
- Найти сильный пример и перенять лучшие практики;
- Создать уникальную концепцию канала и выделиться этим.
Можно комбинировать: брать рабочие приемы и адаптировать их под себя. Главное — не уходить в крайности. Если какая-то фишка отсутствует у всех конкурентов, стоит задуматься, почему так. Может, это просто не работает.
Но иногда рисковать полезно: возможно, какая-то идея просто никому не приходила в голову, а если что-то не зайдет, всегда можно пересмотреть стратегию.
Например, обратите внимание, проводят ли конкуренты конкурсы. Если да, какие именно? Какие форматы работают лучше?
4. Насколько вам подходит аудитория и стратегия конкурентов?
Даже прямые конкуренты могут работать с разными аудиториями. Важно понять, соответствует ли их подход вашим целям.
Например, если у вас блог о психологии и заботливый Tone Of Voice, агрессивный маркетинг с провокациями вряд ли подойдет. Ваши подписчики ждут другого тона общения и другой атмосферы.
5. Что нравится у конкурентов, а что — нет?
Аутентичность ценят даже в крупных брендах. Если что-то вызывает у вас раздражение или кажется неискренним, не стоит это копировать. Работает только то, что близко вам и вашей аудитории.
Если вам понравился пост, подумайте, что в нем особенного, чем именно он вас зацепил? Это поможет тренировать насмотренность и лучше понимать, какой контент привлекает людей.
6. Как у конкурентов оформлены посты и канал?
Не стоит недооценивать оформление: иногда оно «вытягивает» даже слабый контент. Обратите внимание на:
- Аватарку и описание канала;
- Закрепленные сообщения;
- Стиль оформления постов: эмодзи, визуал, фото, шрифты.
Например, если вы продаете товары через канал, изучите, как конкуренты фотографируют продукт, какие используют ракурсы, как оформляют карточки товаров.
Какие бывают конкуренты?
Чтобы выстроить эффективную SMM-стратегию, нужно понимать, кто с вами соревнуется за внимание аудитории. Конкуренты делятся на три категории:
- Прямые. Это те, кто предлагает такие же услуги или продукты, как вы. Если ведет блог о психологии, то вашими прямыми конкурентами будут другие психологи.
- Косвенные. Они интересны вашей аудитории, но делают акцент на другой продукт. Для психолога косвенные конкуренты — блогеры, говорящие про саморазвитие и медитацию, тренеры по личностному росту и другие.
- Лидеры рынка. Те, на кого равняются. Это крупнейшие бренды, топовые блогеры и компании, задающие тренды в вашей нише. В психологии — это сети крупных клиник, известных психологов, популярных авторов книг и исследований. Их методики оказывают влияние на всю отрасль.
Важно смотреть не только на локальных конкурентов, но и на зарубежных игроков. Они часто задают тренды, которые можно адаптировать под наш рынок и использовать первыми.
Как искать конкурентов в Телеграм?
Телеграм — специфичная платформа: встроенного каталога каналов по-прежнему нет, а поиск по ключевым словам работает не идеально. Но это не значит, что найти конкурентов невозможно. Вот несколько способов:
- Сервисы аналитики (LiveDune и другие)Добавьте на дашборд свой канал и конкурентов, сервис предложит похожие каналы. Так вы сможете отслеживать статистику сразу по всем в режиме одного окна.
- Каталоги Телеграм-каналов (TGStat, Telega.in, Tlgrm.ru)Телеграм сам не дает удобного поиска каналов по тематикам, но появились сторонние сервисы с базами каналов. Через них можно искать конкурентов по категориям и статистике.
- Телеграм-боты (@SearcheeBot и другие)Работают как каталоги, но прямо внутри Телеграма. Удобны для быстрого поиска каналов по ключевым словам и подписчикам.
Как анализировать конкурентов, чтобы это приносило реальную пользу
Нашли конкурентов — что дальше? Просто знать, кто они, мало. Важно понять, как они работают, что у них заходит и чем можно выделиться на их фоне.
1. Определите, что именно будете анализировать
Прежде чем нырять в аналитику, разберитесь с целями. Что хотите выяснить? Какую информацию планируете использовать?
Например, если у вас нишевый канал, а цель — не просто набрать подписчиков, а создать активное сообщество, то ориентироваться стоит на вовлеченность (ER, ERV) и комментарии, а не просто на число подписчиков.
Определите ключевые параметры и занесите их в таблицу (Excel, Google Sheets или любой удобный инструмент). Это поможет структурировать данные и не потеряться в цифрах.
2. Используйте сервисы аналитики
Если не хочется возиться с таблицами вручную, можно сразу подключить аналитику. Например, LiveDune автоматически собирает данные по чужим каналам и показывает:
- Количество подписчиков, реакций, репостов и просмотров;
- Динамику вовлеченности (Engagement Rate);
- Активность по дням (сколько постов, когда публиковали, какие взаимодействия были);
- Топ публикаций, которые зашли лучше всего.
Базовую статистику также можно посмотреть в TGStat.
Как использовать эти данные?
Просто смотреть на цифры недостаточно. Важно сравнивать. Аналитика работает только в сравнении с рынком и прямыми конкурентами.
Как это делать, объясняем на примере:
- Создаете проект в LiveDune и добавляете туда конкурентов;
- Открываете раздел Сравнение и выбираете интересующие метрики;
- Фильтруете данные по нужному периоду;
- Сортируете каналы по ключевым показателям;
- Анализируете, какие посты и форматы дают лучший результат у конкурентов.
Например, если видите, что у кого-то резко вырос ERV в конкретный день, открываете их контент и смотрите, что именно вызвало такую реакцию. Так находите удачные форматы и адаптируете под себя.
Сколько стоит понятная и глубокая аналитика?
Есть два варианта:
- Долго, бесплатно, но сложно — собираете все данные сами. Здесь остается собирать вручную число реакций, просмотров, подписчиков и комментариев, а потом по формулам высчитывать показатели ER, ERV и другие.
- Быстро, удобно, но за деньги — используете сервисы. Один раз добавляете нужные аккаунты на дашборд и настраиваете отображение нужных метрик, а затем в любой момент просто собираете статистику.
Бесплатный вариант возможен, но на один анализ уйдет слишком много времени. А если хотите следить за конкурентами регулярно и без лишних затрат времени, без автоматизации — никак.
Цены на сервисы:
От 990 рублей в меся.
Расширенная аналитика, отчеты с вашим дизайном, сравнение конкурентов. Есть семидневный бесплатный доступ.
TGStat
Premium-поиск — от 2940 рублей в месяц.
Premium-аналитика — от 3360 рублей в месяц.
Больше для анализа отдельных каналов, чем для сравнения.
Выбор за вами, но если нужно следить за конкурентами постоянно, сервисы экономят время и дают реальную пользу.
Материал актуализирован и дополнен авторскими трюками.