4 автоправила: безотказные как АК-47 и надёжные как швейцарские часы

Когда Telegram Ads только появился, я работал через реселлера, но автоправил не было. Голый кабинет.
Если вы это читаете, скорее всего вы таргетолог и я не буду тратить время на объяснение сколько это времени жрёт.

Дай Бог здоровья ресселерам, которые внедрили автоправила в своих сервисах одни из первых. Я про Clickise и Telescope.

Если цена клика у объявления больше 1 €, подписчика вы не получите с вероятностью 99%.

Нормальный CPC в Telegram Ads — до 0,50 €. Если клик стоит 1 € и выше — значит:

В любом случае нет смысла сливать бюджет дальше. Лучше остановить объявление и проанализировать, что пошло не так.

Если объявление приводит подписчиков по целевой цене (например, до 3 €) — нужно продолжать его кормить бюджетом.

Логика простая: работает → доливаем. Не работает → не трогаем.

Это правило работает как хороший менеджер: находит успешные связки и автоматически их масштабирует. Надёжное как швейцарские часы — ни разу не пополнило убыточное объявление.

1. Почему "вступлений за всё время > 1"?

Чтобы правило не пополняло объявления, которые вообще не привели ни одного подписчика. Так как в первом условии "стоимость меньше 3". 0 тоже меньше 3.

2. Почему "бюджет за всё время < 3 €"?

Правило срабатывает, когда на объявлении осталось меньше 3 €. Если остаток большой (например, 10 €) — правило не пополняет, пусть сначала потратит то, что есть.

Логика: Доливаем деньги только когда связка почти исчерпала бюджет, но при этом продолжает приводить подписчиков по целевой цене.

3. Почему проверяем CPA за последние 3 дня?

Потому что текущая динамика важнее общей статистики. Может быть, раньше объявление работало хорошо (подписчик по 2 €), но последние 3 дня — плохо (по 4 €). Тогда его не стоит пополнить и масштабировать.

Запустил 10 объявлений на медицинскую нишу. Целевой CPA — 3 €.

За первые сутки 5 объявлений привели подписчиков по 1,5-2,5 €. Система автоматически пополнила их на 3 €.

Ещё через сутки эти 5 объявлений снова привели подписчиков по целевой цене — система снова пополнила.

Итого: Без моего участия система сама нашла рабочие связки и продолжила их пополнять. Работает на автопилоте — ты просто сидишь и наблюдаешь.

Правило №3: Увеличить CPM на 0,50 € каждые 3 дня (разгоняем показы)

Если объявление получает мало показов, оно тупо не откручивается. Значит, ставка CPM слишком низкая. Вы проигрываете аукцион конкурентам (либо охваты слишком маленькие).

Нужно постепенно разогнать ставку, чтобы начать выигрывать аукцион.

Но делать это нужно аккуратно: не сразу поднимать на 5 €, а по 0,50 € каждые 3 дня. Маленькими шагами находим оптимальную ставку без переплат.

Это как с острым соусом: не льёшь сразу полбутылки, а добавляешь понемногу, пока не станет в самый раз.

1. Условие "показов < 2000 за 3 дня"

Если показов мало — значит, ставка слишком низкая, и вы проигрываете аукцион. Нужно поднимать.

2. Условие "CPM < 15 €"

Это ограничитель. Система не поднимет CPM выше 15 €, даже если показов по-прежнему мало. Так вы не сольёте бюджет на запредельных ставках. Можно поставить и 30 €, но цена подписчика вряд ли будет целевой, зависит от KPI.

3. Шаг 0,50 €

Маленькими шагами находим оптимальную ставку без переплат. Медленно, но верно. Поставим больше, убъём связку.

Правило №3 разгоняет CPM вверх. Но что, если мы перегрели ставку и подписчик стал дороже целевого?

Нужно остудить CPM, чтобы вернуться к нужной стоимости.

Это правило работает как кондиционер в машине: если жарко — включается охлаждение, если холодно — выключается. Работает на автопилоте, не требует вашего внимания.

Потому что проценты адаптивны. Если CPM был 5 € → снизится на 0,50 €. Если CPM был 10 € → снизится на 1 €

Связка сама найдёт нужный баланс между ценой показа и ценой подписчика.

Запустил кампанию с целевым CPA = 3 €. Первые 2 дня всё отлично: подписчики по 2-2,5 €.

На 3-й день показов стало меньше → мой CPM вырос → CPA вырос до 3,5 €.

Система автоматически опустила CPM на 10%. На следующий день CPA вернулся к 2,8 €.

Итого: Система сама скорректировала ставку, когда подписчик стал дороже нормы.

Отдельно каждое правило полезно. Но вместе они создают автопилот. Безотказный как АК-47, надёжный как швейцарские часы и не требует много внимания.

Вот как это работает:

Работает как опытный водитель: где-то ускоряется, где-то тормозит, но всегда едет по оптимальному маршруту.

Итого: Вы не тратите время на ручное управление. Система сама:

Просто меняете значения в правилах:

Всё остальное остаётся так же. Проще, чем поменять лампочку.

Да! Правило №3 работает как для пулов (много каналов в одном объявлении), так и для связок 1:1 (один канал = одно объявление).

Измените шаг в Правиле №3: вместо 0,50 € поставьте 0,30 €. Система будет разгонять ставку медленнее.

Поднимите CPM вручную до 3-5 €, дождитесь первых показов.

Раньше приходилось каждые 3 часа проверять кампании. Сейчас — 2 раз в день.

Что делает система за меня:

Результат: 10-12 часов в неделю высвобождается. Могу брать больше проектов или просто спокойно спать по ночам (что тоже неплохо).

P.S. Если статья зашла — сохраните и кидайте коллегам. Пусть тоже перестанут проверять кампании каждый час и начнут жить нормальной жизнью.