Мы запустили блогера с контентом про русскую литературу на новую площадку с короткими видео

Публикуем её дневник о трёх неделях на видеоплатформе NUUM.

Материал подготовлен при поддержке NUUM

В прошлом декабре МТС запустил пользовательскую видеоплатформу NUUM. Создатели позиционируют её как место для творчества, основа которого — живые ролики, а не глянцевый контент. Мы попросили литературного блогера Юлию Новеллу проверить это заявление, а ещё — оценить, как они будут монетизироваться. Три недели она публиковала на NUUM свои видео про «Русский вестник» и увлечения известных писателей. Рассказываем, что из этого получилось.

Сделали содержание для комфортной навигации:

Как регистрировалась

Какой контент загружала

Как привлекала подписки

За какими показателями следила

Как прошли первые дни

Сразу к результатам

Когда TikTok ушёл из России, некоторые мои коллеги-блогеры нашли лазейки, чтобы продолжить публиковаться там. Но я со своими рассказами о русской литературе просто не видела смысла работать не для российской аудитории. Искала альтернативные площадки, поэтому к предложению протестировать новую российскую социальную сеть NUUM отнеслась с интересом.

На NUUM есть три формата видео: вертикальные клипы, горизонтальные ролики и прямые трансляции (стримы). На прямых эфирах я пока чувствую себя не так уверенно, поэтому тестировала только первые две возможности.

Зарегистрироваться в NUUM можно по мобильному номеру или через почту. После верификации, которая занимает 30 секунд, первым делом нужно выбрать никнейм. Платформа попросит придумать свой или предложит варианты по умолчанию. Имя профиля позже можно поменять.

Обычно советуют выбирать уникальный и запоминающийся ник, который будет связан с темой блога. Важно, чтобы название было коротким и легко читалось. Ещё мне кажется, что сейчас цифры или специальные символы в нике выглядят не современно — но каждый случай индивидуален.

Я зарегистрировалась как «julia_novella» — под этим же ником я публикую контент на остальных площадках.

В описании хорошо бы рассказать о себе, используя ключевые слова: по ним пользователям будет легче вас найти.

Обычно в шапку добавляют ещё ссылки на другие социальные сети, например телеграм-канал, но у NUUM они пока не кликабельные.

В NUUM нет никаких сложностей с подгоном фотографии под нужный формат — всё редактируется прямо в момент загрузки.

Обычно все просто скроллят документ до слова «Принять», но я бы рекомендовала подойти к процессу ответственнее. Например, я обнаружила, что выложить видео, в котором даже вскользь упоминаются темы 18+, не получится. Приложение просто блокирует такие ролики.

Не на всех площадках правила такие строгие — это стоит учитывать. YouTube просто устанавливает возрастные ограничения, если видео не подходит зрителям младше 18 лет. В TikTok для обхода запрета было достаточно использовать сложные символы при написании текста на экране («$ek$»). NUUM же подходит к контенту более осознанно и фильтрует его строже.

Сразу же после авторизации можно загружать первые видео.

Недавно наткнулась на исследование Hootsuite, в котором прогнозировали, что в 2024 году видео длиной 3–5 минут снова станут популярными — до этого на пике были суперкороткие ролики по 15–30 секунд. Представители NUUM рекомендуют загружать горизонтальное видео от 10 минут. По их словам, это позволяет лучше монетезировать контент, потому что количество рекламных вставок увеличивается.

Мне довольно трудно поверить, что тенденция поменяется, — я чувствую, что короткий формат остаётся самым востребованным. Для блогеров он удобный и быстрый. Для зрителей — не энергозатратный.

Но популярные платформы добавляют опцию загрузки длинных видео, а значит, всё возможно. В целом, на такой формат вполне реально перестроиться, если ты снимаешь давно.

В основном я загружала на площадку видео, которые снимала для других платформ. Также специально для NUUM я сделала несколько горизонтальных роликов длительностью от 10 минут. Проверим, как это сработает и какой отклик получит.

Я снимаю образовательные видео, и мне важно, чтобы они встраивались в соответствующую категорию на площадке. Нишевым блогам в принципе сложнее набрать популярность. Когда ролики ранжируются и показываются сразу заинтересованным людям, шанс получить новых подписчиков больше. Отклик от аудитории тоже более мощный — продолжать снимать психологически проще.

В NUUM много рубрик куда можно встроить свои видео. Из основных — технологии и игры, лайфстайл-контент, путешествия, кулинария, музыка, автомобили, животные, развлечения и, наконец, образование. Рубрики упрощают поиск контента по темам, а ещё влияют на систему рекомендаций. Чем больше видео из конкретной категории пользователь смотрит — тем больше контента из этой категории будет появляться в его ленте.

Изучая ленту в первые дни, я пришла к выводу, что наиболее популярная категория на площадке — «Игры и развлечения». Но едва ли «Образование» когда-то было популярнее геймплеев или обзоров — меня сложно этим расстроить.

Я привыкла следить за статистикой своих каналов — так я лучше адаптирую контент под площадки. На NUUM я нашла все значимые для себя показатели: диаграммы роста подписчиков, просмотры, охваты, общее и среднее время просмотра по каждому из форматов, процент вовлечённости аудитории и её разбивка по полу, географии и интересам.

Я всегда обращаю внимание на охваты и вовлечённость: это главный показатель того, «заходит» контент или нет.

В NUUM встретилась и с новыми понятиями: например, лайкрейтом — средним уровнем лайков на видео. Не припомню, чтобы другие соцсети его считали. Показатель выглядит полезным, потому что может помочь с наращиванием лояльности аудитории.

В разделе статистики мне не хватило опции «Ранжировать видео по», чтобы выстроить линию от наибольшего до наименьшего количества просмотров (и наоборот). Это помогает понять, какие именно темы, заходы и идеи популярны на площадке.

Один из лучших способов продвижения на старте — участие в челленджах от площадок. Недавно соцсеть запускала #весеннийnuum — хештег-челлендж, где главным призом была встреча и совместный контент с актёром Славой Копейкиным, который снимался в «Слове пацана». Классный вариант для лайфстайл-блога, но образовательный контент в это «вписать» сложновато. К лету челленджей стало заметно больше: например, #чувствуй, приуроченный к запуску музыки на платформе, или #светерком — партнёрский проект с сервисом аренды электросамокатов Urent. Я пока ищу что-то близкое к моей тематике.

Я приступила к эксперименту в начале мая и загрузила первый ролик во вторник около 10 утра. Через пару часов у видео было 80 просмотров и 5 лайков. Сначала меня не радовала скорость алгоритмов продвижения, но уже спустя несколько дней ролик посмотрело больше тысячи человек.

В комментариях появились активные подписчики, а не только «боты», которые просят о «взаимной подписке» (к сожалению, это проблема всех новых площадок). Обычно со временем она становится менее острой, потому что число реальных людей, обсуждающих что-то в комментариях, увеличивается.

За первый день ко мне присоединились 49 новых подписчиков. В процентном соотношении это больше 20% от первоначального числа — классный результат для старта.

На следующий день я опубликовала ещё одно видео. За четыре часа оно собрало 800 просмотров. Я успела заметить, что на площадке нет такой жёсткой конкуренции, как на YouTube, — мне начала нравиться скорость продвижения.

Всего за первую неделю я опубликовала на NUUM шесть коротких видео — постила их практически каждый день. Самыми популярными стали три ролика:

Так я выяснила, что пользователям NUUM лучше заходят игровые форматы видео: скетчи, сценки, диалоги. В этом случае образовательные — иногда даже слегка заумные — видео могут выстрелить.

Для меня это стало открытием, ведь тот же YouTube гораздо охотнее продвигает стандартные ролики формата «говорящей головы». В какой-то момент я даже отказалась от креативного подхода, потому что не видела отдачи от аудитории. А «говорящую голову» снять значительно проще. Но сейчас появилась мотивация для экспериментов, потому что нашлась площадка, где креативный подход работает лучше.

В основном я делаю вертикальные видео, но NUUM предлагает пользователям генерировать и горизонтальный контент. Мне показалось, что площадка, которая запустилась недавно, — самое подходящее место, чтобы опробовать новый формат.

Специально для NUUM я записала два больших видео — примерно на три минуты, что существенно длиннее моих обычных роликов. В первом рассказала об африканских дневниках поэта Николая Гумилева. К сожалению, на площадке оно не выстрелило — набрало всего семь просмотров и два лайка. Могу предположить, что его не увидели ни мои подписчики, ни новая аудитория.

И всё же процесс создания такого контента мне понравился, поэтому я поняла, что точно интегрирую такой формат в другие свои соцсети. А с продвижением длинных горизонтальных видео в NUUM продолжу экспериментировать — скоро планирую опубликовать ещё одно. Надеюсь, оно зайдёт лучше.

Ещё я опробовала хештеги. Сначала относилась к ним скептично, но создатели платформы рекомендовали их использовать. Я ставила стандартные #книги и #писатели. Затем начала внимательнее наблюдать за другими пользователями и «вписывать» более популярные хештеги. По моему опыту, сейчас для образовательного контента на NUUM хорошо работают #юмор и #русскийязык.

NUUM предлагает пользователям получать деньги за свою работу сразу несколькими способами:

С 2022 года монетизация YouTube для жителей России перестала работать, поэтому особенно хотелось попробовать другие варианты.

Подключить встроенную рекламу (то есть подключиться к партнёрской программе NUUM) могут авторы, у которых более 50 подписчиков и суммарно более пяти часов просмотра контента за последние 30 дней. Пока формат доступен только для горизонтальных видео — я только начала их выкладывать, поэтому протестировать способ не успела.

Для блогеров с вертикальным контентом остаётся опция с донатами от пользователей. Их можно оформить как в веб-версии платформы, так и через приложения на iOS и Android.

Я пока в процессе подключения — мне любопытно, будет ли у подписчиков желание материально поддерживать контент. Также планирую продолжать делать горизонтальные видео, чтобы подключиться к партнёрской программе: на канале уже вышло ещё одно длинное видео с тремя советами от Стивена Кинга для писателей и не только.

К концу эксперимента на меня подписалось 497 человек. По моим наблюдениям, в блог пришла живая аудитория, которая включается в обсуждение в комментариях.

Даже при минимальном количестве подписчиков в NUUM получается набирать неплохие просмотры. Например, видео «Угадай писателя по трём необычным фактам» увидело 1,5 тысячи человек, а ролик «Как вы в XIX веке живёте без сериалов» — больше 5 тысяч. Такие показатели вдохновляют на продолжение. Моя аудитория на других площадках — около 50–60 тысяч человек, и там я собираю сопоставимое количество зрителей.

Количество просмотров не всегда стабильно. Например, видео о детской ошибке Бориса Пастернака, которая помогла ему придумать имя главного героя произведения, набрало только 30 просмотров. Такие контрасты удивляют.

Но я планирую продолжать публиковать ролики. Даже сделала контент-план на ближайшие пару недель и список форматов, которые хочется протестировать.

Если у вас тоже наготове идеи для видео, попробуйте «залететь» с ними на NUUM. Там ценят живой аутентичный контент — игровой, кулинарный или образовательный.

Платформа не ограничивает авторов одним форматом. Туда можно заливать 15-секундные смешные ролики, проработанные 5-минутные познавательные видео или делать вовлекающие стримы. Весь контент попадает в ленту с персональными рекомендациями, которая адаптируется под интересы пользователя. Скоро на площадке появится ещё один способ монетизации — биржа оферов. Блогеры смогут получать предложения от рекламодателей и получать деньги за выполнение их заказов.

Реклама, ООО «Джумс Проекты», 18+