«Buy your own product» в офисном дизайне: Авито покупает декор для своих офисов на самом Авито
В новом офисе Авито на 2300 м² в БЦ «Белые сады» – гоночный велосипед 1959 года на «стене сокровищ», деревянные маски, статуэтки, винтажная аудиотехника. Под стеклом в полу – галька, монеты, ключи. Концепцию «Поиск сокровищ в джунглях» сотрудники выбрали голосованием, а реквизит для неё команда искала и покупала на самом Авито. Архитекторы проекта – бюро OFFCON.
Покупка декора на собственной площадке уже стала традицией. В других офисах можно встретить мебель, стеклянные перегородки из бутылок с Авито и другой декор.
А ведь есть такой прием
В IT для практики «использовать свой продукт внутри компании» есть устоявшийся термин – dogfooding, «есть свой собачий корм». Появился он в 1988 году в Microsoft и с тех пор стал общим местом: компании используют свои продукты внутри. CEO Duolingo каждое утро открывает одноименное приложение и часто первым находит баги. Основатель Airbnb Брайан Чески арендует жилье на своей площадке, а сотрудникам выдают ежеквартальный стипендиум на проживание через сервис.
Что сделали в Авито (а до них – в Etsy)
Авито перенес dogfooding из IT-инфраструктуры в офисный дизайн. Из крупных международных аналогов сюда подходит разве что штаб-квартира Etsy в Бруклине: маркетплейс товаров handmade и винтажа в 2016 году открыл офис, где более половины мебели и декора сделаны руками продавцов с самой платформы. Каждый новый сотрудник Etsy при найме получает $100 кредита на платформу, чтобы декорировать своё рабочее место.
Авито и Etsy решают одну задачу: показать сотрудникам и гостям, что компания живет внутри своего продукта. У Etsy через handmade, у Авито – через ресейл и винтаж. Велосипед 1959 года на стене работает как живое доказательство того, что на платформе можно найти что угодно.
Почему это работает в 2026 году
По данным самого Авито, в I квартале 2026 года доля продаж мебели и декора с рук в Санкт-Петербурге достигла 50% – каждая вторая покупка. Спрос на винтажные вазы и кашпо за год вырос в четыре раза, на постеры и картины – в 2,5 раза, на статуэтки – на 82%. Ресейл-декор перестал быть нишей для энтузиастов и превратился в массовую категорию.
В этом контексте свежий офис Авито – это уже не корпоративный кейс, а маркетинговый прием. Архитектура транслирует то, что показывает и квартальная аналитика компании: винтаж, ресейл и предметы с историей стали мейнстримом.
А мы наградим лучшие реализованные за последние два года офисы 29 мая
на форуме Бизнес и Дизайн Диалог в МТС Live Холл. Здесь программа и подробности. Ждем всех!