Если продукт/услуга уже есть, поможет сравнение с предложениями конкурентов. Поиск у себя выгоды для потребителя, которой нет у других, либо о которой другие молчат. К примеру, SMM-агентство бесплатно делает аудит контента в аккаунте при заказе таргетированной рекламы. Возможно, некоторые агентства делают то же самое, но не транслируют это в рекламной коммуникации.