Мы построили отдельный ИТ-бренд внутри банка, чтобы объединить 4000 разработчиков

Рассказываем, как создали стилистику, мерч и визуальный код для «РСХБ.Цифра».

Как мы работали с визуальным кодом и узнаваемостью:

РСХБ традиционно ассоциируется с агросектором — сферой, которая сегодня сильно зависит от технологий. Чтобы работать с запросами современных фермеров, производителей и поставщиков, нам нужна большая команда ИТ-специалистов. Мы объединили их под отдельным брендом «РСХБ.Цифра», где 4000 человек делают 35 собственных программных продуктов.

Рассказываем, как стилистика бренда, мерч и клуб амбассадоров помогают нам нанимать новых сотрудников и запоминаться ИТ-сообществу на конференциях.

Наш логотип — узнаваемый, строгий и современный. Само слово «Цифра» в названии транслирует нашу главную суть: мы про работу с большими данными, про код и разработку уникальных продуктов.

То, как компания выглядит на внешних ИТ-конференциях — её лицо. Мы отказались от скучных корпоративных застроек. Наши стенды оформляются максимально технологично: неон, строгие линии.

Мы не раздаем корпоративный мерч просто так — мы превратили его в элемент геймификации. Бутылки для воды, стильные шопперы, стикерпаки на ноуты, салфетка для оптки и многое другое числится в мерче РСХБ.Цифры.

Сотрудники получают этот мерч за активную вовлеченность: участие во внутренних мероприятиях, хакатонах, митапах и других активностях. Это делает каждую толстовку или шоппер ценным артефактом, который нужно заслужить.

У нас есть отдельная гордость — Клуб амбассадоров РСХБ.Цифры. Это команда самых активных ребят, которые выступают на внешних конференциях, продвигают наш бренд на рынке, приходят гостями в ИТ-подкасты и бьются на чемпионатах.

Для амбассадоров мы разработали отдельный, эксклюзивный мерч и собственный логотип команды. Это закрытый клуб, попасть в который почетно, а носить их мерч — значит быть признанным экспертом в сообществе.

Так как у нас работает огромное количество распределенных команд, физического мерча недостаточно. Для внутреннего портала «Цифровой офис сотрудника» мы отрисовали систему специальных ачивок.

Теперь мы можем награждать коллег прямо в цифровой среде. Закрыл сложный релиз, помог смежной команде, выступил на внутреннем демо — получил ачивку в профиль. Это круто работает на мотивацию и делает работу на портале живой и интерактивной.

Когда мы выходим на внешние ИТ-конференции (например, HighLoad++), наша задача — не просто раздать сувениры, а запомниться аудитории. Мы играем на контрасте: соединяем строгий ИТ-код с нашей агро-спецификой, переводя это в иронию и фан.

Такой мерч моментально расходится среди разработчиков, потому что он выделяется на фоне сотен однотипных черных шопперов от других ИТ-компаний. Мы показываем, что агротех — это стильно и с чувством юмора.

Мы пошли дальше классических шопперов и худи и перенесли наш визуальный код в формат интеллектуальных настольных игр. Для нас это не просто корпоративный сувенир, а полноценный элемент геймификации и тимбилдинга.

Собственные настолки с фирменным дизайном РСХБ.Цифры помогают командам прокачивать софт-скиллы, устраивать брейнштормы в неформальной обстановке и просто классно проводить время с коллегами после работы. Сложные ИТ-процессы и агротех-задачи гораздо интереснее разбирать, когда они упакованы в игровую механику на столе.

Визуальный код работает не только на конференциях или в виде мерча. Нам важно, чтобы сотрудники чувствовали атмосферу РСХБ.Цифры с того момента, как переступают порог офиса. Поэтому мы уделяем особое внимание тематическим фотозонам во входных группах. Новый год, гендерные праздники и профессиональные дни – разные визуальные элементы подкрепляют позитивные эмоции и задают тон рабочим процессам. Так, через эстетику пространства и эмоции мы ненавязчиво подкрепляем и усиливаем внутренний бренд нашей ИТ-команды.

Визуальный код РСХБ.Цифры — это не просто набор шрифтов и цветов. Это инструмент, с помощью которого мы говорим своим сотрудникам и всему рынку: делать ИТ-продукты для агросектора — это драйв, высокие технологии и огромные перспективы. И судя по тому, как активно наша команда носит корпоративные худи и собирает цифровые бейджи — этот код работает отлично.