Дзен против VK: какой формат подходит для экспертов и блогеров
В 2025 году у авторов и блогеров есть десятки платформ, где можно публиковать контент. Но для русскоязычной аудитории чаще всего выбор стоит между двумя сильными игроками: Яндекс.Дзен и ВКонтакте. Обе платформы знакомы, обе имеют свои инструменты монетизации, но работают они совершенно по-разному.
Давайте разберём, какой формат подойдёт именно экспертам и блогерам, которые хотят не просто делиться контентом, но и зарабатывать на нём.
Дзен: быстрый старт и алгоритмы
Что это такое: Яндекс.Дзен — платформа для публикации статей, видео и коротких заметок, которая работает по алгоритмическим лентам.
Сильные стороны:
- Алгоритмы выводят новичков. Даже без большой аудитории можно быстро попасть в рекомендации.
- Простота формата. Можно публиковать тексты, видео, карточки — и всё это монетизируется через рекламу.
- Низкий порог входа. Не нужны специальные навыки для запуска.
Слабые стороны:
- Доход зависит от показов и алгоритмов. Сегодня публикация набрала 100 тысяч просмотров, завтра — всего тысячу.
- Сложнее строить лояльное сообщество: аудитория воспринимает Дзен как новостную ленту, а не как «дом» конкретного автора.
- Монетизация ограничена рекламой и партнёрками.
💡 Итог: Дзен — это площадка для охвата и привлечения новых людей.
VK: сообщество и гибкая монетизация
Что это такое: социальная сеть с группами, личными страницами и встроенными инструментами для авторов.
Сильные стороны:
- Сообщество. В отличие от Дзена, здесь люди подписываются именно на автора или сообщество, а не случайно увиденный пост.
- Форматы. Можно использовать тексты, фото, видео, прямые эфиры, истории.
- Монетизация. В VK есть донаты, реклама, магазин и сервис VK Donut — подписка на закрытые материалы.
- Интеграция с экосистемой VK. Это музыка, видео, реклама — всё в одном месте.
Слабые стороны:
- Сложнее набрать подписчиков «с нуля» — алгоритмы менее щедрые к новичкам.
- Конкуренция с крупными пабликами.
💡 Итог: VK — это площадка для построения сообщества и долгосрочной монетизации.
Что выбрать экспертам и блогерам?
- Если вы новичок и хотите быстро протестировать темы — лучше начать с Дзена. Алгоритмы помогут набрать первую аудиторию и понять, что заходит.
- Если у вас уже есть аудитория или личный бренд — выгоднее VK. Здесь можно строить сообщество, развивать подписки и запускать более сложные продукты.
Комбинация = лучший вариант
На практике многие авторы делают так:
- В Дзене публикуют статьи для привлечения трафика.
- В конце поста приглашают в сообщество или канал VK.
- В VK развивают платные подписки и комьюнити.
Как усилить стратегию
Зарабатывать только на рекламе в Дзене или VK сложно. Поэтому многие блогеры и эксперты дополнительно используют Telegram с платными подписками.
Здесь идеально работает сервис Tribute:
- автоматическое управление доступом,
- подписка оформляется прямо в мессенджере,
- прозрачная комиссия 20%,
- удобство для авторов и подписчиков.
Так автор получает трёхуровневую систему:
- Дзен — поток трафика,
- VK — сообщество и контент,
- Telegram через Tribute — стабильный доход.
Итог
- Дзен хорош для быстрых охватов и проверки идей.
- VK лучше для долгосрочного построения лояльного сообщества.
- Telegram + Tribute превращает аудиторию в источник регулярного дохода.
Для блогера и эксперта в 2025 году лучший вариант — не выбирать одну платформу, а выстроить связку. Так вы будете независимы от алгоритмов и получите максимум от каждой площадки.